不要践踏孩子的纯真

    中国人的除夕之夜几乎都是在烟花爆竹的激情燃烧之中度过的。今年的除夕之夜的欢乐祥和之气，与往年相比更是有过之而无不及。一时间，那个多灾多难的2008年留下的晦气，骤然在千家万户的爆竹声中消逝。新生活又像魔术弹那么在黑暗的夜空冉冉升起，充满了诱惑与迷茫……。面对这个普天下阖家欢乐的美好时刻，我心中却一点儿美好的情绪也没来，满脑子还在重播昨天那些让人铭心刻骨的旧事。无奈之下，祇好举杯独自吟叹道：2008这个魔鬼的狂欢之年 终于过去了！

    为什么2008在我眼里是个魔鬼的狂欢之年呢？答案是，祇因我在这一年里看到的人间坏事，丑事，恶事太多。那些把儿童当作奴隶来奴役的人和事，那些参与制造和掩盖豆腐渣工程人祸的人和事，那些参与制造和掩盖三鹿奶粉事件的人和事，太让我气愤填膺。

    为什么？因为这些一个个比天灾更恐怖的人祸证明，中国人为了成为少数最先富起来的人，已经到了连孩子和下一代都可以毫不顾及的无耻程度。中国人几千年来遗传下的优秀传统道德，已经被颠覆和糟蹋得一文不值。与此同样令人痛心疾首的是，那些参与制造和掩盖如此祸国殃民之罪的社会公敌，都没有受到应有的惩罚。那些给国家和民族带来如此深刻内创的时代罪人，没有向国民表示过一点儿忏悔谢罪之意。那些自以为手持第三种权力的主流媒体，没有为无辜受害们主持过公道和正义。那个始终标榜自己是在为民执政的政府，没有耐心倾听过惨遭人祸灾难的草民们呻吟和哭诉的声音。有的祇是暴力机器暴虐复暴虐；有的祇是话语霸权瞒骗复瞒骗；有的祇是少数新贵们逍遥复逍遥；有的祇是下岗工人失地农民的呻吟复呻吟……

    这一切，倘若与鲁迅先生几十前所描绘的那个“今日的中国，真是荆天棘地，所见的祇是狐虎的跋扈和稚兔的偷生。在文艺上，仅存的反是冷漠和破坏”相比较，还要严酷数倍数十倍……

    更为滑稽荒唐之事是，去年发生的那些丧尽天理人伦良心，丢尽祖宗八代道统的败行劣迹还没有来得及打扫，新的更肮脏龌龊之事又在主流媒体的华美包装下，天真烂漫地走进了千家万户，可亲可爱地出现在我们面前。

    不信请打开央视各频道的节目，看看这些强势进入我们眼底的产品广告，就清楚我在述说什么了。

    过去那些在国内外红得大发大紫的名牌产品，是靠什么作为来迷惑观众，诱惑消费者的？靠的是头上顶戴着“国家免检产品”，“中国驰名商标”，“国家ⅹⅹⅹ组织推荐产品”等一类耀眼的光环，然后在大牌明星们千金一笑，千金一言的煽情弄媚下，昂首展现在人们面前的。其中尤其是那些危害子孙后代的有毒产品，更是如此这般作表演秀。

    自2009年新春伊始，这种名牌＋明星构成的形象广告阵容却一下子减少了，代之而起的是一个个名牌＋孩子构成的形象广告图腾画。这些产品分别是：“圣元”、“伊利”、 “蒙牛”、“多美滋”、“惠氏”、“雅士利”、“高露洁”、“娄贝加”、“摇篮”、“雕牌”、“立白”、“南孚”、“康师傅”、“苏泊尔”等等。

    不难看出这些产品的广告形象都是由一幅幅童心童趣描绘出来的感人画面。再用心细看一下这些产品，除了少数是成人们吃的、用的，多数都是孩子们吃的、用的。一言以蔽之：用孩子的纯真来做产品的形象广告，已经成了一个2009中国产品重振雄风，争夺消费品市场的高级潜规则和克敌制胜法宝。

    为什么我们的企业家们2009都热衷于用孩子的纯真来做形象广告呢？难道是我们的企业家们真正觉悟到自己昨天为了“尽快先富起来”而不惜残害孩子，摧残孩子的罪责，而作出的忏悔意识么？难道是我们的企业家们真的由此洗心革面不再以非法谋取暴利为目的，而诚心诚意为下一代造福谋利了么？看来答案并不尽然。

    因为大量鲜活生动的客观事实证明：那个诱使和激发企业家们为了“尽快先富起来”的旧体制和恶性竞争环境，还在顽固地发挥作用；而那种监督和制约企业家们不得不依法生产经营的新体制和良性竞争环境，至今还无法产生出来。因此在这种放任魔鬼与撒旦狂欢的特殊国情之下，任何奢望和祈求我们的企业家们会自动驱散自“”内心的黑暗“，主动向社会和公众播撒”内心的光明“，就分明是缘木求鱼。那些写在纸上的几个”100％“的庄重承诺，恐怕也就祇有比魔鬼与撒旦更邪恶的力量才能监督和制约执行。

    因此相反的真实情况是，他们的广告创意大师们倒是一个个都幡然醒悟了，不能再走过去那种名牌＋明星的“狼文化”面孔的老路，而必须走一条“羊文化”面孔的新路。脱去由名牌、明星构成的“狼皮”，穿上由孩子的纯真构成的“羊皮”，装出一幅爱子如父如母的可亲可爱形象，才能打动天下父母的爱儿爱女之心，才能重新占有那个被自己所败坏了的广大消费市场，最终才能达到使自己肥上添膘，富了又富的目的。所有这些，才是2009中国产品广告形象大转型的商机和营销厚黑学之所在。所以，我才进而认定它是2008之恶在知识和智慧武装下的一次浊流再现和重演。

    面对眼前这个令人诚惶诚恐，汗不敢出的2009年，我作为一个也是草民和屁民的知识份子，真的不敢再要求什么，希望什么，而祇想凭着自己的良心和道义向我们的企业家们奉劝几句真言：在那场几乎把人类拖向绝境的第二次世界大战结束后，法国著名哲学家阿多尔诺在深刻反省法西斯专制极权统治给人类带来巨大危害时，曾经沉痛地告诫世人说：“奥斯维辛之后，写诗是可耻的。”因此，我认为他们在“童工窑”，“豆腐渣工程”，“三鹿奶粉”之后，不但不忏悔自责，反而用孩子的纯真来做广告是无耻的。或者退一步说——他们在这个放任人性之恶蓬勃生长的环境条件下，可以无耻，但不能再用孩子的纯真来“为人民币服务”。