老一辈流行的登报结婚，为什么又火了起来？

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“为纪念这个特殊日子，决定登报，以示亲友！纸质版的浪漫谁懂呀！”有00后女生在晒出与伴侣领证消息的同时，还晒出了在《海峡都市报》公告栏刊登的结婚启事。

近日，年轻人在结婚时选择登报，正悄然成为一种流行。《海峡都市报》《潇湘晨报》等都相继在更新此类信息，新人们将报纸分享给亲友或拍照发朋友圈，让不少亲友大呼浪漫。

结婚登报曾是一种时髦

其实，结婚登报并不是新近的发明。

早在民国时期，就有了与结婚相关事宜的登报行为。1912年，国学大师章太炎在42岁时为自己的征婚登报，开登报之先河，也引起社会各界广泛讨论。

其后，郁达夫和王映霞，瞿秋白和杨之华，徐志摩与陆小曼等，都因结婚或离婚有过将相关事宜刊登报纸的举措。事实上，在民国时期的报纸中，常可以看到订婚、结婚、分手或离婚等启事。“结婚登报”对于当时家境较好、思想较为开明，尤其接受过西式教育的人家来说，是很多家庭都会选择的一种方式。

在这些普通人的结婚启事中，启事格式比较相同，启事内容也比较简单，主要罗列人物和典礼的时间、地点信息。如：“任邦昌、喻子美结婚启事：谨于国历三十六年元月五日在长沙大东茅巷潇湘酒家举行结婚典礼。特此敬告诸亲友。”(1946年湖南《大公报》)。其他的如果是订婚启事，就还会列上介绍人的名字等内容。

英国也有结婚登报的历史。18世纪英国的婚姻制度在摆脱中世纪的约束后，开始进入新婚配制度中，有钱的贵族、乡绅、商人或富有的医生、律师等会在结婚时花钱登报。在《傲慢与偏见》中，简·奥斯汀就曾描写过在莉迪亚和威克姆结婚时有刊登在报纸上，让当时不在的宾利等人能通过报纸得知二人的婚讯。

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年轻人为何爱上结婚登报

可见，结婚登报大有渊源，如今的年轻人，显然在这种复古中找到了快乐。有登报结婚的网友就分享了自己的感受：结婚启事是提前预订好的，我们觉得这是喜讯广而告之的好办法，很复古很有仪式感。

法国人类学家范热内普在其《过渡礼仪》一书中提出“仪式”一词时认为，“人的生命总是存在一个阶段向另一个阶段的转化，在转化的过程中需要一个仪式”。显然，作为人生中重要的里程碑，结婚是人生的一个大仪式。将结婚的讯息进行登报，无疑是宴请亲友、交换誓词等传统风俗外的另一种记录，是铭记于心的方式。

并且，相对宴请、走红毯、抛花球、闹洞房等传统玩法，结婚登报其实突破了这些原有的流水线式的传统，显得别具一格，更有自己的情趣和品味。结婚启事变成铅字后，不但可以和纸质版的报纸一起用来珍藏很多年，也可以将其派发给亲友收藏。这些纸质版的报纸，也可以让未来的孩子、孙辈们看到，是一段珍贵的记忆。

在《潇湘晨报》刊登了结婚公告的颜女士就表示，自己将结婚公告拍照分享给亲朋好友后，亲友们纷纷表达了支持和祝福。“我先生看到这份结婚公告后很惊喜也很感动，他没想到还能这样，觉得特别有纪念意义。”颜女士说。

另外，根据刊登的报纸的种类区域不同，结婚启事能够覆盖的群体也不同，如果是都市类报纸，那么在新人所在的城市以及报纸发行能够覆盖的地方，将有很多人可能会看到这则消息，可谓是满城皆知了。如果是全国性报纸，那么可能广东地区某对新人的好事，也会被西南地区的某对新人看到后羡慕了。

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报纸和Z世代的新型结合

那么，相关信息怎样可以方便地登报？打开微信或者支付宝，搜索跑政通，就能看到相关的服务，或者直接打通报社的刊登热线，也可以对接服务。

近期，全国多家日报、晚报也都增开了结婚登报的业务，如《湘潭日报》《长沙晚报》《盐城晚报》《合肥晚报》《深圳晚报》等，都纷纷开始向读者介绍登报渠道、登报价格等信息。

以南京某报纸为例，按照结婚启事模板，输入信息后，显示45字费用为800元。湖南的某报纸，根据字数不同，价格则在两三百元的区间。

不过，报纸不同，具体收费也不同。国家级报纸、发行量大的报纸，都会更贵。比如广州本地的某报纸，如果是半版或更多，则需要上万或几万的费用。总体来说，报纸本身级别、影响力、类型不同，具体收费也不同，可以按版面计费也可以作为消息按字数来计价。

当前，随着纸媒的转型与探索，服务于读者的除了订阅服务、会员服务以及论坛等活动外，更多地去承载个人信息，也是一种有益的尝试。在信息刊登方面，除了结婚登报，其他的如各种证照、个人声明、公告等都可以登报，是报媒面向大众C端的一种服务。

其实，面向C端消费者的服务，也正是报媒本身在公信力、影响力和文本留存价值方面的体现。个人在购买这种服务后，也是与电子版图片、视频、电子藏品等线上珍藏手段互为补充的一种方式。

中国记者公众号认为，在越来越多人不看报纸的当下，刊登结婚启事发掘了报纸新的功能，为读者提供接收信息之外的更多服务，不失为报纸拓展生存空间的有益尝试。

总体来说，结婚登报开启了个人对纸媒或者说书面工具的一种定制化需求，这种方式既能满足用户的消费心理，也为地区报纸、社区报纸等带来一个新的流量空间，为报纸的经营也带来了一个新的思路，供需双方都能从中获益。