发言者说：昨天夜里，给刚从云南丽江回来的邱三哥洗尘，我们去了簋街那里比较有名气的蜀国烤鱼（就是上图那大盘子里的，鱼有好多种），美食下肚，酒酣兴浓，聊得来劲时，就想起邱三哥之前写过的一篇小稿，那本是大约一月前，为我们的一本内部刊物创作的。稿件完成后，我抢先拜读，连连说妙，其他几个哥们也觉得有创意，可是，看到大家都说好时，三哥反倒生了退意，不愿意再发了。经过几番过硬的思想政治工作，酒足饭饱之后，终于获得作者三哥首肯，在自家菜地播种出来。文章其实真也一番好意，现在的电视广告创意人，还有花了好多雪花银子的老板们，应该不会生气吧，呵呵……
作者：三哥
作为电视编辑也是一名普通观众，经常能看到各种各样的广告，尤其是自己栏目里的广告，天天在播，看来看去就看出点问题来了，质疑是新闻人的特点，我也来质疑几则电视广告吧。
1、国窖1573
广告词是这样的“1876年留声机发明，你能听到的历史124年；1831年照相术产生，你能看到的历史170年；1573年泸州老窖国宝窖池开始兴建，你能品味的历史：431年；国窖1573。” 记得2年前看到这则广告的时候，广告的配音是431年，05年则改成了432年，到了06年则名正言顺成了433年！相信到了08年会成了435年。广告拍的很下功夫，但是广告语却经不起推敲，首先，国窖1573号称是年份酒，但是它不是1573年的酒，你喝的也不是窖藏了400多年的酒，只是400年酒窖里酿造的酒，这是有根本区别的，古董酒和古董里酿造的酒本来就是两个概念怎能偷换概念呢。其次，广告本身就在误导，照相术和留声机都是现代的工业技术，酿酒可是古代工艺技术，不能同日而语的，拿到一起比较无疑是关公战秦琼，酿酒技术尤其是酿造白酒技术早在3000年前在我国诞生，埃及、欧洲北美都有数千年的历史，1573年实在不能算是久远。要是按这个广告的说法，很多矿泉水企业可以说你能品味矿泉水有上亿年的历史，是古董酒他姥姥辈的，因为矿泉水企业可以说他们的矿泉水源自上亿年前就形成的矿泉。
2、太太口服液
广告创意讲的是一个很美的故事，元代的名医朱丹溪到江南的一个叫桃花坞的地方，看到当地的女子个个面若桃花、白里透红，于是就看看是什么原因，结果发现当地的女子都爱喝一种桃红汤，自制的桃红汤，有这种习惯，他就研究桃红汤的成分是怎么回事，由此创立了一个经典方子，叫做“桃红四物汤”。广告上说这就是太太口服液。广告拍的美仑美奂，朱丹溪拍得像《大长今》里的闵大人，不知道的还以为朱丹溪是韩国人呢，但是这则广告也是经不住推敲的，太太口服液是80年代由几个热血青年在深圳创办的一家保健品公司的主打产品，满打满算也不过20年时间，当初研制产品的时候是不是用过朱老先生的药方，不得而知，但是借朱老先生和他的药方就把一个20年的企业塑造成500多年的老店形象，委实不算厚道吧。
3、乌江榨菜
张铁林代言的广告，广告语说的是：“乌江榨菜,我爷爷的爷爷都说好!”敢问张铁林先生,你所说的是真的吗?你爷爷的爷爷真的吃过乌江榨菜吗？他真的说过乌江榨菜好吃吗?你爷爷那时侯有乌江牌的榨菜吗？拿你爷爷的爷爷来忽悠中国老百姓合适吗？这则广告在网上遭到痛骂，张铁林回复说指责他的人很无聊也很没文化。但是，我想起以前的一则国际新闻，说法国一位著名女艺人给一个品牌的戒指做代言，广告上说戴了这个品牌的戒指会带来好运，结果被人以欺诈消费者的名义告上法庭，法庭后来判决女艺人败诉，原因是她没有足够的证据证明戴那种戒指就能带来好运，最后判令女艺人交付大额罚金并撤消了这则广告的播映。不知道张铁林看了这则新闻有什么感受，他总不会也认为法国人和咱一样又无聊又没文化吧。
4、泰山形象
广告语：“登泰山 保平安”。潜台词是“你想保平安吗？登泰山吧，那的菩萨会保佑你的。”这是否涉嫌封建迷信？类似的广告还有武当山，广告词更绝：“武当山，灵。”照这样下去四大佛教名山要做形象广告该做成什么样？
（图片来自泰山国际网）
5、黄山形象
广告内容是黄山美景烟雾缭绕，一位同事和我说那是雾，我说那是烟，因为抽烟的人都知道，广告词“一品黄山，天高云淡。”一品黄山正是黄山香烟中比较贵的那一种。这则广告不是黄山旅游形象，而是黄山牌烟草广告，这个檫边球打的如此的堂皇，也算费了些心思。这样的广告很多，比较典型的还有红塔山的烟草广告，美丽的景色让人压根联想不到吸烟有害健康的警告，而“山高人为峰”的广告语更像是青少年的励志格言，迷惑性实在是强呀，我一开始看这则广告还以为是红塔油漆呢。
6、白象大骨面
以前早间新闻栏目播出北京前海股骨头医院的广告和白象大骨面，有意思的是前海股骨头医院的画面是两根人的股骨头白象大骨面的画面是两根猪的棒骨，两则广告还编排在一起，这种类似电视蒙太奇的编排让人产生很滑稽的感觉。现在前海股骨头医院的广告终于改了，画面改成一个年轻小伙在晨练跑步，显得很阳光也远离了两根交叉的股骨头，但是我觉得医疗药物和医院的广告的播放还是要有选择和限定的，像以前在晚饭时间播出治疗痔疮和卫生巾的广告就十分不妥，观众反感又怎能形成良好的传播效果呢。
7、飞鹤乳业
广告画面是学步的小孩，背景是爱因斯坦的大头像，广告的意思很清楚，喝了飞鹤奶粉就会像爱因斯坦一样聪明。问题是使用爱因斯坦的肖像经过授权了吗？
还有很多广告，不能细想，想想就能想出点问题，当然也有让人很佩服的广告，我们最近播的一条奔驰汽车广告，画面是一个孩子在挖坑，把一个玩具的奔驰汽车种下去，并浇上水，远方是一辆漂亮的奔驰车，广告语：梦想成就现实。广告告诉我们很多，感觉已经不仅仅是个汽车广告了。我觉得广告创意人员看了这则广告也许收获更大。
（以上配图广告图均搜索自 百度网 或网站截图）
在寻找文章配图的过程中，看到不少美女加广告的美图。养养眼吧，小心，别晃了眼睛……
（所有图片均搜索自 百度网）
