北京街头可见到中国知名艺人鹿晗的广告看板 美联社图片
据市场监管总局官网消息，这份《指导意见》是按照“中央宣传部文娱领域治理”有关工作部署，由市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发，自公布之日起实施。
昨天内部给消息说监管部门要出新政策限制明星代言了，今天七部门印发《关于进一步规范明星代言活动的指导意见出来了》。冯小刚跑得是真的及时，国内明星基本上可以判死刑了，最后一波代言了，后面估计难以接到了，基本上出国混东南亚地区或者欧美市场是最后的选择了，大部分明星演艺生涯可以说结束了
— 徐冲浪 (@xuchonglang2022) October 31, 2022
《指导意见》中称，近年明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。
文件强调，明星在广告代言活动中，不得发布有损国家尊严或者利益的言论；不得宣扬奢靡浪费、拜金主义、娱乐至上等错误观念和“畸形审美”；不得以饰演的党和国家领导人、革命领袖、英雄模范等形象或近似形象进行广告代言等。
文件中称，企业选用代言明星前，应当对明星从业情况、个人信用等进行充分了解，自觉抵制选用违法失德明星作为广告代言人。不得选用因代言虚假广告被行政处罚未满3年的明星为广告代言人。
对于企业明知、应知明星发表过“错误政治言论”或者其他“违背社会主义核心价值观”言论，造成恶劣社会影响，仍选用明星进行广告代言的，文件称，应当据事实情节，认定相关广告“妨碍社会安定、妨碍社会公共秩序”。
如果明星存在吸毒、赌博、酒驾、强制猥亵、偷漏税、诈骗、证券内幕交易等违法犯罪行为, 造成恶劣社会影响，但企业仍选用明星做广告代言的，文件称，应当根据事实情节，认定相关广告“违背社会良好风尚”。
此外，刊登广告的各类媒体平台，也被要求建立广告发布内部审核制度，加大对明星代言广告的审核力度。
近年来，官方不断出手，以各种名义整治娱乐业明星，包括违反“爱国情操”行为等。多名知名艺人被封杀。但官方操作背后常被指有政治目的。