高通胀阴影下 美国“黑五”线上消费创纪录

美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。

尽管美国正在经历高通胀，但消费者的“剁手”能力并未被侵蚀。

11月27日，Adobe数据和分析部门Adobe Analytics周六发布的报告显示，美国购物者在今年黑色星期五的网上支出达到创纪录的91.2亿美元，高于2021年的89.2亿美元和前一年的90.3亿美元。

Adobe称通过分析网站交易来衡量电子商务情况，该公司获得了美国排名前100互联网零售商中85%的购物数据。报告称，美国黑色星期五当天的在线支出增长了2.3%（此前预计销售额将温和增长1%），因为消费者坚持等待传统大型购物日提供的折扣，尽管折扣最早从10月就开始了。

Adobe表示，此次网上支出超记录是因为消费者抵挡住了高通胀带来的压力，在智能手机、玩具等各种商品上都获得了大幅折扣。

与2022年10月的平均水平相比，周五电子产品的在线销售额飙升了221%，最畅销的产品包括苹果的Macbook和手表。Adobe的数据显示，手机购物占据了黑色星期五所有数字销售的48%。

其他受欢迎的物品包括无人机、Xbox Series X以及《FIFA 23》和《Pokémon Scarlet and Violet》等游戏。

不过Adobe认为，传统的实体店购物预计仍将占据假日零售支出的大部分，美国零售联合会预计67%的黑色星期五购物者将前往实体店购物；但黑色星期五上午，由于美国部分地区有零星降雨，商店客流量低于往常，美国人转向线上进行节日购物。

Adobe还预计，整个周末的折扣将保持强劲，周六和周日消费者将分别消费45.2亿美元和49.9亿美元。“网络星期一”的在线销售额有望超过“黑色星期五”，达到112亿美元。从感恩节到网络星期一的五天里，预计将有超过1.66亿美国人将在网上购物。