Hollyday Season (指感恩节过后一直到圣诞节后,新年这一个多月) 一来到,金笔就重操旧业,开始 "站桩" 了。数年前,金笔将 "站桩" 的心得归纳后写了一篇
"站桩" (朋友们可以点前面的链接阅读) 的贴子,发在走廊。今番再做 "桩子" 又有新的心得体会,再写个续篇。
从前金笔 "站桩" 是全程陪同,但这效率太低,因为很多时候金太并不知道想买什么,
只是转来转去的兜圈儿,金笔就恕不奉陪,将这段时间砍了。如今金笔再 "站桩",总是先找个借口去金笔喜欢的地方,比如 BestBuy,Home Depot 等,搞副业,完了以后再找金太。而这个时候呢,金太正捧着一大堆衣服,满大厅找地方放呢,于是金笔顺势就做个 "衣架" 接过来,下一步自然就是做 "试衣镜" 了。
此时,向来观察仔细的金笔却发现了新问题,今年 "桩子" 的人数比往年有明显的减少。以往各大连锁店女子服装部的试衣室门前,总是三三五五的插着不少 "桩子"。可如今呢,有一位,两位 "在线" 就已经很不错了。更严重的是有大量女 "桩子" 的涌现,大有抢去了男 "桩子" 的饭碗的气势。同时, "桩子" 们的年龄也有明显升高的趋势,年轻人减少老头们增多,而这其中又有很多是象金笔这样的,口语中带有明显的外国口音。
金笔想起近期读过的一篇报道,这两年,美国的 Teenage Pregnancy Rate 有明显下降,但 Out-of-Wedlock Birth (非婚生) 的出生率却明显增加。难道美国人对婚姻不再热衷了?是不是这个原因金笔无法知道,但显然这会对 "桩子" 这个行业造成冲击的。
要不然,往年那么多的 "桩子" 都到哪里去了呢?
哦,原来都躲到这里来 "闭目养神" 了啊,呵呵。
当然,金笔不会象上面这些男人们这样自娱娱人。金笔喜欢勤观察细分析,下面是金笔 "站桩" 得来的新体会,跟朋友们一起分享。
先说 Shoppers (顾客群) 的变化吧。以往象是 Macys 和 Nordstrom 这样的中高档次的 Department Stores,顾客群大多数是白人。可现如今呢,顾客群的肤色起了变化,不白不黑的顾客群明显增多。特别是在旧金山湾区,亚洲人成了这些 Store 的主要 Shoppers。但是在更高档次的 Department Stores,诸如 Bloomingdale,Saks Fifth Avenue 以及 Tiffany,则基本上仍是白种人的天地。
店家的档次近年来也出现了有趣的变化。原来的店家档次是:第一线 (高档) 的 Bloomingdale 和 Saks Fifth Avenue,第二线 (中高档) 的 A's,Nordstrom 以及 Macys,第三线 (中档) Sears,以及第四线垫底的 JC Penny 等。近年来这个顺序出现了变化,Macys 原来是一家介于中档和高档消费之间的连锁店,现在和 A's 一起向中档消费店靠拢,而原来的中档店 Sears,则依靠百年老店的名气,向中高档店迈进,而 JC Penny 则继续面向低层消费者。变化与不变化都是由消费者来决定的,钱这是变化的动力。
(女子) 服装的潮流,领先的继续是黑白两色,高雅端庄。但近年来花色的服装也逐渐增多,特别是东方女子喜欢的,具有东方情调的花色有铺天盖地之势。这里的花色有的是用来点缀,有的则是主格调。服装的款式近年来以短小为时髦,今年还出现有身子没有袖子的女子服装。当然,更多的则是有袖子但身段很短的服装,外短里长,但也注重保暖。总之,适时适地,以及体现出经过了精心打扮的 "漫不精心" 的服式是美国服装的特点。
最后要汇报的是自家的变化。以前在纽约居住时,金太喜欢去一家 Conway 的店买服装,记得那里面很多都是黑人姐妹。那时候,遇到重要场合要穿的服装我们会去 Sears 买,但很少去 Macys,因为那里更贵。有一次去皇后区的 Bloomingdale,看见一顶女式破毡帽就要买三百五美金,吓得连忙跑了出来。来加州后,全家去 Macys 的次数增多了,一方面是因为那里的价格可以接受了,另一方面则是对从那里买回家来的衣服有自信心,什么场合都能穿。衣服穿得次数多,使用频率高,自然在价格上就变得便宜了。近年来,金太对 Macys 颇有微词,嫌那里的服式太过于前卫了,于是去 Nordstrom 的次数增多,那里的服务是一流的,产品也是高品质的。今年八月份,Bloomingdale 在北加州开了第一家分店,女儿受她同学的影响,要去那里 "看看"。金太就带著她去了 Bloomingdale,适时的,金太也为女儿买了一些服装回来。总之,现在金笔家是很少问津 JC Penny 这样的 store 了。
Hollyday Season 除了 GIVE 以外,就是为了 treat yourself。一年忙到头,买一点东西犒劳一下自己也是很重要的,在这里祝愿所有的朋友们有一个愉快的 Hollyday Season!