国内电视包装理念化（数字技术与艺术的结合，图文）

　火星记者：您好，很高兴您能够接受我们的采访。紫禁之巅作为广告行业的先锋公司，在电视栏目包装领域，紫禁亦是国内最具规模的专业电视节目策划和包装公司之一，那么先请您介绍一下目前公司的规模吧。

紫禁仓库　　紫禁之巅：不管在广告制作行业还是在电视包装行业，紫禁之巅努力都在研究一个课题：就是如何用数字技术和艺术创造相结合，寻找最佳的传播方案，在我们眼中，技术能力和艺术理念都是工具，内容传播的有效性和艺术性，才是我们追求的重点。

　　目前，我们已经在北京和上海两地设立分支机构，100多位创作专才共同构建成我们的独特理念的创作团队。我们以每天平均完成1.5条的数量，为包括微软、惠普、IBM、安利等众多国际500强企业长期提供影视、互动、视频等多媒体的数字内容传播服务；同时我们也为中央台以及各地地方电视台提供整合行销理念基础上的电视频道运营及包装制作服务。

　　火星记者：自1999年成立以来，紫禁之巅快速成长，始终走在视觉传播领域的最前沿，能为我们介绍下紫禁之巅的发展历程吗？

　　紫禁之巅：紫禁之巅把自己定位在数字内容传播服务商（Digital Content），致力用数字技术与艺术的结合帮助客户实现完美传播与沟通。

　　从2000年开始，我们成为微软在中国地区的数字内容服务供应商。从win2000到windowsXP,到未来的Vista，我们成为这个全球软件巨擘与大众沟通的桥梁，为这些产品发布和应用，提供了众多影视广告片,会议video等互动内容。

　　2001 年，紫禁之巅在竞标中胜出，为北京申办 2008 年奥运会制作申奥片的场馆片和《决赛 --- 新北京篇》，使用真人实拍与大量的虚拟场景合成的技术再现了北京未来的美好图景。该片与张艺谋导演制作的《决赛—人民篇》；美国格林斯潘导演的《决赛—中国篇》，一起在莫斯科申奥现场播放，为北京申办 2008 奥运会尽了自己的绵薄之力。

　　2003 年，中央电视台春节晚会邀请紫禁之巅为其制作开场片头和视觉形象设计。接下这个可以说是“中国收视率最高的 CG 动画片”（《 CG 杂志》 2003 第 3 期语），使得紫禁之巅越发受到业界的瞩目。之后，紫禁之巅为包括中央电视台各频道、省级卫星和地面及境外频道提供服务，完成超过近 40 多个频道整体形象包装项目。

2005年，在首都博物馆的多媒体制作竞标项目，紫禁之巅获得通过，成为中国数字博物馆方面第一个标杆项目的制作者。

我想紫禁之巅的快速成长，完全是建立在客户发展的基础上，伴随着客户在众多商用领域上开拓成长，我们与客户一起并肩成长。

　　火星记者：能在紫禁之巅所做的电视栏目包装项目中介绍几个具有代表性的作品吗?

　　紫禁之巅：作品实在太多，选几个近期的，和大家说得比较多的吧。

　　CCTV2003年春节联欢晚会片头：本片用现代三维动画技术表现中国传统文化中春节的回家团聚和喜庆联欢概念，融合剪纸、泥塑、年画等过年的标志形象风格，塑造出多种年度生肖羊、中国图腾龙和年年吉祥鱼，巧妙的串联了白雪皑皑的北方乡村、青瓦小桥的江南小镇和车水马龙的繁华都市，镜头转换间把中国传统文化和新时代的节日氛围融合起来。

梦想中国整包：

创意阐述：

　　梦想中国作为成就梦想的舞台，无限星光为你架设。

　　梦幻般的颁奖礼场面、精灵的演绎，昭示了梦想的无比魅力。

　　你的精彩将在这里得到升华和喝彩；你的梦想将在这里得到终极的呈现。

音乐梦想篇

创意阐述：

　　作为一方助力平凡人实现梦想的舞台，《梦想中国》已经在观众中形成良好感召力。

围绕“音乐成就梦想”的主题，宣传片以评委证言形式表现，通过评委诉说梦想感言的形式，告诉观众梦想中国的可看性和参与性；画面配合带有梦幻氛围的元素，节奏轻快流畅。这样的宣传片充分利用资源、借助明星效应积累能量。

音乐如何成就梦想，明星评委告诉你——

堆砌梦想篇

创意阐述：

　　梦想中国的舞台上，所有人的梦想在此交织和诠释。

　　舞台上的自信和精彩，都是平日里每一份付出和梦想的收获，梦想中国展现追梦者精彩的同时，更有力的诠释了以付出赢来收获的理念。

　　《艺术人生》五一特别节目人生四季篇：四季的耕耘，一年的循环。

　　生命在往复的每一个环节中付出。在我们眼中每一个季节都是他们艺术人生道路上的记忆；每一个季节都是一种色彩；每一个季节都寄托着情感。劳作是五一，情感是艺术人生，他们共同组成了这个繁忙季节的艺术人生特别节目，共同去回顾他们在不同岗位上走过的路。

　　创意中每个季节有一种象征性的元素，他们分别代表着一种季节赋予生命的情感，四种情感在人生中统一，所以片子人生四季中浑然一体。

CCTV 音乐频道《民歌中国》宣传片――黄河缘起、民歌流域篇：

　　水系，是民族之血脉。黃河：西起巴颜喀拉山，东临渤海，北界阴山，南至秦岭，从源头东流，经青海、四川、甘肃、宁夏、內蒙古、山西、陕西、河南、山东等九个省区终入渤海，一条大河贯穿两岸的各个民族，汇聚无数支动人心魄的民歌。

本方案采用画卷的形式，用一条奔涌的大河贯穿，将各民族人们的笑脸汇入川流不息的河水，最终凝聚成《民歌中国》栏目，寓意本栏目致力于挖掘中华民族浩淼历史长河中璀璨的民歌艺术。厨艺大赛：用传统的“水墨丹青”表达的江南美景，描绘出了一幅“不食人间烟火”的优美意境，袅袅炊烟，缓慢移动的人形，渔家，柴夫，游鱼，农夫，简单而生动，把广告要传达的意境，如诗如画般表述。在制作手段上，把平面与实拍完美的结合，在传统的制作上成功的突破。

福州电视台v-2频道：福州电视台V2频道的娱乐向心力，将观众的娱乐体验全面升级。我们突破电视媒体传统的“视觉”、 “听觉”两大感官，提出“嗅觉”、“触觉”和“感觉”的存在，倡导人们去接触和分享频道深层次的品质，从而与其他形形色色的娱乐频道形成明显的区隔。别具匠心的“心情维生素”能够不断触动观众的情绪，引起共鸣。向心力的演绎无穷无尽，时尚、新锐、快乐的频道精神在此得到了尽情彰显。

　火星记者：近几年，国内的电视栏目包装行业发生了巨大的变化，电视整体包装与营销理念日益深入人心，那么在群雄逐鹿的市场竞争下，紫禁之巅制定了一个什么样的与众不同的市场战略而傲立于行业之巅峰。

　　紫禁之巅：电视包装，这个领域总体来说比较新。现在大的包装公司都已经从原有的提供制作服务到了提供包括品牌形象策划、实施、视频设计、制作的全方位服务。我想这是符合目前中国电视媒体市场竞争需求的一种服务模式。现在的电视台也从原来的行政事业单位的性质，转化为参与市场竞争的媒体机构。作为紫禁之巅，我们正在应用我们在商用领域得到的传播经验结合电视媒体的现状，总结出更符合国情的传播应用体系和服务模式。除了提供整体包装制作之外，目前我们甚至为广西、山东的一些电视媒体提供节目策划、内容运营等等服务。

　　火星记者：最后，请您对国内电视栏目包装行业目前的现状做一个简单的总结，然后对未来的发展方向做一个展望，以及您希望看到的一些东西。

　　紫禁之巅：我觉得包装这个行业，会伴随着中国电视媒体的走向市场化而更加的繁荣和规模化。对于电视包装行业本身，制作技术已经不再是竞争优势，包装公司的价值更在于能否为媒体把脉，发现传播优势，这更像是一个广告公司为许多企业做的那样。未来，电视媒体会像许多大公司一样，越来越需要真正懂媒体营销的制作公司。而将来的包装行业，将不再是技术的竞争，而是理念的竞争！