一胜九败

第二节永不熄灭的梦想

　　“改变服装、改变常识、改变世界”，这是柳井正贴在自己公司墙上的一句著名口号。对于柳井正来说，企业在销售服装的同时，也是在销售企业的思想和态度，并以此来为社会创造价值。

　　在国外开店，向国际进军，优衣库的宏伟蓝图正在逐渐展开。向全世界范围进军的计划已经处于准备阶段了，而美国市场则是柳井正必定要拿下的一块重镇。

　　当时柳井正预计2005年之后，世界贸易组织很有可能会撤销纺织品的保护政策。当前的制度是，每个国家都在尽可能地保护自己的国有产业，从而对国外的纺织品进出口设立很多的贸易关卡。一旦这些保护政策撤销，对优衣库来说绝对是一条利好消息。

　　可是，虽然这为优衣库进军国际市场提供了契机，但是其必将和众多国际大企业同台竞争，即将面对的挑战非常大。

　　虽然经历了数次失败，但是绝不能丧失前进的勇气。柳井正一边纠正自己的失败，一边继续谋划着更大的雄心。经济全球化的趋势越来越明显，日本的企业若是不主动和国际接轨，很有可能最后会被淘汰出局。当时日本国内的经济形势并不是太好，银行存款的利息很低，而股票交易市场也长期在“熊市”徘徊。消费者对未来充满了很大的不安全感，因此他们宁愿把钱存起来也不愿意去投资或者消费。很多企业的生产停滞不前，新设备的投资也宣告流产，想要在商业上取得成功的机会越来越少。

　　越是在严峻的形势之下，企业就越应该寻求突破和变革。只有认真研究新的市场领域，在固有的企业形式之中加入新的组织方式，才能够让消费者接受。虽然这样会冒一定的风险，但是风险中孕育着很多机会。而此时，最首要的目标就是国际化。当日本市场已经无法满足企业生存的最低目标时，国际化成了优衣库的最佳选择。

　　零售业本来就是起源于美国和欧洲地区，而优衣库的模式是中国制造和日本销售相结合的体制，因此想要在欧美地区取得成功，柳井正决定继续沿用本身的经营体制。用同样的方法能够在海外取得成功，那就直接证明了优衣库有足够的实力去闯荡世界零售市场。虽然优衣库前进的道路并不是一帆风顺，但是其先行者的历程，完全可以照亮日本企业后来者的道路。

　　一个普通的日本企业想要在本国继续生存，就必须学习欧美等先进国家的经营方式。而若要进军国际市场，向英美或者中国发展优衣库的业务，就必须寻求新的突破和发展。怀揣远大梦想的企业，才能够吸引更多有能力的年轻人。许多有才华的年轻人都在国外活动，优衣库完全可以用自己的宏伟目标把他们招至旗下，共谋美好明天。

　　如果没有及时进行改革的决心和使命感，企业很有可能停下前进的脚步。现实还证明一点，优衣库在服装界能够做好的事情，在其他方面也一样可以做得很好。所以，日后的柳井正才会选择向其他行业进军，以证明自己能力所在。

　　现如今，柳井正已经把优衣库的服装旗舰店带到了英国最繁华的牛津街、法国的斯克里布街以及美国纽约百老汇对面的时尚中心。

　　在柳井正看来，服装是生活形态的“零配件”，通过穿衣者自身的搭配去展现自我个性，可以让世界上所有人都能够感受身着称心得体、优质服装的喜悦、幸福和满足。

　　柳井正伟大的国际化蓝图，正在一步步变成现实。