《第二十条》票房失利！过度营销赵丽颖成败笔

春节档总票房在大年初二突破30亿了！

随着第一波口碑发酵，票房大战也逐步进入白热化阶段了，第二天《热辣滚烫》、《飞驰人生2》战况胶着，剩下的《第二十条》、《红毯先生》逐步退出冠军位置，目前最为糟糕的是张艺谋导演的《第二十条》，不仅被《熊出没》挤出第三位，口碑上也没有出圈的爆点，后续很难再逆转。

张艺谋去年凭借《满江红》拿下了2023年春节档票房冠军，2024年再次启程却没能续演精彩，究其原因，无非就一句话“成也流量败也流量”。

这也是目前《第二十条》被吐槽最多之处。从影片前期宣传开始，方向似乎就彻底走偏，以女配赵丽颖为主营销点，其演出的角色海报和镜头成为了重点，导致大部分路人对于这部电影的初印象就是苦情戏+法条科普，甚至有网友以为是拐卖题材，这一下子就让吸引力大打折扣。

倒不是说春节档不能有苦情戏和严肃题材，而是过年大部分人还是图个乐呵，希望能带家人观影，这时贾玲的治愈励志片《热辣滚烫》，喜剧类型《飞驰人生2》自然就成为了首选。

也因为对于三番角色赵丽颖的戏份过度宣传，导致很多人以为是赵丽颖主演，但看过电影的观众直言她的戏份都不如四番高叶多。还有观影之后的观众直言，宣发问题太大，看之前以为是比较苦情的，谁知道笑点很密集。从这些反馈就能看出，《第二十条》是一部非常适合春节档的电影。

等到发现这个问题的时候，票房已经彻底失去有利位置，片方急急忙忙营销了一个“马丽演技”上热搜，但网友觉得已经大势已去，甚至很多网友为马丽鸣不平，觉得她作为女主角，片方却侧重在配角赵丽颖身上，有路人缘的演员不好好宣传，非要去宣传流量，多少有些得不偿失了。

这时就不难发现，张艺谋想要用去年那套流量+实力派组合来玩，可惜今年网友已经不吃这套。

还有一部分网友，将火力对准了赵丽颖，认为是她过度营销喧宾夺主，太心急想挤进去电影圈了，结果直接掀桌子了。

目前也不想评论是谁的原因，赵丽颖能参演张艺谋的电影想大力宣传可以理解，而片方自身应该认清局面，尤其是在票价逐步提高的情况下，大家真金白银去电影，自然是冲着主演和题材去，要善于发挥自身优点。

当然，除了宣发走偏失误之外，电影没有能守住阵地，也是因为自身口碑没有稳住，甚至可以说没有爆梗出圈，很难二次发酵吸引更多人。只能说，电影市场就是这样真实且残酷，不过也说明观众越来越懂得如何选择了。