内娱版“刷单返图”：赵露思虞书欣摇人大战

虞书欣的《永夜星河》和赵露思的《珠帘玉幕》大家都看了吗？

剧的内容后面我们再说，单说这几天看两位95花为了自己的新剧宣传，搞起来了“摇人大戏”，也算内娱好久没有的热闹了。

如此努力，那这波宣发有达预期吗？

摇人大战，内娱的“刷单返图”

其实从两部剧放在同天同一个时间段开播，就已经看出了平台和双方“对打”的火药味。在开播前的引流，也是各有各的想法和策略。

《永夜星河》改编自著名的古言IP《黑莲花攻略手册》，原著自带热度底盘，虽然前期因为选角争议+预告过于小学生画风，引发的不满声很多。

但有争议自有热度，路过的原著粉审判两集，带带前期播放量还是很正常的。

相比起来《珠帘玉幕》在IP上的优势就很小了，原著是个中篇小说没名气，甚至只开个头就被买下改编，好处是剧情原创有新鲜度，坏处就是基本没啥原著粉。

所以前期它的宣发更多还是聚焦在主演身上，赵露思和刘宇宁的二搭，多少也想吃点皓嫣cp的余热。

传统古偶大女主的经商线，也是剧的卖点之一，前期的预告也多是女主的小人物成长铺垫，突出主演和剧情。

可以说，前期两个剧的宣传基本都是按剧宣的正常方向走的，直到前两天的摇人大战，才将这种火药味儿推到了极致。

在贵圈摇人帮自己的新作品宣传不稀奇，但怎么摇，和摇谁才能热度最大化，其实大有讲究。

早在陈都灵主演的《大梦归离》开播时，她就摇了一圈自己的朋友帮宣传，但就是最简单的转发一句话，对象也基本是合作过的演员，这种惯常摇人并没能引起什么大范围的讨论。

《永夜星河》倒是在开播日就走了和陈都灵一样的圈内常规好友宣发路线，基本都是虞书欣之前参加综艺《中餐厅》的嘉宾，和剧《云之羽》合作过的对象。

看起来最不搭嘎的全红婵，据说也是看过虞书欣综艺的路人一枚。

整体宣传算是四平八稳，除了杨天真的潦草cos打call有点整活，让人有点讨论欲，其他都稀疏平常。

而且就虞书欣目前这个摇人数量，还比不上当年《苍兰诀》开播时，她摇人的数量和质量。和当年比起来，《永夜星河》的开播摇人颇有点随便喊喊，好朋友随便发发的感觉。

《珠帘玉幕》这边的摇人，则是从开播后第二天开始发力，主打一个阵容豪华、荤素不忌和超绝语音条上线。

阵容豪华，是什么人都能摇到，前顶流鹿晗和现顶流肖战，都被喊过来转发打call，赵露思的圈内人脉不出意外上热搜。

荤素不忌，则是什么人都摇，身陷花学争议处于风口浪尖的周雨彤，她摇；黑料满天飞谁看了都要皱眉的网红刘梓晨，她也摇。

有些人属于是我看了都要怀疑，这个人发微博宣传真的能带动人去看剧吗？

再搭上清一色的IPad举牌，和一定要看的文案，很难不说这种摇人就是内娱的“刷单返图”，管你是人情还是礼貌，总要有点实际反馈。

超绝语音条则是普通摇哪比得上整活摇，不少网红放出了赵露思发微信让帮宣传的语音，直接贡献不少名场面，比如昨晚头条cue到的——赵露思说很多人说她现在和韩安冉长得像：

这种努力宣传，直接把本来没什么稀奇的摇人转发，变成了摇人大战。

乐子人开始统计两人摇到的都有谁，比拼谁更有排面，顺着摇人名单扒大家的交集。

这种盛况直到参演了《永夜星河》的温峥嵘特地给赵露思发了微博打call，评论区就变成了花粉大战。不过有一说一，温峥嵘自己微博发《永夜星河》不少，她和赵露思也合作了戏，宣传一下倒正常。

网友做的不完全统计名单

但是，在两位95花打架的粉丝眼里，温峥嵘这种行为大概属于一种“背刺”。

这场摇人大战真正的绝杀，是张凌赫终于上线特地给虞书欣发了微博，用的还是《云之羽》口气。

摇活前cp宣传的杀伤力，也让不少乐子人调侃，既然赵露思都摇来了多年没互动过的顶流了，咋不摇活自己的前cp为这场大战助力一下呢？

同样是为角色举牌，有缺德网友居然把张凌赫和刘梓晨拼一起

无论怎么说，这一波摇人大战，确实给两部剧带来了不少关注和热度，热搜一顿上，两部剧的数据看起来也不错：《珠帘玉幕》成了裤今年最快破万的剧，《永夜星河》在鹅的热度也破了29000。

这个热度值水不水的另说，至少明面上两部剧都算开了个不错的好头。

所以我倒不觉得两个95花这种摇人行为有什么好嘲的，宣传自己的剧，怎么努力都不为过，就是打起来的样子有点好笑罢了。

但说实话，摇人能带人进场，留不留得住观众却看剧集本身的质量，如果真撕掉所有伪装，化身数据脑看一眼云合，你猜怎么着？

这么大的热闹，最后还是集均3500保卫战，多少也有点地狱笑话了。

“摇人”也要讲策略？

其实在摇人这个概念还没有普及之前，也有很多类似摇人的现象发生。

多关注几个明星，会发现互相之间友情转发做宣传的情况多不胜数，但摇人和宛如ai附身，硅基转发的最大区别是，摇人是需要“展现活气”的。

这次你帮我一转，下次我帮你一转，那有什么好说的？摇人的重点在于要让观众、路人觉得确确实实存在倾向性，或者展现一种清晰的关系。

因此摇人大致分两种，一种是当事人明着说自己是主动去摇人，另一种是搞不清楚那是当事人求圈内好友说话，还是圈内人自发为其背书。

曾经也在唐人当过男主的蒋素人，在发生家暴传闻之后，老胡作为老同事为其发声。

老胡没开口之前，也没人替蒋素人打抱不平；老胡开口之后，不知道是摇人还是自发行为，转发区的老同事、老朋友们纷纷现身。

后来事情真相浮出水面，不再赘述。

当时激情转发的俞灏明直接滑跪道歉，从此之后明星转发区站队的行为，几乎绝迹于江湖。

还有一种情况，大概率当事人没有摇人，但因为话语权太高了，或者资本背后千丝万缕的关系引发的摇人。

想当年，王家卫给《摆渡人》当监制，上映之后，不知道是观众对主演有意见，还是单纯对影片本身不看好，恶评如国庆爬长城见到的人一样，密密麻麻肩并着肩。

之后墨镜王发了一条墨镜王专属行文风格的“我喜欢”。

在当时还没啥转发灌水app内涝的情况下，这一条微博有60多w人转发，热转都是艺人。

梁朝伟作为主演，自然转发。后面跟了一连串看起来无关的人员出来撑场面，背后也是有讲头的，细扒一下他们基本是跟出品、制作、投资、宣发公司有着关系。

这条微博也贡献了王传君人生名场面。

其实这件事里还有一个艺人也很好笑，乔振宇没在当时凑热闹，过了几天转发了另一部同期竞品电影狂夸，情商和骨气都结结实实。

不管是主动摇人还是自发的摇人，摇人这种策略的作用，本质还是取决于事件本身的正负相关。

像对于艺人翻车和作品质量垃圾来说就毫无用处，除了把原本就狗屎的事情越发扩大，从臭一个变成臭一群，起不了什么好。

但如果说这件事物本身，确实有较为明显的正面价值，比如这个剧确实好看但缺点前期的引流，那摇人确实有些用处。

在《香蜜》开播之前，杨紫作为女主，那是一个卖力。

她是坦诚表达自己是去到处求人的，完全没有人机感，直接po和其他艺人的聊天截图。这一套下来确实给《香蜜》拉动了第一批人头，而且剧本身的质量能承接住摇人带来的利好。

除此之外，摇人也是要讲基本法的。像之前搞舆论战，翻车几率极大，早期的插刀教事件本质上也是双方摇人的大比拼。

如果是作为剧宣的一种手段，那摇谁，怎么摇，就是主演要下功夫动脑筋的。要是只能摇出明星人机一样的公式化转发，效果几乎和买几个广告差不多。

但如果能做到像这次的“很多人说咱俩长得像”的话题梗，确实可以摇到不少看热闹的观众。

或者干脆剑走偏锋，像正午阳光一样“摇剧”，也能在两位95花的混战里，多少吸引点目光。

E姐结语

说到摇人，我不得不说两个人。

一个是刘诗诗，她是个从不把帮别人宣传作品当“我卖你个人情”的演员，在这个级别的艺人每条微博都是高价值广告位的利诱下，一姐从来没有吝啬过自己的流量。

我很少用实在两字去形容一个艺人，但85花现在的年纪基本都奔4，到了这个年龄段，心里还会萌生出不求回报的助人念头的人，已经极少极少了。

另一个是于歪。

实在编不出可以逃过审核，又能准确表达我的真实感受的措辞，大家直接看图吧。

普通人也少不得朋友圈集赞，免费兑换儿童学前班体验券，艺人之间搭把手，多数本质上是有借有还互利互惠。会在对方没问的前提下，自己主动去帮转的属于少数群体。

以前是拼诚恳，后来拼抱大腿，再到现在主打一个走量不保质的拼刀刀人海战术。摇人策略在剧宣时或许有用，但有用的很有限，能带来多少关注和流量，还是取决于这个“摇”的过程是否能够带来引起舆论场讨论的话题。

而且收视率和口碑不可能是艺人朋友你一刀我一刀就能砍下来的，不然就算《摆渡人》是现在上映，所有转发区的艺人都去包场，票房和评分估计也还是那样。

但留给观众的印象，确实有可能被一刀刀砍下来。

等剧播完了，一提起摇人策略，就会想起“有人说咱俩长得像”，在另一个维度上实现长尾效应，会不会太亏了些？