11月中国化妆品消费大减26% 消费者追求平替品
文章来源: 中央社 于
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中国消费降级,原本相对坚挺的化妆品消费也受到动摇。根据中国国家统计局发布,今年11月份化妆品消费年减26%。比起国外专柜彩妆,如今的中国女性消费者更偏好平价的国产品。
三联生活周刊今日报导,近几年中国消费虽有所降温,但女性消费能力相对坚挺,尤其是化妆品消费一直保持高速成长。然而中国国家统计局公布最新的消费数据显示,今年11月份的化妆品消费较去年同期大降26%。
报导引用过去数据指出,2019年社会消费品零售总额年增8%,其中化妆品类增速为13%,强于一般消费品。即使在疫情爆发的2020年,社消增速年减4%,化妆品仍保持10%左右的成长。
但是从2022年开始,化妆品类的消费开始明显放缓,2022年社消年减0.2%,化妆品消费年减4.5%。2023年,社消增速为7.2%,化妆品消费增速只有5.1%。到了今年11月,社消增长3%,而化妆品较去年同期减少26.4%。女性的化妆品消费呈现出加速下跌的趋势。
报导指出,中国化妆品消费暴跌,意味女性化妆品消费开始降级,“平替之风”吹进女性化妆品市场。过去中国女性以购买外国专柜彩妆为主,现在转向更实惠的本土品牌;而当价位较高的外国化妆品卖得越来越少,中国化妆品消费总金额就快速下降。
从中国化妆品进口数据来看,2018年进口化妆品曾经高速成长81%;2022年首次下降,年减10%;到了2023年继续大幅下跌15%,创下10年新低。与此同时,中国美妆品牌快速崛起,2023年,国产美妆销售额年增21%,市占率达50.4%,首次超越海外化妆品品牌。
记者实际走访上海外滩附近一家百货公司,一楼的海外化妆品专柜冷冷清清,地下一楼的中国平价美妆品牌有不少人潮。以口红价位比较,海外美妆品牌一支人民币200元(下同,约新台币900元),而中国平价美妆品牌一支70元,还有买2送1的促销活动。
报导指出,女性一向有较强的购物兴趣和意愿,是消费的风向标,当中国女性也开始消费降级,体现了当前社会的整体消费趋势。