消费者文化心理研究

第九节 地理环境对消费者文化心理的影响

　　这里的地理环境主要指消费者所处的自然环境。自然环境是自然形成的大气、水、生物、土壤、岩石、太阳辐射等组成的综合体。其中，自然资源是自然环境的重要组成部分。在人类早期的活动中，影响一个民族后来文化特征的诸因素中，地理环境的作用相当重要。正如李约瑟在谈到中西文化差异的根源时所说的：“地理环境当然不只是背景，它是构成中国与欧洲文化模式之差别及其所包含的一切意义之要端。”我们认为，自然环境从以下几个方面影响消费者的文化行为：

　　（1）自然环境影响消费者的文化偏好。“一方水土养一方人”，不同自然地理环境不仅决定着一个地区的产业和贸易发展格局，而且间接影响着一个地区消费者的生活方式、生活水平、购买力的大小和消费结构，从而在不同的地区可能形成不同的商业文化。荷兰人嗜好风车，是由于荷兰处于低洼之地，常受洪水侵害，荷兰人使用风车排水，而且这种风车在荷兰人同大自然的斗争中立下汗马功劳，所以受到荷兰人的特别喜好。

　　（2）自然环境影响消费者的价值取向。地理经度、纬度以及地形、地貌等自然环境造就了不同的文化，如草原文化、黄土高原文化、水乡文化、山区文化、农村文化、城市文化等。这些自然环境不但对人体的发育有重要影响，而且对习俗有约束和决定作用，这些习俗又形成了消费者的文化价值观，使消费者在需求与生活习惯上存在多种差异。

　　古希腊境内的多山贫瘠而又三面环海的半岛自然环境，使古希腊人的社会生产活动一开始就与海洋密切相关，航海业与商业特别发达。其原始氏族血缘关系也被破坏得较早和较为彻底。这一切造就了古希腊人一种外向型的民族性格，以及善于理性思维、热衷于追求个人权力和物质财富的文化传统和价值取向。

　　（3）自然环境影响消费者的审美观念。正因为美是物在人的主观中的反映，人们在长期的生产和生活活动中所接触的物影响了人们的审美观念。如日本远古人受到美丽岛国自然环境的恩惠和培育，对自然美和色彩美的感受敏锐，这种对色彩的独具民族特色的认识，是日本文化中审美取向的一个重要方面。

　　（4）自然环境影响消费者的个性。自然气候使地球上的不同区域形成了不同的人种，也使不同区域的人们形成了不同的性格。生活在热带地区的人，为了躲避酷暑，在室外活动的时间比较多，所以那里人的性格暴躁。居住在寒冷地带的人，因为室外活动不多，大部分时间在一个不太大的空间里，与别人朝夕相处，重友情，讲和睦，并养成了能控制自己情绪的能力，具有较强的忍耐力。