苹果公司怎么办？

（1）

谁知道呢？这家公司到今天为止的历史，就是计算机个人化的历史。这个梦想在硅谷的发展与实现，乔布斯用一生见证并参与了全部过程。

乔布斯的梦想一直很清晰，他就是要把那个一群爱好者们各自摆弄的计算机板，弄成一个人人随时使用的工具。用他自己的话来说，就像自行车。扔在院门口，出门骑上就跑。

这个过程挺漫长，挺曲折。

（2）

苹果公司第一次获得成功之后，看起来是乔布斯遭遇了复杂的政治斗争， 因此有了跌宕起伏的一段经历。也衬托出后来他奇迹般归来，创造出一个巨大的神话。

实际上，当时限制了乔布斯发展的，不是办公室里的政治斗争，而是技术。那个时候的技术，不足以实现他的理想。他又不能跟现实妥协，所以离开。但是这个行业没有因为他的离开而停止，或者飞跃。行业本身还是在跟整个大环境的摩擦中慢慢往前走。

90年代末，硅谷的各个大CEO都在谈论500块钱的PC。当时还很难实现，但是这个图案已经清晰。每家公司都在玩儿命地想在这个方向跑第一。

（3）

乔布斯怎么想的我不知道。但是他回到苹果开始做的，并不是去做500块钱的个人计算机。他想的是如何生存。他那时候做的产品音乐播放机救活了苹果。但是现在看来，那些产品已经几乎没人用了。

当时他看好自己的产品，怕没人用了，就拼命想办法保全自己。这时候，众多奔跑的CEO们，把500块钱电脑的硬件环境给跑出来了。这个行业终于在硬件上实现了设计生产便宜计算机的可能。乔布斯忙乱之中，也可以说水到渠成地把这个大环境组合到了新的产品里。这个产品就是为了挽救iPod而诞生的iPhone.

（4）

把手机做复杂不是苹果的意思。但是当时众多的山寨手机正在积极整合各种小功能进入手机系统。应该说要感谢那些年中国每六个月就换一款手机的年轻人，对这个行业是多么大的支持和促进。在社会财富再分配和资金流动的渠道里，他们用几乎全部的生活结余为这个行业注入了大量资金。
这个蝴蝶效应给乔布斯带来了巨大的压力和突变。眼看着当时苹果的看家产品被山寨手机轻易组合进自己的产品，苹果必须在手机行业插一脚。

老乔技艺高超，厚积薄发，几十年的积累、梦想、经验，突然在这里左右逢源。iPhone成了封山之作。后来的pad们，只是在界面上有了不同的尺寸规格。

（5）

这的确是一个新的方向，同时也是寻找方向的终结篇。

那天我发现自己曾经的同事都聚集在了硅谷的同一家公司，他们为苹果公司提供某种配件。看似那家公司整合了我多年认识的同事，其实是iPhone，iPad的巨大市场整合了硅谷一大片版图。结果大家都依附在同一条生产线上。也是同一根绳子上的蚂蚱。

（6）

今天的苹果，还在努力。但是它完成了指明方向的任务后，就把敌人都吸引过来了。它自己陷入重围。

街上的人都在等待它突然杀出一条血路，找到另一个科技奇迹。

可是一个时代的结束，不是轻易就能开启另一个时代的。一个孩子出生了，生下一个孩子还要重新孕育。

不光是苹果，这个战场上的另外一些战士，也面临同样的困境。大家都有些筋疲力尽。留在战场不肯离去的，无非是打扫战场，分食残留的食物。

（7）

苹果一时半会儿生不出下一个划时代的产品了。但是它可以安心养自己的孩子。

iPad的潜力远远没有开发完。搜索也不能展示这个器具的全部魅力。这块板子蕴藏的东西，是知识，艺术，图像，视频；是原来世界上一切文化的、经济的、历史的、未来的内涵的承载器皿。

苹果公司的风格比较耐不住真性情。有的科技公司弄一点儿技术玩意儿，扔给艺术家们，让他们慢慢往里面倒腾自己的艺术。对方一倒腾就是十年二十年，自己便在这边收获艺术资金流的一部分。

而苹果公司，倾全力把终结板扔向大众。自己能收获的，只是一个季度加上另一个季度业绩。它的扩张，仅仅是在试图能实现下一次受精。跟随它一起忙碌的科技战士们，也没看到自己的前途岌岌可危。大家都处在一个大泡泡之中。

（8）

苹果最有潜力的走向，大概是拿着那巨大的一堆钱去开办图书杂志出版社和影视中心。或者直接提供工业设计服务。这些软的东西，都在它们现有的硬件产品上大有作为。

也许不是苹果自己开拓这些领域，其他领域的人会穿插进来。区别在于主动还是被动。

如果苹果不想这么走，不想放弃自己对硬件的追求。另一条路可能是医疗系统和军用行业。它们的设计力量可以跟这两大行业融合。

但无论怎么样，不能成就一个王国，就只能成为一个生产商。没有中间状态。