胸贴、塑型衣热卖!TikTok掀起“无胸罩”女权运动潮

2023 年 8 月，一场“无胸罩”革命席卷了整个 TikTok 平台，越来越多 Z 世代的女性社媒博主及一些明星纷纷站台发声，宣告一起主张“是时候让胸部自由”的女权运动兴起。

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“No Bra”趋势在TikTok浏览量破6亿

据《纽约邮报》报道，“No Bra”标签在 TikTok 上的使用次数已达6.69 亿次观看，甚至还诞生了一种名为 #nobrachallenge 话题挑战，众多年轻女性热衷跟随这一趋势，分享她们不戴胸罩，释放身体束缚的自由观。

一位名为 @vaninileon 的 TikTok 博主是“No Bra”趋势的拥护者。

在近期发布的一条名为“如何首次在公共场合不戴胸罩”的视频中，她鼓励女性更多去了解这种不戴胸罩的生活方式，享受释放压力，随意穿搭的自由，因为“胸部是女人专属的个性”。

当然，这种“释放束缚”并不意味着将与色情沾边。

她对参与“No Bra”趋势的女性建议，外出时尽量穿紧身的衣服，这样能减轻抖动负担，同时可选穿一些深色的衣服，将极大避免走光的风险。

拥有 2 百万粉丝的博主 @Rachel Levin 也同样附和这一趋势。

在一条热门视频里，她表示非常厌倦胸部被标上性感的标签。她认为女性不戴胸罩会让她们感觉更快乐，并反问道：“难道我就只有胸部才值得关注？”

当然，这股趋势的兴起并非偶然。

在新冠疫情期间，受居家隔离进行远程工作的影响，舒适衣服成为很多女性常态化的穿搭，也导致不少女性开始习惯不再穿胸罩。因而当步入后疫情时代，“解放胸部”的女权运动开始在社交媒体上被迅速点燃，并逐渐发展成一股庞大的趋势。

在崇尚自由浪漫法国，越来越多的女性以舒适和自由的名义抛弃胸罩。

据法新社报道，疫情封锁期间，放弃胸罩的女性人数增加了三倍，而 25 岁以下的年轻女性则增加了四五倍。在 25 岁以下的年轻人中，32% 的人表示，她们决定不戴胸罩的部分原因是“反对女性乳房的性感化”。

“胸罩其实并不舒服，还可能会影响胸部的发育，并在身上留下痕迹。在新冠疫情期间，我开始真正关注到自己的身体，并决定不再穿它们了”。一位博主表示道。

在该视频下，不少女性表述拥护这个趋势的观点更多是认为，疫情让她们更加接受自己的身体，也不再那么在意别人的评价，不戴胸罩让人更快乐、更自信。

目前，海外一些时尚杂志机构也已经开始关注这个趋势的发展。

在今年 6 月，法国知名时尚杂志《Elle》发布了一篇名为：“无胸罩时代：疫情如何永远改变我们穿内衣的方式”的文章中表示，随着远程工作的兴起和对身体自主权的新关注，越来越多女性开始重新评估她们与内衣的关系。

“时尚并非高于现实，而是存在于现实之中，并紧附于如今人们的生活方式和消费方式。”时尚新闻网站 theindustry.fashion 的联合创始人 Lauretta Roberts 说道，“人们的生活方式发生了变化，时尚必须对此做出回应。”

一位时尚总监对于“No Bra”趋势的发展表示道，目前我所看到的最大转变是“街头风格”，越来越多博主和名人开始流行穿着蓬松的吊带裙、穿紧身露脐上衣，或者仅穿一件运动胸衣。

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“塑形衣、胸贴”品类大火

在这股浪潮的催化下，TikTok 上正迅速衍变出一股新消费商机。

在 TikTok 上一位名为 @Belle Sophie 的博主对那些热衷于不戴胸罩，但又害怕“露点"的女性分享了一个简单的秘诀，她推荐可重复使用的胸贴套，就可以完全避免尴尬的露点情况发生。

其实在 TikTok 上搜索“Nipple Cover”，会发现不少粘性胸贴产品其实早已在平台内走红，皆获得了不菲的播放量，成为今年夏季热门产品之一。

当小哥随手点进一个百万播放的博主视频里，发现其独立站上这款胸贴单价达 26.5 美元，近两个月的留评数就高达 3 万多条。

然而，不仅是胸贴在 TikTok 的热度颇高，还有像运动内衣、塑身连体衣等一系列实现内置胸部支撑的服饰也在 TikTok 走红，成为女性消费者追捧的热销产品，似乎正是对该趋势的一个回应。

今年，一款女性塑身衣就被一位 TikTok 博主 @laurenwolfe 带爆，迅速于平台走红。如今这条 TikTok 视频的浏览量已超 1100 万次，并获得了 140 万个点赞数。

而在产品简介里，这款塑身连体衣最大的特点是可不用佩戴胸罩，其配备的可调节肩带能根据自己的喜好定制合身度，适合任何罩杯尺寸的人进行穿搭。

值得一提的是，该塑身连体衣目前也火到了亚马逊，荣登“女士塑身连体衣品类”榜一，目前已获得了19660 条用户评价。

其中一位买家评价道：“作为一个有 34D 胸围的人，起初我对它持有怀疑态度，但令人惊讶的是它对我的胸部有很好支撑作用，能让我无需穿戴胸罩，这种面料非常光滑，我对它的舒适程度感到惊讶。”

目前，随着“No bra”趋势的升温，已经有越来越多海外媒体对的流行做了相关报道，一些媒体认为这股趋势并非昙花一现，极有可能演变成对 #freethenipple 第三次浪潮的直接回应。

因此，建议从事相关品类的商家不妨持续关注“No bra”趋势的后续发展，同时开始对其衍生的需求点进行品类调整，并在 TikTok 做一些布局测试，说不定能开辟出新的市场。