消费者文化心理研究

第四节 文化心理的特点

　　文化心理相对于个体心理、经济心理和政治心理等而言，具有以下特征：

　　（1）文化心理的历史性和延续性。文化心理可恰当地描述为具有历史性的、与前人所创造的文化传统有关的心理反应。不论它们持续的时间长短，人们表现出这类行为便没有了其他明显的原因。

　　（2）文化心理的集体无意识性。文化反应往往是在无意中形成的，就多数情况而言，个人或多或少总是机械地并在对其所做之事毫无觉察的情况下表现出文化行为。它们的出现并不受固定的或公认的标准限制。这也就是说，这些行为的出现本身便设立了标准而不管它们同其他的行为怎样相互抵触，即使这种抵触发生在同一个文化系统中也是如此。

　　（3）文化心理的相对稳定性。文化本身具有继承性和沿袭性，某种文化将长期流传并影响人的行为。某种文化中的价值观念、信仰和习俗等这一类刺激的普遍性特点使得文化心理具有极大的稳定性、长期性。纵然在事实上，文化反应是人为的、随意的，但它们却又显得是不可改变的。或许因为它们是由许多人表现出来的，于是便保持着一种持久性的特征。

　　（4）文化心理的群体性。文化心理最典型的表现在于它是群体的心理。某一特定类型的心理和行为严格限于某一特定人群。通过观察出现种种特定举动的各种界限，我们便能够识别并划分出各个明确的文化心理群体。

　　（5）文化心理的强制性。当一个集体等同于种族或民族群体，而个人又在其中形成自身行为时，由于语言和礼俗的获得是加入某个社会的必备条件，这些文化心理便具有一种明显的必然性和强制性。各种宗教信仰显然就不受逻辑力量或一般经验的影响。风俗习惯反应更显得好像个人必须以这种方式行事。文化心理是群体强加于个人的，事实上是由各个群体强加给各自成员的，这丝毫也没有夸张。换言之，由于身处一定的社会关系内，个体必然会获得很多的文化心理。就群体这一方面而言，在多数情况下并不存在什么有意识的行为，但在一定意义上，个人却理所当然地要同群体的反应条件保持一致。

　　文化心理的上述特点，一方面，表明了文化心理对人们行为的潜移默化作用和文化心理的根深蒂固影响；另一方面，也说明文化心理普遍存在的意义，不同地区、不同民族、不同宗教环境，文化心理的存在要求企业的市场经营活动予以充分考虑。