世界正为在2010年世博会时向上海人致意做准备，不过上海市政府却为上海人还没有为迎接世界做好准备而感到有点担心。于是，他们在全市发起了一场运动，口号是“做可爱的上海人。”
日本朝日新闻报道，要传达的信息很简单：“学习文明礼貌。”为了帮人们提高文明举止，很多需要注意的礼节被浓缩在一本新出版的《市民指南》小册子中。如不要穿着睡衣或赤背在外面走，把鼻毛修剪得短一点等。这只是小册子中100多项文明举止要求的一小部分。建议覆盖面很广，从吸烟、正确的就餐礼节一直到有礼貌地使用手机打电话等。上海希望其市民在世博会召开时能熟练掌握这些礼节。
人们的担心是不文明的举止可能会严重损坏中国在国际社会中的声望，由此会在总体上损害外国对中国的投资。不过，一些上海人却不认同这种担心，他们抱怨说礼节教育不是当务之急。中国有句古话：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”意思是说人们只有在吃饱穿暖后才会培养好的文明礼节。上海的穷人发现这句话所讲的道理再正确不过了。不过，他们并没有阻止政府发起的这次运动。
大约7000万人将参观上海世博会，可能是历届世博会上人数最多的一次。这使当局非常担心中国作为“礼仪之邦”的名声会遭到破坏。一名官员说，他担心运动开展得太迟了，因为提高礼仪需要时间，“通过一步一步的努力，我们想使上海变成一个与其国际城市地位相称的地方。”
上海越来越富，但是文明社会的文化还没有渗透到上海的每一个地方，部分原因是财富本身并没有均匀地到达每一个人身上。9月的一天，一群人在一个建筑工地附近乘凉，有的穿着睡衣，有的光着膀子。他们承认知道《市民指南》，但说自己宿舍或家里没有空调。“我没时间思考如何提高举止，因为我成天忙着挣钱谋生。” 52岁的出租车司机刘建明（音）说。
