从万人捧到万人嫌，史上最玄“塌房”的杨洋到底做错了什么？

复盘2023“内娱保魏战”：刻意为之的“有毒男性气概”、迷信大IP导致的落后“娇妻”设定，让《我的人间烟火》翻车得有理有据；在观众逆反流量和烂IP的必然中，伴随着魏大勋不可复制的偶然爆红，杀出来一条迫使现偶升级的路。

娱鉴丨第10期丨除了吃瓜，贵圈还有更广阔的世界

文丨从易

编辑丨艾略

谁也没有料到，今年暑期档剧集轰轰烈烈播到现在，最出圈的角色竟然是《我的人间烟火》里戏份加起来不到两个小时的“孟宴臣”。

饰演孟宴臣的魏大勋，也由原本的综艺咖一下子晋升为炙手可热的“流量”。剧播期间，微博涨粉超过100万。

仅仅是7日新增粉丝就近100万

《我的人间烟火》的领衔主演杨洋，也一定不会想到，这部由他所在经纪公司出品、众星捧月打造的偶像剧，会让他遭遇出道至今最严重的形象危机——观众纷纷化身为“嘲羊区群众”，导致杨洋没做什么塌房的事情，却承受了塌房般的嘲讽。

该剧出品方悦凯影视，是杨洋的经纪公司，杨洋也是该公司股东

杨洋自己的微博被差评攻占高位

此次，杨洋形象“坍塌”风波，既是内娱观众苦“顶流+烂IP”久矣后的觉醒，也是女性观众对现偶需求升级的结果——她们对现偶作品中的“娇妻”形象非常反感，导致剧中男女主之间的感情线令人生厌、完全嗑不下去。

而对男主女杨洋、王楚然而言更加严峻的舆论风波则是，观众纷纷联系到戏外两个人的恋情绯闻，将对剧中情侣的厌恶感投射到了本人身上。如果说魏大勋男配角的“伪骨科”爆红尚属偶然，那么紧接着之后十余天在舆论场上发生的男女主角遭遇群嘲待遇则是必然的坍塌效应。

观众逆反：抓住机会就爆发，荧幕苦“顶流+烂IP”久矣

《我的人间烟火》播出后在舆情上的失控，造成了今年这个暑期现象级的另类奇观，其中一大原因自然来自观众的反扑——内娱观众苦“顶流+烂IP”久矣。剧集播出的一开始，主流风向还是魏大勋“孟许时分”禁忌恋横空出世，然而随着剧情推进与对比，风向逐渐吹向男女主身上，甚至开始攻击演员本人；观众们仿佛一夜之间都恍然大悟，发现了杨洋演技的秘密。

从演员本身来看，杨洋1991年出生，2007年经由《红楼梦》出道。2015年，电影《左耳》和盗墓剧《盗墓笔记》让他获得广泛关注，2016年的爆款现偶剧《微微一笑很倾城》让他一跃成为顶流。虽然杨洋不是顶流中的顶尖存在，但多年来，流量一直颇为稳定。

遗憾的是，出道16年、成为顶流7年，杨洋却逐渐形成了网友口中的“端王”式演技，甚至还不如出道时鲜活清爽、有记忆点——虽然也有《你是我的荣耀》这样的清新时刻。

他的表演风格，简而言之是“帅而自知”并且还运用这种“自知的帅”，每一个动作、每一个表情都像是精心设计过的，都在向观众呐喊“看啊，我好帅啊，天啊，我真的太帅了”。

这让杨洋表演时的很多微表情和肢体动作，不像是一个活人在日常生活中的正常反应，更像是一个模特在拍摄画报。

媒体点评杨洋剧中睡姿

一旦他遇到那一类过于伟光正、或者刻意要彰显男性气概的角色，“端”就会加倍，歪脸、昂头、皱眉三件套，显得用力过猛，令观众感到油腻。

演技不思进取是一方面，而顶流们总是喜欢选一些烂IP，也是这次杨洋遭遇形象危机的一个重要导火索。

顶流演员加上大IP的配置，是时下S+剧集的标准生产模式。一些热门IP，具有比较广泛的读者群，影视化后，宣发上能够起到事半功倍的效果。

问题在于，一些网文IP看着“热门”，却并没有超越时空、打动观众的内核，它们往往在桥段设置上充满套路、在思想观念上过于陈腐，以至于难以适应当下观众急速上升的内容需求。

《我的人间烟火》改编自玖月晞的《一座城，在等你》。此前玖月晞因《少年的你，如此美丽》（改编成电影《少年的你》）涉嫌融梗东野圭吾，在互联网上已“声名狼藉”。

即便如此，剧方还是继续买了她的IP。全然不顾《一座城，在等你》本身在文学水平上的三流“造诣”，一些桥段甚至不堪卒读。

《我的人间烟火》原著小说情节

果真，当纸面文字变成三维立体后，“端王”式演技+有毒男子气概的宋焰，毫无魅力。

在剧集和演员已经出现重大舆情后，如果各方能够及时闭嘴、粉丝不要捂嘴控评，安安静静当哑巴、祈祷剧集赶紧播完，或许也不会到了今日如此严峻的地步。

然而导演李木戈（杨洋的经纪公司正是李木戈公司的股东），三不五时就跳出来变着花样“澄清”，潜台词是一些观众不看剧、凑热闹，加剧了观众的逆反心理。

玖月晞在回复读者留言中，更是暗含讥讽地表示观众不喜欢宋焰是“慕钱”“媚权”“欺弱”。但她自己设想的宋焰和许沁的未来生活，两个人就是有钱有权有编制——这未尝不让观众感到困惑：玖月晞你自己才是“慕钱”“媚权”“欺弱”的人吧？

至于男主演的粉丝，也依然活在自欺欺人的幻梦中。试图用模板式的控评压制路人真实的声音，这进一步激起了路人观众的反感。

如果说，孟宴臣这个的角色的火爆，还有很大的偶然性——谁能想到，“伪骨科”这么刺激、“综艺咖”魏大勋戴上金丝眼镜后，霸道总裁气质强劲；那么，观众的觉醒，则带有很大的必然性——观众对于烂演技、烂IP以及捂嘴式控评的反感，已经到了忍无可忍的地步。

顶流如果还是活在“粉丝吹捧”的信息茧房中，一有批评就认为是“有人在黑我”，而不把精力花在演技的锤炼和打磨上，有朝一日或因演技太烂而“塌房”。

剧方也有必要从IP迷信中走出来。可以用IP，麻烦选点品相好、口碑好的，否则作者的“污点”，也会成为剧作的“污点”。

粉丝也要清醒认识到，控评哪怕再牛，也控不住悠悠众口。一旦引发路人的反感，伤害了路人缘，那绝对得不偿失。毕竟，没有哪一部剧或电影，可以单凭粉丝扛起真正的热度。

观众掀桌：“有毒男子气概+娇妻文学”叠加，陈腐又过时

事实上，此次杨洋遭遇群嘲，不仅仅是演技的问题，也包括剧中的角色宋焰“不讨喜”；王楚然虽然表演上遭遇的抨击少一些，但剧中她饰演的许沁，同样被很多女性观众诟病。

该剧豆瓣评分已经降至3.7分

换句话说，此次杨洋形象“坍塌”，是剧外剧内双重叠加的结果。而宋焰的形象为什么不讨喜，就得先从许沁说起。

剧中许沁的人设，可以用一个词来形容，“娇妻”。

“娇妻”的第一个特征，是“被宠”。

在古早的言情偶像剧中，或者互联网上时不时流行的“娇妻文学”，共同凸显的是：男性对女性全方位的宠爱，对她百依百顺，让女性像一个脆弱的孩子一样“娇滴滴”。

互联网上时不时就有所谓的“娇妻文学”出没，比如以前流行过一阵的蒙淇淇，她靠着自己撰写与老公的“恩爱日常”，成功把“凡尔赛”推广到全网。

令人感到讽刺的是，这波风潮过去后蒙淇淇说男方出轨染性病、自己已离婚——更加身体力行证实了此前“娇妻文学”的可笑。

到了《我的人间烟火》，许沁的“娇妻”属性就体现在居中俯拾皆是的日常桥段，宋焰给她送救生锤，教她用灭火器，让她别坐地铁上班、担心她被挤到，或者在地铁里用他强壮的身体护住许沁……再寒酸，都要对女方体现出霸总的强势保护。

“娇妻”的第二个特征是，男性以爱之名的控制，他虽然全方位保护女性，实质上是无视女性的主体性，将她视为心爱的小物品、小宠物般的存在。

由此，“娇妻”对应的不一定是“霸总”，但一定是“有毒男子气概”的男人——把女性当物品、当宠物，面对女性时自大自恋，说一不二，以保护她为由限制她、控制她。

《我的人间烟火》中令很多女性观众感到不适的是，宋焰对许沁的“驯化”。

比如许沁跟他去吃东西，他很快吃完，许沁吃得比较慢，他不耐烦敲着桌子催促着，许沁狼吞虎咽。这时，宋焰就怒目圆睁地对许沁说，“许沁，这年纪不适合装可爱了，知道吗？”

再比如两个人在食堂吃饭，宋焰想让许沁多吃点，说我教你的你是一点没记住，许沁不想吃就走了。这时宋焰就皱着眉头梗着脖子拿筷子敲了一敲盘子，像在训练宠物狗一样，许沁一下子就顿住了。

而确实，宋焰也给他的狗命名为“小孟”，因为许沁也叫“孟沁”。女主对此的态度则是佯装生气，实则内心美滋滋。

“娇妻”的第三个特征，是女性的自我洗脑，自我矮化，哪怕她可能意识到有毒男子气概的种种缺点，“娇妻”都会包装成“这是他爱我的体现”，并不惜与家庭、与亲人决裂。

所以，明明许沁的养父母对许沁掏心掏肺——送她出国留学，许沁回国后，给她安排了好医院的工作，给她买大平层，给她最好的物质生活……

可在许沁眼里，养父母一直都是在控制她，她在孟家一点都不幸福，只有宋焰的舅舅舅妈家才有人家烟火味。她这样对宋焰说：“我以前跟你说过，我说，住在你们家真好，我那个时候不懂事儿，但是现在我懂事儿了，我还是觉得，活在你们家真好……”

所以，许沁在养母面前，对宋焰大声告白：“宋焰，我会爱你的，我会努力让明天，后天，余生都像此刻这样爱你，这一次，我绝不负你！”这个桥段的设置不仅没有起到增加剧情糖分的效果，反而令观众倍感不适。这是把养父母一家掏心掏肺的爱弃若敝屣，这是故意在养母的心上“插刀”……“恋爱脑”到失去良心的地步！

总之，影视作品中的“娇妻”，是过时男权理念的产物。二十年前的偶像剧如果这么演，观众可能会被这种“恋爱大过天”所感动。

然而，时代已经变了，女性观众早已觉醒，她们对偶像剧有了全新的要求——偶像剧可以“造梦”，但它所营造的美好爱情必须是两性平等、相互尊重、彰显女性主体性的，而非一方以爱之名对另一方的控制、奴役、驯化。

剧中许沁的养父母，确实过多干涉了许沁的私人生活——我们对此同样不提倡；但他们让许沁远离有毒男子气概的人的举措，是符合这一代女性观众的认知。总不能说，阻止一个人去跳火坑，是在控制她吧？

当然，也有必要看到“娇妻”背后普遍的女性困境。时下一些女性甘愿成为“娇妻”，与女性具体的生存困境是分不开的，比如女性成长过程中遭遇大量的不平等、一直处于爱的匮乏状态，或者女性处于经济上的弱势地位，一些男性或许就会趁虚而入，“趁火打劫”。

对于这样的女性，有必要给予“理解的同情”，给予必要的帮助。

但对于有毒男子气概的男性，我们应该一致对外、旗帜鲜明地反对。

一言以蔽之，剧外杨洋形象的“坍塌”，源于观众对内娱顶流、IP诸多乱象的强烈反感；而剧集内，杨洋饰演的宋焰形象的“坍塌”，在于创作者以过时的理念塑造了他，以为这是有魅力的好男人，实际上这样的男性气质“有毒”。

内娱得升级了——我们不要“端王”，现偶得升级了——我们拒绝“娇妻”。

否则，这样的“塌房”还会重演。