“辣妹装”比童装还小，优衣库也没守住

近日，关于 " 优衣库是否推动身材焦虑 " 的话题冲上微博热搜。有网友吐槽现在的女装尺码越做越小，连依靠基础款起家的优衣库也不例外，如今，更是将黄金展示区让给了 " 像童装的辣妹专区 "。

近日，记者走访了 H&M、Zara、优衣库等快时尚品牌门店。目前来看，大部分快时尚品牌黄金展示区都有 " 辣妹装 " 存在，门店中现存的夏季女装多以 " 辣妹装 " 为主。优衣库衣服的尺码也的确悄悄 " 缩水 " 了，但也能选择特殊尺码。

" 辣妹装 " 只比童装大一码

在微博 " 优衣库是否推动身材焦虑 " 的词条下，有网友表示 " 以前是正常 T 恤，今年去优衣库很多 L 码才算以往的 S 码，没想到连优衣库也没守住。" 同时，也有网友表示 " 今年不是流行这个吗？哪家店不是？"

据公开资料显示，辣妹装最早起源于国外的 bm 风，其最大的特点就是小码，常见的款式服装例如吊带、短 T 恤、短裙等短款服饰。

在实地走访中，长沙国金中心优衣库门店的夏季女装区域主要有背心系列、吊带衫系列、T 恤系列。而在黄金展示区一侧摆有 " 优衣库辣妹 T 恤 / 背心系列 " 专区，款式有罗纹工字背短背心、罗纹条纹木耳边短 T 恤、罗纹方领短 T 恤、圆领短 T 恤、竹节纱条纹圆领短 T 恤五种。

另一家位于长沙印象城北区店的优衣库门店直接将短款 T 恤上衣置于黄金展示区，背后就是 " 辣妹装 " 专区。

Zara 虽然没有明确标明 " 辣妹装 " 区域，但一走进夏季女装区，就随处可见吊带、短背心、短 T 恤款式设计的夏季女装。

H&M 门店的夏季女装区一进门也是随处可见短款夏季女装，上架了包括罗纹抹胸上衣、泡泡袖短款上衣、短款修身 Polo 上衣等款式的短款夏季女装。

当天，记者来到优衣库门店时，" 辣妹装专区 " 不时有消费者前来光顾。

为了求证优衣库的衣服尺码是否 " 越变越小了 "，记者采访了前来购买 " 辣妹装 " 的唐女士。

唐女士称，自己平时就很爱 " 辣妹装 "，之前也跟风买过优衣库童装。有一次心血来潮将 " 辣妹装 " 与童装比大小，最后惊讶地发现 " 辣妹装 " 甚至还小一些。

在女装圆领 T 恤（短袖）区，另一位前来采购的赵女士则对记者表示，自己觉得优衣库的衣服尺码还好，也可能是因为自己个人习惯原因会选择相对来说较为宽松一点的衣服，有时候选择自己的尺码还会偏大。

优衣库尺码已下降两码

事实上，优衣库的衣服尺码的确在悄悄 " 缩水 "。

记者发现，在淘宝优衣库官方自营店公示的童装短袖尺码上，120/60 尺码的胸围为 70，就已经比 " 辣妹装 "XS 码 68 的胸围大了。而 " 辣妹装 " 的肩宽就比童装大 2.5cm。但属于紧身款的 " 辣妹装 " 最大可选择到 3XL，胸围相当于常规款 T 恤 2XL 款。

△优衣库童装尺寸

△图为 " 辣妹装 "T 恤尺寸

根据谷雨数据统计，2023 年的优衣库女装相比 2010 年几乎小了两个尺码，其中下装的腰围变化最为明显。2010 年优衣库的 XS 号下装腰围 73，而在 2023 年，XS 号下装腰围是 57-63，腰围 73 只能 L 号了。

△图源谷雨数据

" 我觉得现在的快销品牌都是这个趋势，不过因为优衣库针对的是全年龄段，所以这个问题不是很明显。" 经常在优衣库购物的王女士称，在优衣库门店，有特别标识，" 优享服务体验，特大特小尺码。特大尺码最大能到 4XL，特小尺码是到 XS"。

尽管一向以宽松舒适为营销重点的优衣库因为推出 " 辣妹装 " 和常规款尺码缩小受到不少网友吐槽，但市场反应却证明了优衣库的商业嗅觉。

7 月 13 日，优衣库母公司迅销集团发布 2023 财年第三季度财报显示，综合收益较上年同期增长 23.8% 至 6761 亿日元（约合人民币 349.65 亿元），经营溢利同比增长 34.8% 至 1103 亿日元（约合人民币 57.04 亿元）。

北京理工大学管理与经济学院市场营销系副教授倪跃峰在接受媒体采访时表示，厂商推出小码服装、均码服装对于减少厂家的成本和库存压力有一定帮助，但这并不是主要的原因。商家这样做还是为了牟利，是一种逐利行为的延伸，是在了解市场需求后的商业行为。

但追随潮流的背后，优衣库、ZARA 等快销品牌是否助推了身材焦虑呢？

" 从某种意义上来说，这是人为制造一种焦虑。" 盘古智库高级研究员江瀚接受媒体采访时表示，我们应该明确的是，服装多大码就该标多大码，无论往大了标还是往小了标，都不利于消费者去做出真实的选择。