在全球经济衰退的背景下，韩国的奢侈品市场仍呈现出火爆的景象。根据韩国三大百货公司10月21日的数据，今年1至9月，奢侈品市场季度增长率在5%至10%之间，尤其是饰品和手表的销售额显著上升，带动整体市场的反弹。
韩国奢侈品消费的主力军并非富豪阶层，而是二三十岁的年轻人。他们刚步入社会，面临高昂的房价和生活成本，却对奢侈品情有独钟。“吃饭像穷人，穿戴像富人”的消费模式，已成为韩国年轻人的常态。
韩国年轻人为什么对待奢侈品如此执着？这种“精致穷”的生活方式真的好吗？
再穷也要买奢侈品？
在全球奢侈品市场中，总人口只有5000万出头的韩国，以惊人的消费力成为全球奢侈品行业关注的焦点。
摩根士丹利发布的报告显示，2022年，韩国在个人奢侈品上的总支出同比增长约24%，达到168亿美元，人均奢侈品消费额为325美元，这一数字远超中国（55美元）和美国（280美元），在全球范围内位居榜首。这份报告还指出，在这一年里，韩国在个人奢侈品上的总支出高达168亿美元，接近该国GDP的1%。
韩国奢侈品消费的主力军是被称为MZ一代的年轻人。MZ世代是指1980-1995年出生的千禧世代和1995-2000年出生的Z世代的统称。
乐天百货的统计数据显示，20岁至30岁的消费者群体在奢侈品销售额中的占比持续上升，从2018年的38.2%增长到2020年的44.9%。现代百货商店也观察到了类似的趋势，其二十多岁顾客群体的奢侈品销售额增幅从2018年的27.5%攀升至2021年的37.7%，显示出年轻一代对高端商品的强烈需求正在不断增长。
韩国年轻人热衷于购买国际知名品牌如爱马仕、香奈儿和路易威登的产品，还愿意为限量版、定制款等稀缺商品支付高额溢价。在首尔的一些奢侈品专卖店门口，经常可以看到年轻人排队等候开门的场景，有人提前数小时甚至数天排队，只为能抢购到心仪的商品。
所以，一些奢侈品哪怕在其他市场降价，在韩国反而有可能涨价。今年年初与今年7月，普拉达在韩国对部分产品进行了两次价格调整。部分产品上涨30万韩元（约合人民币1557元）以上，最高涨幅可达10%。其中，热门产品“Arqué 女式皮革单肩包”的价格将从345万韩元上涨至350万韩元，涨幅约为1.4%。
随着社交媒体和网红文化的兴起，越来越多韩国年轻人模仿自己喜欢的网红或偶像进行消费，这种现象被称为“Ditto消费”（“Ditto”一词原意为“我也是”，“Ditto消费”指的是青少年模仿网红或偶像进行消费的社会现象）。许多韩国流量明星担任奢侈品牌的大使，他们的代言进一步激发了年轻人的购买欲望。
韩国年轻人不仅愿意为奢侈品支付高额价格，还愿意为奢侈品的维护和保养投入大量时间和精力。在韩国，奢侈品维修店常常是门庭若市。此外，韩国年轻人还热衷于在社交平台上分享自己的奢侈品购买经历和使用心得，这种分享行为进一步加剧了奢侈品消费的热潮。
韩国年轻人对奢侈品的热衷，可用“吃饭像穷人，穿戴像富人”来概括。哪怕年轻人生活再拮据，需要以简单的快餐或速食来解决温饱问题，也要追求高端时尚，购买各种奢侈品。
“至少拥有一个好包”
韩国年轻人对奢侈品狂热的背后，隐藏着复杂的社会文化因素。首先，韩国社会特有的文化和价值观促进了奢侈品消费的盛行。
韩国是一个极度重视外貌和社会地位的国家，人们对外在的形象极为关注，无论是职场还是日常生活中，一个人的外貌和着装都是评价其社会地位和成功程度的重要标准。韩国人对奢侈品的追求，不仅是为了满足基本的物质需求，更是为了在社会中获得认可和尊重。
根据麦肯锡的一项调查，只有5%的韩国人表示对自己在高端产品上的花费感到内疚，而在其他发达国家，这一比例通常为10%-15%。此外，仅22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品有失品味，相比之下，日本和中国的这一比例分别为45%和38%。这表明，在韩国社会中，追求并展示个人财富和成就被认为是可以接受甚至是值得鼓励的行为。因此，即便是收入并不高的年轻人也会努力攒钱购买奢侈品，以此来提升自己的社会形象。
韩国社会的竞争压力和未来的不确定性，也是推动年轻人追求奢侈品的重要因素。
韩国统计厅11月24日发布的数据显示，今年第二季度10至20岁青年群体的薪资就业岗位新增数量为145.4万个，较去年同期的159万个减少约13.6万个（-8.6%），创下2018年开始相关统计以来的最低纪录。韩国青年群体找到工作的难度达到过去七年内的新高，
青年群体在寻找第一份工作时面临巨大困难。韩国统计厅发布的数据显示，以今年5月为准，青年群体（15至29岁）平均花费11.5个月找到第一份工作，较去年长1.1个月，创下自2006年开始相关统计以来的最长纪录。其中，3个月之内就业的占47.7%，求职时间1年以上的占30%，超过3年的占比从8.5%升至9.7%。
即使找到工作，韩国青年也常遭遇工作强度大、薪资待遇低的困境。初入职场的年轻人月均工资有限，扣除房租、生活费用等后所剩无几。韩国经济研究院发布的数据显示，2024年上半年，15至29岁人群感受到的痛苦指数为27.2，为所有年龄段中最高，且是自2015年统计以来的最高值。
在高压和挫败之下，越来越多韩国年轻人采取“YOLO”（You Only Live Once）的生活态度，即认为人生只有一次，应当尽情享受当下。奢侈品成为他们逃避现实、追求短暂快乐的方式，他们通过购买奢侈品来释放压力，获得一种心理上的平衡和满足。“既然买不起房子，那至少可以拥有一个好包”，成为韩国年轻人的一种流行心态。
韩国年轻人对奢侈品的狂热追求，在一定程度上反映了他们对美好生活的向往和个人价值的实现，但“精致穷”也带来一系列负面后果。
一些韩国年轻人将自己本就不多的收入大部分用于购买奢侈品，导致生活质量下降，甚至影响到基本的日常生活。更有一些年轻人，为了追求奢侈品带来的短暂快感和社交认同，陷入盲目消费和攀比消费的漩涡中，不惜背负高额的债务，加剧个人的经济负担，引发一系列连锁反应。
据韩联社报道，截至2022年年底，韩国每户家庭平均负债达到了8650万韩元（约合人民币45万元），而39岁以下的年轻人平均负债更是超过1亿韩元（接近人民币52万元）。
“吃饭像穷人，穿戴像富人”，还加剧了韩国社会本已严峻的贫富差距问题。一些年轻人因为阶层流动困难，转而追求短期的物质享受，这并不能从根本上解决问题，反而进一步拉大不同阶层间的经济鸿沟，年轻人在未来面临更大的经济压力，也进一步丧失阶层流动的可能性。
归根结底，要改变韩国年轻人对奢侈品的病态追求现象，不仅要坚决摒弃那种以是否拥有奢侈品来评判个人价值和社会地位的畸形观念，也要着力于社会改良，为年轻人提供更多公平竞争的机会，降低社会压力，让他们看到通过自身努力实现梦想的可能。唯有如此，韩国的年轻一代才会将希望寄托于个人的能力和奋斗之中，而非寄托于一件奢侈品上。
