利好条件纷至，开发男频IP成为热门生意

前有小程序剧《无双》8天赚1亿的传言，后有“小程序剧是2023年最盈利赛道”的噱头，当业界将目光聚焦于小程序里的男频剧时，长视频平台发布的最新片单也宣告了男频剧新一轮押宝。

如果套用过去的经验，此时正是这些男频剧最火的时候：火在传言里，火在画饼时，火在片单里。

一直以来，由于男频IP的改编难度大，对技术的要求高，成活率不太有保障。即便扫清一切拦路虎成功播出了，播出“查无此剧”的效果，也是常态。

事实上，男频IP改编剧折射出来的现象也非常割裂。

都说以男频为主的小程序剧火，怎么在长视频平台上线的就不灵呢？今年腾讯视频上线过《悬疑作者求生指南》《奶爸的科技武道馆》《灵魂医师》等男频微短剧，都不曾在云合数据“2023微短剧集均V30破百万汇总”的榜单中出现。

都知道男频IP改编剧成功者寥寥，但人们还是愿意把那些顶级IP当成大饼、好饼，盼望能乘上这一轮的快车。

原以为“拒绝魔改，尊重原著”是原著党的要求，现在才知道这八个字常是演员粉丝手中的尚方宝剑，欲斩一切妄图削减偶像戏份的来犯之敌。

可见，男频改编不同于女频，里边的水可太深了。

男频IP改编剧的图景

男频剧服务的受众到底是谁？光这一个看似简单的问题，就不好回答。

由偶像男演员主演的顶级IP，看上去更像是一部粉丝特供剧，要靠粉丝造势，满足粉丝需求，也是平台买单的关键。

当然，也要考虑原著读者和男性观众的感受，这就更复杂了。毕竟，原著读者对作品品质的要求不同，男性观众的喜好在各个年龄层也有很大的差异，想要用一部改编剧对男频受众完成一次全方位的覆盖，几无可能。

市面上也有专供男性受众的腰部剧，如《我叫赵甲第》，这类剧经常以分账剧的形式出现但幸运儿有限。今年在优酷播出的《武神主宰》《在下李佑》垂得不能再垂了，影响力和到达率均有限。

不过，虽然梦想遭遇现实，但男频剧确实在创作层面不曾“断流”。尤其随着微短剧和分账剧的兴起，男频剧的生存土壤实际上得到了扩充。

腾讯视频去年有过《重返1993》这样的微短剧圈层小爆款，今年还有《悬疑作者求生指南》《奶爸的科技武道馆》《灵魂医师》等作品顶上，长剧方面还排播了《雪鹰领主》。

优酷一步步成为了一个男性观众友好平台，持续释放且深耕垂直男性用户的赛道，就连其全力打造的“漫改宇宙”也有浓厚的男频基因，更有微短剧创作者在路演现场喊出了为优酷抢夺小程序剧用户的豪言。

爱奇艺不太强调男频剧的提法，主打的是女性题材和全民共情，其待播剧片单中的男频剧也是三大平台中数量最少的一个。

平台步调的不一致体现的是男频IP影视化进程中的另一种矛盾，但并不妨碍人们的押宝行动。

从泛文娱的生态来说，长视频平台是资本大文娱战略中的重要组成部分，从原著IP到漫画到动画再到真人电影、剧集要形成一个完整的闭环，生意链条的传动系统才算完备。

腾讯视频和阅文集团的深度合作决定了男频IP的充分供应和改编剧集的持续产出，如《庆余年》第二季、《大奉打更人》《斗罗大陆2》《剑来》《大王饶命》等一系列IP。

优酷这边，改编自阿里文学的《第五名发家》已经杀青，但或许只是另一段征程的一个开始；爱奇艺旗下的爱奇艺文学也有“文学驱动影视、生态赋能文学”的构想，未必不会在未来出现男频IP改编的成功范例。

从演员的选择来说，顶流男演员作为行业的稀缺资源，被推到主演的位置上才是应有之义，况且“绝对一番”的诱惑也难以抗拒，满足粉丝的需求更是一种宿命。

而对于腰部男演员而言，虽然在顶级大制作中难以觅得主演之位，但冲击“纯男频剧一哥”的宝座也不失为一个好选择。《我叫赵甲第》的主演贺鹏，不仅是《我叫赵甲第2》的主演，也是《第五名发家》的男一号。

从作品本身的潜力来说，《庆余年》和《赘婿》珠玉在前，男频IP的改编对业内来说已不是一座无法逾越的高山，都有成为大众爆款的可能。另一方面，韩国制作的绝对男频剧《财阀家的小儿子》让国内为数不少的女性观众也直呼“爽到了”。作为全世界网文的执牛耳者，怎能让模仿者后来居上？

或许是读者口味的变迁，也或者是网文平台的有意引导和推动，女性作者写男频网文已不是一件新鲜事，女性读者蜂拥至男频嗑CP逐渐成为一种潮流。

这种情况下，不说男频IP改编剧代表了全村的希望，也至少值得让各方下注占位了。

玩梗时代、宇宙雏形和续集化

说完男频剧目前的图景，再来说说男频IP多轮创作后对国剧可能产生的影响。

首先是玩梗时代的到来。

男频网文是一个小圈子，作者几乎都是重度网文爱好者，往往会在创作时自觉或者不自觉地使用其他作品的语言，借鉴旁人的设定，既所谓的融梗、玩梗，以此提升小说的趣味性，也在某种程度上形成与读者的互动。

在前不久完结的漫改剧《异人之下》中，张楚岚（彭昱畅 饰）在龙浒山大会的第一战，对手中竟然有一个叫“萧炎”的异人，而萧炎正是另一本网文畅销书《斗破苍穹》中的男主人公。

更绝的是，张楚岚在对战时，居然cos了萧炎的造型，语言风格也完全模仿萧炎，当他引来天雷时，现场解说更是说出了《斗破苍穹》里出场频率极高的名台词：“还未出手，竟引得天地变色，张楚岚的实力，恐怖如斯啊。”

一般来说，在创作漫画或小说时，作者会默认读者都能get到其中的梗，而对于电视剧观众来说，则可能会对这种前后不搭的风格一头雾水，但剧集改编时竟一字未改，而观众也欣然接受，这或许意味着影视创作者正在将影响力广泛的网文梗，作为一种与观众心照不宣的社交语言，推广到男频IP的创作中。

尽管只是一个微小的尝试，却似乎宣告着网文IP“相互玩梗”时代的到来。

除此之外，随着网文IP影视化数量的增多，同一作者不同作品共享同一世界观的宇宙也渐渐成形。

比如，爱奇艺虽然没有参与《庆余年》第二季的出品制作，但却拿到了猫腻作品《间客》的改编权，并将其作为重大科幻题材纳入了重金投入的“凝计划”，而《间客》某种程度上可视为《庆余年》的后传。

优酷的《少年白马醉春风》正是《少年歌行》的前传。

其实网文宇宙的建立也是破解网文IP续集难工的有效途径。

演员和主创班底无法固定一直是国产剧续集难产的顽疾，即便是《庆余年》这种在第一季就与主要演员有合同约定的剧集，在第二季筹备时，也一度面临无法敲定原班人马的窘境，如此成功的一个改编案例拖了好久才能成形，而《斗罗大陆2》更是索性制作班底和演员全换才获得推进。

不仅如此，虽说男频网文动辄几百万字，看上去剧集创作者不必为素材担忧，实则小说中的叙事和情感线存在大量重复的现象，很难轻易被改编。

因此，能续则续，不能续就退而求其次，以宇宙化的形式架起勾连作品的桥梁，保证热度延续的同时也能增加作品的趣味性，倒不失为一剂良方。

题材万花筒

在网文入侵影视剧的莽荒时代，业界有一个共识是，尽管产品粗制滥造，尽管不尊重创作者的风气给影视行业带来了很多危机，但网文也拓展了剧集的题材类型和叙事空间。就目前正在筹备或制作的男频IP来看，这一效应应当还会继续保持下去。

《大奉打更人》是古装探案和仙侠的结合，《大王饶命》是都市生活和修真的融合，《星空法则》里有穿越元素和西方奇幻的碰撞，《间客》里有未来的机甲战斗，《夜的命名术》里有表世界和里世界的穿梭设定，《第五名发家》中有荒诞而传奇的乡村创业，《手术直播间》里有与当下医疗剧完全不同的写法……

只要方法得当，改编适宜，这些男频IP就能为目前的影视行业投下创新的火种，这应当也是人们愿意尝试押宝它们的另一个原因吧。