上礼拜二，是综艺圈最不太平的一天。江苏卫视、湖北卫视同时与艺人周笔畅、刘天佐开撕。周笔畅怒斥江苏卫视胡乱剪辑抹黑自己的形象；刘天佐更是直击湖北卫视苛刻艺人片酬，在节目录制中各种压榨艺人；另一边郭敬明录节目被指像女人愤然离席……在网友看来，这真的是颇为精彩的戏码。BUT，很多业内人士却露出“心领神会”的笑容，某大号博主笑称：“有些炒作方式，也就骗骗网友。”
纳尼？以上全都是炒作？在没有确切证据以前可不能这么说。只不过，随着综艺市场的日益发展，综艺节目在“炒作手段”上的无所不用其极早就是有目共睹：卫视、节目组、宣传公司和艺人，双打、单打、混合打，总有一款能炒成爆款新闻，而艺人们面对节目炒作，在配合与不配合之间也可谓是步步惊心，甚至有某“坐地给某官媒改新闻稿”的大佬，客串20分钟的真人秀都要定下严禁宣传的规定，可见如今的综艺节目炒作，当真已经是无孔不入、炉火纯青。本期疯狂综艺，就为大家放大料，教你如何炼成火眼金睛，只看新闻导语就能分辨出是炒作还是真事。
你造吗？100个综艺热门事件，99个都是炒出来的
郭敬明被曝录制节目中途离场
Jacky是一位做了多年影视、艺人营销的团队负责人，采访他时，他千叮万嘱一定要为他保密，“干这行久了，很多时候都不敢相信别人，‘假的’太多了，炒的也太频繁了，我现在看新闻，都自带雷达，看新闻导语就能分辨其是炒作还是真的新闻。”
都有哪些新闻是炒作的“重灾区”？Jacky一边数着手指一边说：“艺人和艺人之间的CP啊、恋情曝光、结婚、离婚等艺人之间的绯闻啊，还有吵架、打架撕X啊，罢录、耍大牌啊等等（全都是）。”
Jacky细数2015年全年热门综艺事件，用其专业的眼光告诉记者：“很负责任的告诉你，100个热门事件，95个都是自发炒的，4个是意外衍生的话题，节目组顺势炒的。总之，只有你想不到，没有炒不出的。”
综艺圈已经“假”到如此程度？“譬如最近某金牌作家+制作人+导演，在节目录制期间，因另一个嘉宾说了一句‘我怎么感觉在跟一个女人吵架’，该复合型大腕儿就愤然离场了，开玩笑好吗？这大腕儿什么世面没有见过，记者就算拿话筒对着他抨击，他都能沉着应对，怎么可能因一句话罢录。” Jacky笑称。
高能预警：所谓撕X很可能是艺人的玩笑话
本年度综艺圈炒作点是五花八门，也是让人醉醉的。但大家是不是也很佩服节目组和宣传方能够想到这么多炒作的点？而这些炒作点又是谁想出来的？他们如何执行的？
从节目研究“剧本”时，就给炒作埋下了伏笔
千足传媒小亮告诉记者，炒作虽然不像节目制作一样，有一个“制作宝典”，but，它也是有一个非常系统的运作流程的。一般分：埋点+找点+沟通+执行四个步骤。
周笔畅录制《唱游天下》
所谓的埋点，就是节目组在节目还没有录制之前，就开始进行炒作雏形规划，将炒作点直接植入到节目内容里面。随着神通广大的网友们越来越聪明，突发性炒作被识破的几率越来越大，埋点就成为愈发重要的炒作技能。而且埋点的时间越拉越长，炒作越来越真假难辨，有时候节目台本还没出来，炒作“剧本”已经开始研发了。如某“我带岳母上节目”的真人秀，艺人前期被岳母请动全家逼婚，后来又在节目中求婚。这是在节目初期，就已经同艺人商量好的，以便在播出之后顺水推舟，好好炒一番。说到这里，想当年，电视机前因为这件事各种抱不平，替艺人女友忧心的小伙伴们，你们还好吗？
宣传团队看无数次片子，只为找“点”
某节目制作人Z先生则向记者表示，“埋点是所有炒作的基础，而找点也是非常关键的环节。通过之前的埋点，所有的制片人、PD、导演、编剧都需要在节目录制中找点，因为在录制中，会发生很多不可预见的事件、艺人和艺人相处会时不时迸发出火花，产生很多化学效应。我们就会将其保留，转达给宣传团队，以便用于之后的炒作宣传。”
许晴在“花少”中失态
蓝钻文化宣传总监覃天也告诉记者，“我们每一次接到一个案子，首先要对节目的内容、阵容进行最深入的了解。节目会本身会告诉我们一些有价值可以炒作的点，但在整个节目宣传期间，话题和新闻点我们至少要准备上十个，所以录制完成之后，我们宣传团队会看无数次片，开无数次讨论会，目的就是能够在节目中，寻找到可以发酵的炒作点。”
记者了解到，节目播出后节目组和宣传团队，要对整个网络、新闻平台以及论坛进行全方面的检测，一旦发现有可以发酵的热词、话题、事件，就会发力将其炒大，来引起网友以及市场的关注。
那么到底什么样的点，能够视为可以炒作的点？某营销总监Cirry说：“其实很简单，开播前可以炒某大腕来袭，艺人来了可以炒某艺人罢演、高片酬。艺人定档了，没有公开恋情的找时间公开，如《偶像来了》娜扎的恋情公开。还有两看起来般配的艺人，就可以炒CP，如果有暧昧眼神，或者抓拍到牵手的，就可以直炒绯闻了。还有艺人开玩笑的叫板，就能炒撕X等等，总之就是，无中生有、小事炒大。”
炒作事件鉴定指南：手把手教你平定“幺蛾子”
这么多炒作事件，我们该如何分辨呢？Jacky拿出今年上半年某情感节目炒某超模和韩国欧巴CP的例子，两人当时在节目外也多有互动，大家都以为他们在一起了，“半年之后你们再看啊，他们还有互动吗，他们在一起了吗？炒没有炒一目了然了。”不过要分清一个炒作要等上半年才恍然大悟，未免时间也长了点吧，腾讯娱乐在此为大家准备了炒作事件鉴定指南，来看看吧。
恋情欲说还休多半有猫腻：假恋爱一石三鸟
有一种恋情叫做宣传期
在“有一种恋情叫做宣传期”早就深入人心的当下，明星绯闻炒作仍然十投九中、屡试不爽，只能说说炒作方真的太懂大众的心理弱点：热衷男女关系八卦，喜欢在别人的感情中投射自己的影子。其实，只要你擦亮双眼，识破绯闻炒作只需一招——看明星们对待恋情的态度是大方承认或坚决否认，还是拒绝回应，欲说还休。如果是后两者，心中的小警报可以拉响了——这十有八九只是一场演给你的戏。
小亮举例告诉记者：“某情感节目，炒一个大长腿姑娘和一个台湾帅哥的绯闻。节目组将两人暧昧照片、视频单独截出来发给宣传团队，让其大肆推广，炒话题引发争议，媒体在每一次发布会、探班会都会追问两人恋情。最初，两人一定是咬死是朋友。而在节目外，两人公开约会、吃饭、看电影，可就是不承认恋情。到节目后期，再通过最合适的时间节点，默认在一起，就开始全民祝福。半年后，两人又继续炒见家长啊、结婚啊，如果再有节目、电影、电视宣传，两人则可以在合适的时间宣布和平分手。看就这么一来二回，甚至能将三线艺人炒成二线，话题有了，片约也有了，真的是一石三鸟啊。”
眼见并非为实：自媒体大号爆料多是助攻 律师函八成是纸老虎
都说眼见为实，面对不同的炒作点，宣传方会通过不同的方式让网友“看到”。比如炒艺人撕X，会找媒体发通稿做铺垫，称两人节目录制似乎不合。然后通过传播剪辑效果明显的视频，让大家觉得两人真的撕上了。
周笔畅事件，双方都发了声明
在覃天看来，前两年炒作的手段还没有当今那么多元化，多是发发通稿做铺垫。而如今，自媒体的兴起更是让娱乐圈的新闻真假难辨。
覃天告诉记者：“随着微博、营销大号、朋友圈、公众号等多媒体的发展，自媒体也成为炒作工具。宣传公司会让营销大号爆料，如有媒体跟进最好，如没有媒体跟进，宣传公司会以营销大号为基础，写宣传通稿，发布给媒体。也可能会找火爆的公众大号专门为其做深扒、爆料的稿子来引发媒体跟进。”
只要媒体跟进发布新闻了，网友、受众自然而然就“上钩”了，一来二去话题就热了。小亮拿卫视和艺人撕的炒作案例举例：“第一天晚上让大号爆料，买水军刷话题，引发关注。第二天媒体跟进，艺人回应卫视沉默，继续找粉丝疯狂刷话题，第四天卫视回应艺人沉默，第五天发布会，双方都拒绝回应。”
Cirry还透露，现在媒体和观众也逐渐开始对炒作有抗体，节目组和宣传公司将炒作这出戏也演的越来越真实，做戏要做全套。之前艺人或者节目组一旦发声明澄清就成为炒作的ending，现在不一样，发律师函甚至走法律程序，都已经变成炒作的一种手段，就是为了让炒作更有说服力。
数据也会说谎：话题榜、热搜是评估标准，也是炒作手段
至于如何评估炒作效果，什么样的炒作更高级，小亮告诉记者：“现在很多数据都能够评估话题在网络上的效果。一个话题或者事件出来之后，该节目的搜索指数、百度指数、话题榜、实时热搜、各种top榜都会进行数据搜索。”该事件在天涯、豆瓣、各个论坛的转发等等量化的对比，以及业内人士在朋友圈的转发，都能看出其炒作的效果。
But，这个but很重要，小亮笑称：“所有网络数据的确是评估话题的标准，同样这些也是炒作手段，在我们推出一个话题时，为了引发网友和媒体观众。我们会花钱，耍榜单、买热搜，请人发论坛写豆瓣。所有这些平台，都可以成为炒作的工具，成为颠倒黑白的手段。”
最后小亮指出，一般节目开播前三期是话题炒作的最佳时期，所有的话题炒作一般集中在开播前至开播前三期。如何后期该节目依旧没有被炒起来，节目组就会出现极端的方式，“不难发现，很多比较激烈的撕啊、什么发律师函都是在节目录制之后，节目播出后期了。”
鉴定炒作也有秘籍
怎么样，看完以上猛料，各位看官对于最近综艺圈的各种是非传闻，心里是不是更有底了？
艺人防“被炒”：大佬客串20分钟要求多 小咖艺人四处求删稿
从前面的采访就能看出，无论是炒话题还是炒事件，所有炒作都是以艺人为载体。确实，正面炒作既让节目产生话题提高收视率，艺人也能瞬间提高关注度。只不过，费力费工夫的正面炒作永远都不如“负面炒作”来得容易、轰动，而艺人“被炒作”、被黑的事也就层出不穷。
二三线艺人：负面压身 只能自己求媒体删稿
某小主的经纪人A先生说：“在综艺圈，二三线艺人，就像一个牵线木偶 。”
小咖艺人真的只能任人摆布？
虽说炒作对二三线艺人的知名度和曝光度都有好处，但是遇到有损形象的、对艺人本人没什么好处的负面炒作，一些人还是拒绝的。小A举例道：“去年我们艺人参加某一线卫视的节目，在录制之前就跟我说，想要炒其抢镜，惹某一线艺人不高兴的点，这样的炒作我们当然不愿意，这对我们的艺人没有一点好处。我们拒绝了，但最后剪辑出来的效果还是我们的艺人频繁抢镜，节目组还发了新闻稿。”
小A表示：“二线艺人到电视台，尤其一线卫视上节目，他们的功能只是充数，所以卫视根本不在乎二线艺人愿不愿意配合炒作，通知你算是对你的尊重，你愿意配合最好，不愿配合他们也会强行炒，如果艺人强烈要求，人家可以不要你，艺人多得是，长此以往，艺人连活儿都接不到。”
谈及如果被黑了，艺人的处理办法，小A告诉记者：“一般被黑，都是因为节目组宣传方做的一些负面，我们只能到媒体那里动用自己的关系，能删稿子删稿子，不能删只能多做一些正面的事情压一压。”
大腕儿出镜警惕性超高 想炒作？没门！
陈道明最近客串了芒果台真人秀
到了一线大腕儿这里，情况就不一样了。某卫视艺统L先生也告诉记者，“二线艺人随便炒，但二线艺人知名低，炒也炒不出花样。想炒具有话题性的一线艺人吧，人家却腰板直，有能力不配合你炒。”
这点记者倒是深有体会，据称所有一线卫视都敲过一位C姓大腕儿，该大腕坚决表示不上真人秀。芒果台曾经动用关系三顾茅庐请他，他都没有动心，而是介绍了自己的好友上节目，并答应客串20分钟。对于这20分钟，他也警惕性极高地要求：“不许拿我做宣传、不许拿我炒作，节目中不许给我剧本。”
同时这位大腕儿还上了京城某节目，但他对卫视的要求是：“不许对外称我上的是娱乐节目，统一口径我这是文化节目，不许拿我炒作，不许给我安排彩排。”
此外，今年从真人秀复出的女神林青霞、刚刚献上真人秀首秀的周迅，在节目开播前就敢放话“我们这个节目不撕X”，靠的也是自己的地位和绝对的话语权。
炒作背后：节目组和艺人的小算盘打好了吗？
里应外合炒作，无非为了双赢
对于炒作虽然大腕儿们是拒绝的，但是我们也说了，除了对艺人本人没什么好处的负面炒作，对于其他提高知名度、增加曝光率的炒作手段，很多艺人还是与电视台达成了无声的默契。某卫视节目制作人Z先生告诉记者：“我们节目制作初期，邀请艺人时就一定会开始和他们沟通，了解他们的特质以及适合炒作的风格，当然也会了解他们能够承受的炒作尺度。”
那么艺人到底愿不愿和节目组里应外合？Z先生透露：“只要对节目话题以及艺人本人有好的效果，能够引发大家对节目和艺人的关注，注意炒作尺度，他们一般不会拒绝。”而艺人的配合度和配合能力，对一场炒作的成功与否也起着关键作用。去年，某明星突然被曝遭遇车祸，现场照片看起来十分严重、生死未卜，媒体和粉丝都乱成了一锅粥，四处打电话求证，结果经纪人也着急地表示联系不到本人，事件越发酵越大。几个小时后，该明星自己发微博报平安，自称在飞机上手机失联让大家担心了。大惊一场的媒体与粉丝只顾双手合十“平安就好”，还有谁顾得上想：照片是谁曝出来的？为什么节目组没有出来通报？一个月后，该节目举办发布会，又拿着“车祸背后的真相”再炒一番——没错，还没完，该男星因为“亲自实验校车安全性”被外界齐赞“好爸爸”。只能说，这是高明的点子+艺人的完美配合，最终成就了一场完美炒作。
“很多炒作，其实不仅对节目话题、收视率，对艺人本人的好处也很多，尤其炒绯闻和CP，不仅能够在节目期间，在节目播出后很久效果都十分明显，甚至艺人能够将其延续到其下一个影视剧或者节目的宣传期。”Z先生告诉记者。
然而综艺市场快餐化，导致其手法低级、效果微乎其微
剪辑已经成为重要的炒作手段
在营销高手阎烁看来，一个高明的炒作本身不应该叫炒作应该叫话题营销、事件营销，是一种高明的公关手段。而在越来越急功近利、良莠不齐的综艺圈，无论是节目组还是艺人方面，能达到这种高度的并不多。
火钳刘明文化有限公司CBO、@关爱八卦成长协会会长 马睿谈及当下的综艺节目炒作表示，“一两个星期就会有一个团队找我们，想让我们帮忙做炒作的出口，可是我几乎都拒绝了。”
马睿其实非常反感“炒作”这个两个字，在马睿看来，当下综艺市场快餐化的规律导致了太多low的炒作形式，以致于当下很多炒作的结果是“话题炒上去了，真正关心节目，或者为此去看节目的没有多少。所以low的炒作模式，反倒让节目组和宣传团队本末倒置。”
阎烁表示，而高明的炒作会通过话题事件带动媒体和公众的主动关注，并进行二次传播及发酵，从而营造出节目的火热效应，同时在话题中传递出节目的看点诉求，让受众接触信息的同时还会去看这档节目。更重要的是这种方式并不会有损于艺人和品牌的形象。
