谈谈海外中文报纸

 

谈谈海外中文报纸

    大多海外中文报纸多属中小型的私人企业。曾对媒体业界朋友开玩笑比喻说，在海外开一家中文报馆跟开一家中餐馆没有商业意义上的本质区别。事实上，只要合法，如果你又恰好有钱可烧的话，在没有刊号及发行限制的海外市场，任何人想开一家报馆，都是可能的。

    大家都知道，经营一个饭馆，你若有了金融资本，人力资源，原料来源，产品制作，顾客定位，市场运销策略等，只要有人肯付你钱来堂上吃饭，你就可以说自己的店的确是个饭庄。倘如你再有点特色的产品和服务，增长的客源，那老兄你要“发”也只是早晚的事

    相比之下，海外中文报纸则没有那么幸运，且不说不管有人看没人看，你都得编；而且有人买没人买，你都得印，所以业界人常说这印报跟烧钱似的。更有不幸的是，烧了钱还不一定落个好结果。

    西方媒体的问题虽也多多，但与中文媒体的问题不在同一水平层次上。相对而言，中文媒体，尤其是海外中文报纸距离全球的行业标准和专业化还有相当的里程。原因多多。

    其中之一是中文报纸的市场回报率很低，而要做到专业化，商业运营成本会高许多。海外中文报纸，从内容上看，无论在美加澳或欧洲或亚洲，无论日报周报月报，无论付费免费，本质上大多是文摘类的，好一点的尚在中短型的新闻中有所表现，但是独家新，原创的，深入，专业而不媚俗的报道少之又少。

    从数量上看，拿华人最多的北美来看，四百多万华人，日报几十份，周报几百份，加拿大虽有一百多万华人，也仅相当于中国的一个中等城市，有多少份报纸？就拿拥有五十万华人的多伦多市来讲，市面上的日报已有《星岛日报》，《明报》和《世界日报》三份厚厚的报纸，近来听业内人士讲，还有两份日报，几份周报和刊物蠢蠢欲动。有一些是属于悄悄地进庄，打枪的不要，准备杀将进圈。更别说现有的正规或不正规，规律或不规律出版发行的周报，双周报，月报，会刊，会报等等大大小小几十份，表面看上去十分繁荣，百花齐放的样子，其实未必。因为，道理明摆着，市场就这么大，群狼抢拼的结果是谁都吃不饱，结果可想而知。

    媒体产业是精英产业，一个民族的品质多少会反映在媒体上。传媒产品是文化与智慧含量高的产品，水平高低，一出手就可知，无法藏拙，也难有侥幸得手的可能。常常听人讲，华人人口多，市场大。然而，根据有关中西方报纸历年的市场调查接示，仅有读者的量化数据是远不足以反映这些受众的消费行为的。资本是追逐利润的，中文报纸无论是付费报纸还是免费报纸，若想取得丰厚的利润，就必须按照企业的通行规则来运作。而规则运作的核心指向应是服务于消费者。对于报纸而言，所谓消费者，归根结底是广大的信息消费与广告消费的受众。而信息销售与广告销售都属于二次销售。这就决定了中文报纸的市场经济效益回报之可预测性很低，自然，这样就易形成产业投入与回报的恶性循环，也不太容易让有专业素质的编辑，记者们充分发挥他们的才能，拼力和得到应有的职业回报。

    话再说回来，产业投入有限，因陋就简的结果反映在报纸的内容上，许多是抄来抄去，你复制我，我复制你，或者共同复制网上的东西，暂且不谈版权问题，也等于作了反反复复的无用功，除了人工和时间，版面还得付钱去印。进一步，投入与回报的恶性循环又使海外中文报纸的可信度、权威性受到限制，自然也难培养出真正专业的报纸。（文摘）