近日天王刘德华的名字，与一篇跳河自杀的社会新闻，紧紧连在一起…而这个悲剧起源于一名痴迷fans，一心想与刘德华见面，十多年来处在一个"追星"的状态，连家人都赔了进去，最后落得其年迈老父在香港跳河自尽的结果.
而媒体舆论有各种说法和专家评价,纷纷讨论谁该为这起悲剧负责？这些评论不是我的专业，我无法提出深层社会面问题或人格特质的差异等等的话题.
我想谈的,是名人在"盛名"和巨大"光环"之下存在的风险与危机.
大家看到明星光鲜亮丽、日进斗金的一面，觉得这是稳赚不赔﹙这是指红的明星﹚的行当！肯定是低投资﹙有姣好的外貌和机会﹚、高获利﹙一夕之间成名﹚，却不知这背后也承载了许多压力和风险!
怎么说呢？明星有一种"无形的资产",就是形像，形像的建立是一点一滴、千辛万苦的累积.而成所谓的"人气"则有如下等式
人气＝商机＝财富，这像是一个"食物链",彼此之间缺一不可喔
"人气"可是一切的基础呢？你理解了这之间微妙的关系吗？
任何一篇新闻都有潜在的影响力，贵如天王的刘德华，已经不需要建立知名度了，最重要的是创造"附加价值",和维持着一个"品牌形像"，今天这样的一个社会新闻与他的名字或身份连结，让网络点击率增加、娱乐新闻中凭添些许异色、人们茶余饭后多了些话题，专家学者多了些曝光、还有许许多多…
一切都因刘德华而起…那刘德华何德何能？能拥有着高知名度和历久不衰的偶像天王宝座呢？刘德华的品牌是如何打造的?
演艺圈的胡雪岩
永远的白马王子刘德华，从演电视剧到拍电影和出唱片，总是"一步一脚印",不曾停下脚步，从偶像天王到实至名归的影帝之路，这二十年多年时间，刘德华用自身的努力与奋斗不懈的精神，告诉大家"人定胜天".
刘德华有"香港最多面的艺人"封号，其跨足电影、电视、音乐的各项领域都有亮眼的成绩，在香港的"四大天王"中，刘德华目前仍活耀在各个领域中，他甚至拥有敏锐的生意眼光，扩大为投资人，投资"亚洲新星导"计划，培养新锐导演.
唱歌唱不过张学友、演戏演不过梁朝伟、跳舞跳不过郭富城，刘德华总是有挑不完的“毛病”，不过，正是这种“老二”状态让刘德华像一个发动机一样，在充满是非的娱乐圈中不停地转动了20多年.
年过40的刘德华，仍被媒体称之为"偶像"！岁月在刘德华脸上留下了痕迹，但不曾让刘德华的魅力随着时间递减，反而让他有如"倒吃甘蔗般"越来越甜，2004年是刘德华最风光的一年，努力于电影终于获奖！同时荣获香港金像奖、与台湾金马奖的影帝头衔，开了个人第100场演唱会，同时又获得香港十大劲歌金曲的最受欢迎男歌手、及亚太地区最受欢迎男歌手……………
刘德华成功的密诀是什么?
在2005年推出的《再说一次我爱你》音乐大碟，在全亚洲热卖超过100万张！刘德华登上航空母舰，穿着一身英挺帅气的舰长服，露出招牌式帅气的笑容大开庆功宴！在航空母舰上印手模、变魔术,兴奋之情溢于言表.
而《再说一次我爱你》是一个"品牌形像".是一个全面性的娱乐产业的产品！我们来看看吧:
刘德华是如何操作的
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智慧财产人 刘德华
唱片市场的不景气，让所有天王、天后级的大腕，及唱片公司不敢轻易向市场挑战，而刘德华也同样不敢轻视.《再说一次我爱你》专辑筹备了三年,仍以情歌为导向，再以"纯爱"为主题，这些都是迎合市场的打安全牌的做法.
虽然情歌人人都会唱，但刘式情歌加上白马王子的形像和庞大的"外围商品"，缔造了《再说一次我爱你》全亚洲销量超过100万张的红盘，让刘德华在音乐、和电影界中，杀出重围!展现出刘德华的商业手段和丰富的人脉关系.
如果单单只是推出一张新专辑，不管如何制造话题或卖力宣传,在现今盗版猖厥的情况下，所有的努力都可能只是"烧钱"，没有销售量等实质性的建设，即使以刘德华现今的知名度，也不能保证绝对的销售数字.
如何杀出一条血路？
如何应用"整合营销手法"的策略？
刘德华三个字到底能变出什么法宝？如何将自身资源灵活善用,达到全亚洲都"再说一次我爱你"的辉煌成绩呢?
刘德华三个字是最佳的公关宣传利器!
媒介组合︰广播剧、电影、漫画、小说
通路地区：全球华人地区
主力商品：《再说一次我爱你》音乐大碟 & 四部曲
外围商品如下:
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《再说一次我爱你》广播剧
《再说一次我爱你》漫画
《再说一次我爱你》小说
商品推出时间如下:
2005年8月 推出音乐大碟
2005年8月 推出广播剧10集
全亚洲50多个华语电台播出，至少有8亿人口收听。
2005年9月 推出漫画
2005年10月 电影在港票房逾一千二百万元
我们看到是具有商业眼光与手法的刘德华.
1. 最佳公关典范:刘德华三个字
刘德华让所有投资者信任他
刘德华让所有粉丝支持他
刘德华让媒体给予最多正面评价
这是"可信度"的最佳验证
2 .刘德华的每一步都是"稳建踏实"
电视剧演员 → 歌手 → 电影明星 → 作家→投资人
刘德华用20多年的岁月投入娱乐圈努力再努力的证明
3.这是刘德华累积的实力所建立的"品牌"
香港是制造明星的工场，有"东方好莱坞"之称！却独独只有刘德华红了二十年而不败，打动人的是他身上显现出的，犹如石块一样坚韧不气馁的精神.
刘德华是如何建立起个人公关？刘德华在演艺圈创造了许多辉徨的记录，翻开他的演艺经历，无论质与量都会令人叹为观止！
让我们走进他的演艺生命看看他的成绩单-----
电视剧超过20部﹙粤语﹚
香港无线电视时期，刘德华作品相当多.其中『猎鹰』、『神雕侠侣』、『鹿鼎记』，都是刘德华较为出名的作品.但刘德华在演艺圈大放异彩，却是在日后的电影界与音乐界.
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刘德华从影20年，拍过百部以上的电影，始终与奖项无缘！但刘德华没有放弃过对电影的热爱与努力，每个时期都有刘德华的演出.
刘德华在『瘦身男女』中要扮肥佬像，甚至『暗战』有男扮女装的戏、继之『十面埋伏』古装扮像也是褒贬不一、『天下无贼』假发示人、『无间道』系列里挑战反派的角色，都看得出刘德华想甩开『偶像』的包袱，让观众注意他的演技与努力.
1.双料影帝
2000年『暗战』荣获香港金像奖影帝
2004年初刘德华凭借『大块头有大智慧』荣获香港金像奖
2004年凭借『无间道之终极无间』荣获台湾金马奖
2004年的双料影帝,让主演无数商业电影的刘德华，这几年力图转型的演技，获得实质名归的肯定
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2."票房之王"尊称 2005年12月香港UA戏院举行"香港最高票房电影颁奖礼",计算从1985年到2005年，这20年间香港电影辉煌时代的总票房.
20年来刘德华个人主演了达108部电影，其所累积票房高达港币17亿！荣登"票房之王",打败了“双周一成”（周星驰、成龙及周润发）.
数据显示成龙、周润发、刘德华与周星驰4人的票房，累积平均值港币五亿，其中刘德华在演出影片数量上称冠！总数量高达108部，刘德华这次赢得让人心服口服，堪称『票房』与『实力』兼俱的影帝与票帝
音乐大碟61张﹙包含国语及粤语﹚
刘德华的音乐之路也是一路坎坷，早期发片《刘德华》、《回到你身边》、《情感的禁区》、《永远》都没太多回响，通俗的说就是不热卖，而后有几个阶段是刘德华音乐事业的重要历程:
使刘德华走出低迷期受到注意
1990年《如果你是我的传说》《谁说不可以》
让刘德华广受好评不断
1991年《我和我追逐的梦》、《一起走过的日子》、《来生缘》
1992年《谢谢你的爱》
1992年《真我的风采》、《答案就是你》、《真情难收》、
《我爱你》、《一生一次》、《忘情水》、《5时30分》《天意》
让刘德华的歌路拓展
1995年国语专辑《真永远》、和粤语专辑《情末鸟》
1996年推出日文单曲《再一次》、国语专辑《相思成灾》
粤语专辑《在乎你》，让刘德华的歌路进一步拓展
这些惊人的生产量、创造的销售数字、曝光度、话题炒作，造就了刘德华在演艺圈的永续力，同时间刘德华不停的充电，让自己的竞争力和战斗力持续加分，充份的展现专业艺人的多样面貌.
让我们来一一细数:
多才多艺的刘德华
书法 刘德华在十几岁就开始练习书法，甚至在拍戏唱歌最忙的时候他都没有间断过，刘德华更常在港台综艺节目或其它公开活动如『香港书法大赛暨千人写书法创举』中展现书法的造诣.
有年香港无线电视台购入日本动画片《神雕侠侣》时，两位爱好书法的名人，居然互相交换作品！刘德华这位“神雕大侠”马上用毛笔写了“神雕”大字，而金庸亦亲笔题写“神雕大侠”字画送给华仔，就是一手好字让刘德华在香港这个娱乐圈中，显得格外有些书卷气.
保龄球 刘德华保龄球的平均分数有２００，台湾媒体曾报导过，刘德华到台湾做音乐大碟的宣传,总要抽空打保龄球，刘德华酷爱保龄球运动可想而知
二胡演奏 １９９５年刘德华为了在香港的个人演唱会上表演二胡独奏，特意到东北颇富盛名的二胡教授刘汉臣家苦学了３个多月,以期在演唱会中能有完美演出.
变脸 ２００２年刘德华，又成为川剧变脸大师彭登怀的徒弟，从他那里学会了初步的变脸才艺
音乐创作 刘德华自己创作了４０多首歌词，在刘德华的音乐大碟中，都有自己的作品，不论工作有多忙录，刘德华总是不放弃任何创作的机会.
写作 散文《我是这样长大的》、《情未了》等 小说主要有《浓情爱不完》等
★刘德华『好学不倦』的精神
★他的兴趣与爱好会持续增加中………
刘德华努力不懈，勤奋地去学习各种有用的知识与才艺，从不间断的为自己累积再累积属于刘德华自身的"附加价值",方成就今日的事业.
演艺圈有个不成文的风俗，只要是艺人都要沾点桃花，搞点绯闻事件，尤其这几年影剧版新闻，绯闻成了头条大事件，独独刘德华始终不沾锅！刘德华最令人津津乐道的绯闻事件，总是媒体传闻的过去式和可能现在进行式，而媒体似乎对刘德华特别的笔下留情.
刘德华创造的外围商业
刘天王成为目前娱乐圈中最富有的艺人之一.他投资发型屋、眼镜行、房地产(眼光准确,共有50栋房产),可谓财源滚滚.
1990年,刘德华成立了自己的天幕电影制作公司，以诚意创作高素质的香港电影，培养优秀的幕前及幕后电影人才，投资的电影《香港制造》更在海外获奖无数，在香港电影的低谷时期努力推动香港的电影工业，把香港的电影介绍到世界各地,树立香港电影的国际形象。
2000年刘德华重组天幕电影制作公司，与香港中建电讯合作进一步发展多媒体娱乐事业，将娱乐版图扩大.
2000年推动全香港首个艺人个人网站“andylau.com”.除此之外，刘德华更成立了Secure Site Technology Limited，为大中华地区引进全球通用的顶层中文及英文域名登记服务，为亚洲区内互联网用户，提供更多能反映其业务及易记易用的域名，协助推动其互联网事业的发展。
2005年投资『亚洲星新导』计划，从演员的身份到出品人.
所以说"刘德华是演艺圈的胡雪岩",看看他所创造或研发的娱乐产业和外围的生意,十足像个"娱乐大亨"!
成功人士除了有独到的生意眼外，其人格特质也关系着成功与否！成功的特质有那些呢？可以想象的有坚毅、吃苦努力、奋斗、冷静、沉着、抗压力等等举凡大家脑中浮现的正面性的字眼，我们同时看看刘德华具备了几项?
刘德华的低潮……
遭香港无线电视台"冷冻雪藏"
１９８６年，刘德华在续约中关于时间年限与香港无线电视台相持不下，遭"冷冻雪藏"一年，这在当时是件大事，一直以来香港无线电视台都是强媒体，旗下训练班培养出艺人不知凡几？如郑少秋周润发、汪明荃、赵雅芝、梁朝伟、刘嘉玲到近年港剧罗嘉良等，都是香港电视台一手捧出来，才能再转战电影界、或歌唱、主持多方面的发展,成为一方之霸.
以刘德华当年的名气，与电视台的实力是无法相抗衡，当双方意见不同僵持不下，而被电视台"封杀冷冻"对刘德华而言，几乎是"鸡蛋碰石头"，杀伤力可想而知！况且在竞争激烈的演艺圈中，"江山代有才人出",一年的"封杀冷冻"时间，完全没有曝光率也几乎宣判了死刑.
一年会有多少新人冒出？有多少既定位置的人更上一层楼？…有多少艺人不敢轻言休息或短暂到国外进修充电，都是深怕观众遗忘、深怕辛辛苦苦努力得来成果会像泡沫般消失.
刘德华说："这真是一生中很难熬的一段日子，无工可开，每天在家闲着"，刘德华后来说这段时间他入不敷出，碰巧谭咏麟开演唱会为了赚钱，他去演唱会打杂，每天向演唱会的策划人拿２００块港币的车马费，不过他没有因此消沉，而是寻找一切机会，全力转向电影界、音乐界发展.
投资失利让天王刘德华负债港币四仟万
1994年刘德华投资的天幕电影公司，让他负债港币四仟万元！让刘德华也像平常人般的"轧头寸"到处筹钱，签下各种卖身契,见识到人情冷暖！最后在好友的支助下渡过难关，这个时期的刘德华不讳言心里很惶恐，但凭着毅力、与努力咬着牙走下去，不但没被击倒，反倒是更加的成功！诚如刘德华所说:"每个人在面对困难的时候，都应该乐观、冷静一点，凡事都要往积极的方面想。有时候困境可以成为发挥个人潜能的最好时机，当一切经历过后，你会发现自己又能更上一层楼!"
官司纠纷让刘德华再度面临演艺事业的危机
2002年刘德华，与合伙人香港中建电讯爆发了合作纠纷，让刘德华20年的演艺事业差一点要"喊卡"，起源是刘德华除了是天幕电影公司的股东外，更将其个人演艺经纪约由天幕电影公司打理，2002年刘德华追讨一笔港币1500万的演出酬劳，提出告诉而公司反控刘德华违反股东协议，并提出各项演出的禁制令，让刘德华当时正在拍摄『无间道』电影能否续拍完成饱受注目.
当时刘德华曾公开表示"有得拍就拍,没有就休息"，语多感触甚至在公开场合中，落下难得一见的男儿泪,他说"我知道最近好多人担心我，无人知未来结果会怎样，参加得游戏只能讲Yes或者No；今日同大家一齐开心就够了，多谢大家现在仍支持我".
整个事件历经6个月后,2002年10月双方握手言合,不再涉及金钱.
刘德华面临低潮与危机的态度
坚强面临冷冻时期的欠债官司纠纷都能挺下去
坚毅执着对音乐电影的热情、与不断的努力是信心的累积
看到此，大家对于刘德华的成功会感到敬佩！现在年轻人更是要以刘德华为榜样.
