俊男靓女数码代言篇
文章来源: 娱乐大搜捕 于
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莫文蔚不但拥有骨感的曼妙身姿，而且在才艺方面更是受到多方的肯定，演艺事业的发展可谓一帆风顺，并在圈内早早确立了自己的地位，许多的经典歌曲及影视剧，大家也都已耳熟能详。健康的形象、旺盛的人气，在年轻消费者心目中拥有着极强的号召力，可见莫文蔚必然会成为各路厂商竞相追逐的代言人选，说实话大家几乎每天都可以接触到和她有关的广告信息。
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佳能在成像领域是全球公认的领导厂商之一，并在每一类别的产品中都占有不错的市场份额。佳能选择莫文蔚为其IXUS系列数码相机代言，使得IXUS更显品牌个性以及时尚气质，深受许多年轻人的喜爱。
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产品的特性和代言人的形象相得益彰，并且双方在产品的宣传推广上都配合的非常好，从而保证了IXUS系列数码相机的热卖。莫文蔚为佳能的IXUS代言也已经有好几个年头了，双方长时间的默契合作，也一样能映射出IXUS在市场上的强劲表现。虽然莫文蔚只为佳能的IXUS系列产品代言，但其影响力还是波及到了佳能的其它一些产品上，并提升了佳能在消费者心目中的整体形象，是数码相机领域成功代言的标榜人物之一。
代言贡献：★★★★★
[索尼：泳坛金童――索普]
其实在许多情况下，体育明星比演艺明星有着更为深远的影响力和号召力。比如在一些重大的体育赛事前，厂商就会签约一些有希望取得优秀成绩的运动员和团队，赛事之后，取得优异成绩的体育明星更是广告商们疯狂追逐的对象。
伊恩.索普，澳大利亚的游泳神童，15岁就成为了世界游泳史上最年轻的世界冠军，并多次打破200米、400米自由泳的世界记录。2000年，伊恩.索普更是借助悉尼奥运的超级舞台，让自己的名字响彻了全世界，随着一起出名的还有他的鲨鱼皮泳衣和他的那双大脚。
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在2004年，又一次奥运盛典过后没多久，消费电子业的巨头Sony终于和索普达成协议，聘请其为旗下WEGA（索尼贵翔电视机产品）、Cyber-Shot（索尼数码照相机产品）及Handycam（索尼数码摄像机产品）的形象代言人。
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“PowerOn，一触即发”的广告宣传主题，充分触发了“世界冠军”与“电子巨擘”之间的对白。在电视屏幕前留下的巨大脚印，完全勾勒出了泳坛的奇迹以及Sony的创意激情，并点燃了人们对于绚丽生活的美好憧憬。
索普不但拥有出众的游泳天赋，也同样具有精明的商业头脑。其利用在商业代言中获得的原始积累，频频推出自有品牌产品，先是凭借对时尚的天然领悟力，其亲自设计出的内衣，在澳大利亚销售的异常火热。目前他的食品、饮料事业也同样经营的井井有条。
代言贡献：★★★★
[索尼：四眼美男――裴勇俊]
他从来不是韩国人心目中最喜欢的明星，他的剧集当然也不是韩国收视率最高的节目，但是他在所有的韩流明星中享有着最崇高的地位，因为他创造出了最大的商业价值，这种商业价值被人称为“裴勇俊经济”。
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就想谈论F4离不开《流星花园》一样，说起裴勇俊就一定要从《冬季恋歌》开始。早在2003年，这部让无数韩国影迷看得如痴如醉的电视剧，便已经开始横扫日本了。2003年4月，《冬季恋歌》第一次在日本NHK电视台播出，尚未播完就获得了广泛的好评。并于2003年12月、2004年4月、12月，应市场要求又三次重播，其中包括原装的韩语版，当然这在NHK历史上是史无前例的。据有关机构的估计，仅《冬季恋歌》电视剧在NHK播出4次的直接经济收入就高达2300亿日元（约为2.3万亿韩元），通过裴勇俊在日本的号召力，将一系列的收入加在一起，整个2004年度其为韩国做出的经济贡献超过10亿美元。2005年5月韩国发现的3万张裴勇俊写真邮票在日本发行，一举又为韩国盈利140万美元。明星效应能如此淋漓尽致的转化成经济效益，无不让人称奇。一些专家声称，裴勇俊为韩国国民生产总值贡献了约2个百分点。伴随着各地影迷的尖叫，裴勇俊经济仍然在不断的延续。
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在2003年7月以后的4个月当中，裴勇俊一共为7个厂商的9种产品拍摄了11部商业广告（其中就包括鼎鼎大名的日本消费电子业龙头SONY），据有关数据表明，这些被裴勇俊代言的商品平均有30%的销售额增长。裴勇俊目前代言的SONY数码产品有Cyber-shotL1(DSC-L1)和DCR-PC350，在去年的11月裴勇俊拍摄的SONY
Cyber-shotL1的广告就在日本播放了。
其实在日本本土的当红演艺明星也多的数不胜数，SONY选择了韩国明星为自己的产品代言，可想而知裴勇俊的市场号召力有多么的巨大。
大家都知道作为昔日的消费电子业龙头，索尼目前在其涉足的多个业务领域里，都遭遇到强劲对手的疯狂挑战，市场份额被迅速蚕食，日子难过的很。如要重振往日的雄风，看来还有很多问题要等着索尼去解决。
代言贡献：★★★★
[松下：日本流行天后――滨崎步]
最初，松下电器在数码相机领域的投入力度并不大，集团曾将数码相机开发事业部，转让给了集团内的其他公司，一度撤出了相关领域的开发和研究。自从和Leica(莱卡)公司结盟以后，才重新返回这一领域，并开始对技术研发以及市场推广进行了大力投入。
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贵为日本乐坛的天后级人物，滨崎步的大名早已响彻整个亚洲。自从1994年开始，滨崎步就开始接拍广告，从饮料、食品到保健品、化妆品，甚至还有网站，每则广告无不成为了她表演的舞台，广告形象深入人心，产品也同样获得了不错的市场效果。自从2001年10月滨崎步开始担任松下LUMIX数码相机的代言人，松下电器也是寄希望其在年轻人中的极高人气，助自己能够在数码相机领域获得好的成绩。
滨崎步在中国同样具有广泛的影响力，滨崎步的代言对松下数码相机在中国市场的推广，起到了重要作用。其在广告中的前卫造型，并配合产品的宣传广告语，足以让许多人留下深刻的印象。
代言贡献：★★★★☆
[尼康：GTO的老婆――松岛菜菜子]
尼康在专业影像领域一直拥有不错的口碑，在媒体上的广告宣传也不能算少。但可能和它的产品设计定位以及市场推广策略有关，当所有的数码相机厂商都在为自己的产品添加时尚元素，并推广时尚理念的时候，尼康仍然很少推出一些具有时尚概念的产品。为了契合其产品的特征，尼康也为自己找来了最合适的代言人选。
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松岛菜菜子和尼康之间也已经有很长时间的合作了，其出演的几则广告片也都极富创意，并充满温馨，其美丽温柔的神情无不让观众深深陶醉。
由于结婚生子，松岛菜菜子曾暂时退出了演艺圈，但才刚复出不久，尼康便再次邀请已身为母亲的菜菜子为D70数码相机拍摄广告。由于双方之间的友好合作，产品的顺利推广让双方都获利不少。D70这款数码相机的销量增长，与松岛菜菜子的代言是分不开的，但其为尼康能够继续延续在消费者心目中的良好形象，起到了更重要的作用。
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可能是地域性推广策略的不过，松岛菜菜子出演的尼康广告似乎在大陆很少见到。松岛菜菜子那极具亲和力的形象，以及温和优雅的气质一直都是广告商们的最爱。
代言贡献：★★★☆
[奥林巴斯：野蛮女友――全智贤]
韩国美女全智贤，凭借在《我的野蛮女友》一片中的暴力演绎从而瞬间成名，当然其也为日后出现在银幕上的暴力女形象树立了标准。
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当然奥林巴斯并不是看中她的“野蛮”，而选她做代言人的。在奥林巴斯“我的数码故事”的品牌形象广告片中，全智贤扮演的是一个充满阳光气质，活泼好动的女孩，广告情节颇具想象力，内容充满运动、活力、健康向上的青春气息，伴随节奏轻快的经典旋律，让人记忆犹新。
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从影视剧、歌曲，到服装、饮食、网络游戏，韩流已席卷神州大地，用无孔不入来形容真是太贴切不过了，中国人看似也非常乐意接受这样的文化“侵袭”。所以如今想要让自己的产品在残酷的市场竞争中立足，请韩国明星前来助阵还是有一定作用的。
代言贡献：★★★★
[奥林巴斯：新玉女标准――梁咏琪]
在全智贤之前，梁咏琪曾出任过奥林巴斯相机中国及香港地区的形象代言人，酬劳高达8位数。
15岁被星探发掘后，便进入演艺圈发展，如今多才多艺的梁咏琪在唱歌、演戏方面都已有所斩获，清纯可爱的玉女形象，在演艺圈里有着非常好的人缘，在香港曾票选获得梦中情人NO.1和十大少年偶像的称号。
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说到代言相机，梁咏琪也能算是个摄影爱好者，家中的相机收藏就有超过三十部，当然摄影水平肯定通过在奥林巴斯的代言过程中进步了不少。其也表示会将亲手拍摄的照片汇集成影集，为慈善事业做出一份贡献。
代言贡献：★★☆
[卡西欧：不朽的卡通传奇――阿童木]
阿童木是日本漫画界一代宗师手冢治虫创作的经典卡通人物，他的诞生还要追溯到上个世纪50年代初，阿童木勿容置疑的是我们这篇文章中年龄最大的代言人了。
1952年阿童木的故事首次被光文社的《少年》漫画杂志连载。11年之后，阿童木的形象被搬上了电视银幕，制作完成的193集动画片开始在日本富士电视台播放（当时还是黑白版），并取得了全国平均30%的收视率奇迹，此后阿童木的动画片被译成多国语言，销往世界各地。直到1980年NTV重新绘制了彩色版本的52集阿童木动画片，更是受到广泛的欢迎。同年12月央视也引进了黑白版的《鉄腕アトム》，并译名为《铁臂阿童木》在全国范围内播放，这也是最早引进内地的日本动画作品之一，在当时电视机还远没普及的时候，对那些能够观赏到《铁臂阿童木》的小朋友们来说，绝对是一次幸福的人生经历。
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如今的动漫行业已经成为了日本国民经济的重要来源之一，要想知道日本动漫的受欢迎程度，你只要了解一下中国互联网的带宽资源状况就明白了。如今日本动漫的优秀作品及经典人物仍然层出不穷，但前辈阿童木所创下辉煌成就，看来已无人能够超越了。
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其实卡西欧和阿童木的合作由来已久，卡西欧的电子琴在进入中国市场时，就一直沿用着阿童木的形象。在卡西欧数码相机10周年之际，阿童木又一次重出江湖开始为卡西欧数码相机呐喊助威。
代言贡献：★★★☆
[卡西欧：时尚名模――琦琦]
琦琦也是偶然一次在街上闲逛的时候，被一家模特公司发现的（有些明星就是有这样的的命，你不服还真不行），凭借高挑的身材和高贵的气质，琦琦迅速在时装界走红。凭借个人的生活、学习经历，以及对时尚元素的准确把握，其在时尚界迅速奠定了自己的地位。
琦琦也经常出现在一些时尚活动、颁奖庆典的现场，商业广告、品牌代言更是少不了她的份。琦琦与香港著名影星任达华十年不变的感情，也让很多人对这对明星夫妇羡慕不已，当然更羡慕的还有他俩的“抢钱”本领。
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由于琦琦在时尚潮流上有着很强的说服力，卡西欧聘她来为自己的产品诠释时尚理念，还真是一个不错的点子。
代言贡献：★★☆
冯德伦并非是什么大红大紫的艺人，其曾经是“DRY”组合的成员之一，后投身电影事业，凭借自身的演艺才华以及俊朗的外型，还是博得了许多年轻女性的喜爱。最近还首次导演了电影《大佬爱美丽》，并取得了过千万的票房成绩。
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其实说到理光，大家可能更熟悉它的复印机产品。在强手如云的竞争环境下，理光在数码相机领域的投入并不大，相对整个发展火热的DC市场来说，理光数码相机在市场上的反应还是冷淡了许多。
代言贡献：★★
[宾得：巧克力酷哥――古天乐]
宾得是一家历史悠久的著名光学企业，其多年来一直是照相技术工业的领导者之一。宾得出产过许多优秀的光学产品，如照相机镜头、显微镜、望远镜和测绘仪器等。20多年前，宾得推出的LX系列专业相机，更是震惊了摄影界，并在此后的17年里，受到了全世界使用者，特别是一些专业摄影师的一致赞赏。LX系列专业照相机经受住了将近20年的考验，使得宾得在专业摄影领域占据了自己的一席之地。
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作为拥有深厚传统影像技术的日系品牌，其在中国市场仍然是个迟到者。在香港街头，宾得代言人古天乐与日德籍混血美女的宣传广告到处可见，出现的频率并不比佳能、尼康等名牌低多少，而在中国大陆地区，同样历史悠久的宾得，知名度却远远不及深耕中国市场多年的佳能、尼康等。对于宾得来说，挑战才刚刚开始，迅速提升在中国市场的知名度是宾得的当务之急。
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通过出演一系列影视剧而迅速走红的古天乐，得到千万影迷热情支持的同时，也得到了许多企业的赞助合约。2004年2月26日，古天乐被正式委任为宾得数码相机的形象代言人，且形象广告也陆续在媒体上出现，借助古天乐的帅气形象和火爆人气，宾得数码相机开始了艰难的大陆之行。
代言贡献：★★★★
[Digimaster：美丽新视界――S.H.E]
来自美国硅谷的新锐数码品牌“Digimaster”，在不久前已隆重登陆中国市场。为了能够配合产品的推广，并达到预期的宣传效果，华研(上海)数码科技聘请了超人气组合S.H.E来担任Digimaster的形象代言人。
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由于消费者对于Digimaster品牌并不熟悉，其在消费者心目中的印象就像是一张白纸，但这也恰恰让厂商更容易向目标受众传达全新的品牌理念和产品特质。在S.H.E的一阵陈呐喊助威声中，Digimaster数码相机在进入市场的初期还是取得了不错的效果。
S.H.E对Digimaster年轻、时尚、活泼、多变的全新数码生活理念，起到了一个完美的诠释作用。Digimaster以更简单、更轻松、更快乐的方式让数码影像融入你的新生活，拉近了消费者与数码相机之间的距离。
代言贡献：★★★☆
[柯尼卡美能达：乐坛才女――伊能静]
大家都知道柯尼卡美能原本是两家公司，合并后组建了柯尼卡美能达公司，并推出了A2、Z2等一系列崭新的数码相机产品，市场占有率曾略有上升。合并以后柯尼卡美能达请到了台湾乐坛才女伊能静为自己的数码相机产品代言。
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伊能静和庾澄庆两人的音乐事业，并没有因为结婚而停止不前。在组建了家庭以后，两人的事业发展仍然一帆风顺，特别是小哈林的降生，让他们充分感受到了家庭的幸福和美满。这好像与柯尼卡美能达的经历也有相似之处。
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婚后两人也时常出席一些庆典活动，商业代言更是少不了他们两个。何况刚降临人间不久的小哈林，在还未展示出任何优秀的音乐遗传时，赚钱本领却早已在他爸妈身上学到了不少，一些婴儿用品、婴儿食品企业都纷纷找上门来，要让小哈林为自己的产品代言，让这对夫妇推都来不及。
据最新报道，柯尼卡美能达已正式宣布，停止所有的照相机事业和感光材料事业，柯尼卡美能达这一相机品牌将从此成为历史。企业已将数码单反设备以及α系统全部转让给索尼，可怕的大规模裁员计划也已经开始启动。
柯尼卡美能达在官方网站表示：“尽管企业相关技术领域具有优势，但在数码相机的时代，柯尼卡美能达很难及时向市场推出极具竞争力的产品。对于彩色胶片和相纸业务，考虑到客户的需要，我们将一步步的减少生产线，并将在2007年3月31日的07财年结束时，正式结束这一业务”。
作为全球第三大胶卷生产企业，柯尼卡美能达曾预计至今年3月31日结束的财政年度，企业将净亏损470亿日元（约合4.079亿美元）。
代言贡献：★★
[三星：韩国辣妹――BaBy.V.O.X队长金E-Z]
近年来三星的品牌价值都以每年第一名的速度直线向上窜升，市场份额逐年扩大，核心技术越来越多，在许多领域都占领了上游位置。韩国三星的迅速崛起，让全球整个消费电子业的格局不得不重新划分。
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作为数码市场的宠儿，数码相机也是三星关注的领域之一，并请来了韩国BaBy.V.O.X（韩国辣妹）五人女子组合中的队长金E-Z，来为自己三星数码相机产品打气。
金E-Z能在韩国受欢迎可不光是因为她歌唱的好，更重要的原因是她有着令决大多数少女眼红的身材和钩人魂魄的眼神，三星也是因为这点才选她作为DIGIMAX
V系列代言人的。在三星DIGIMAX
V系列数码相机的广告中，金E-Z伴随着动感的节奏和绚丽的灯光，激情舞动自己的身躯，性感的肢体语言，给我们带来的视听冲击力还真是不小。
代言贡献：★★★☆
[富士：少女们的尖叫――竹野内丰]
富士也曾经是传统成像领域的巨头之一，郭富城和藤原纪香的富士胶卷广告，小编仍然有深刻的印象。进入数码时代以来，富士也投巨资请来了已年满33岁的日本偶像男星竹野内丰，为其数码相机产品代言。由于竹野内丰的迷人魅力，曾一度在日本掀起了女性抢购富士相机的热潮，可见竹野内丰巨大的市场号召力。
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自从竹野内丰代言富士数码相机以来，并配合了产品的集体降价，富士数码相机的销量曾大幅猛增。当时的F420调价最为凶猛，并一度成为市场的亮点。
代言贡献：★★★★
[爱普泰克网易拍：有点上当的感觉――唐国强]
从严格意义上讲，爱普泰克网易拍不能称为一件合格的数码产品，把它和其它品牌的产品放在一起，确实并不合适，但作为媒体我们还是有责任说两句的。
“爱普泰克网易拍，数码科技新时代！您只需花1XXX元就可买到数码相机、数码摄像机、MP3、录音笔这些以往需要上万元才能实现的功能”，当时唐国强手持爱普泰克网易拍，这一连串激动万分的言辞，不知道动摇了多少消费者脆弱的心理防线。
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据统计在2003年3月至2003年的11月，爱普泰克网易拍光是在央视的广告投放，就高达每月600万人民币。就这样还不算完，户外媒体、大幅海报等一系列宣传也迅速接踵而至。伴随广告在全国范围内的热播，其产品的代言人唐国强也频繁出现在央视及全国各大卫视频道上。
几番“狂轰滥炸”之后，市场反应也只能用火爆来形容，据北京的一家代理商透露，在网易拍热卖期间，每月的出货量都超过1000台。
但时隔不久，爱普泰克网易拍的老底还是被掀了个底朝天，从质疑一直到谩骂，叫骂声在网上此起彼伏久久不能平息。其中关于产品的性能质量，大家可能都已经熟知，小编也不多费大家的眼神了。一个在全国质量通报会上，唯一被点名批评的不合格产品，其实已没必要做太多的评价。
但话说回来，这样的产品能在市场上获得如此火爆的销售业绩，谁都应该承认，它在市场推广、品牌营销方面的决对成功。小编稍微总结了几点，供大家参考。
首先，产品宣传回避了专业媒体，销售方式也采取了最容易瞒天过海的电视直销。其次，产品设计定位准确，充分抓住了人们的消费心理。最后，邀请代言人更是神来之笔。优秀的中年影视明星唐国强，在银幕中的形象早已深得人心，其在网易拍产品的目标消费人群里具有强大的号召力，并给人以稳重、诚实的心理暗示。唐国强的代言，还是给了无数消费者信任网易拍的理由。
随着时间的推移，“一分钱一分货”这自古以来商业社会的不变法则，又一次得到了充分体现。产品的缺陷被逐渐暴露了出来，身为代言人的唐国强也遭遇了空前的舆论压力，其在广大观众心目中的形象当然也大打折扣。商业代言、厂商赞助，估计都已基本画上了句号。
这确实提醒了所有的明星，在从事任何商业活动和品牌代言的时候，别一味考虑眼前的经济利益，在产品考察、形象契合、以及社会公德方面都要有周详的考虑。
代言贡献：★★★★☆
