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那些年的脑白金广告
那些年的脑白金广告
巨人集团30周年庆会,能够拿得出手、上得了台面的广告似乎只有这个脑白金动画系列。整整20年啊,除音乐是本土京腔外,动画制作飞了几大洲几大洋几个国家……
老史有句话蛮值得思考:拿奖的广告都不卖货,不上恶俗榜说明传播失败。
地区/地域文化?还是商业营销策略?
补一句:我没有阴损文学城啊,:))
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'freemanli01' 的评论 : 哈哈,说的很对,那时基本就那样,广告公司//客户各有说辞,结果就是广告的两极分化,2003年的“10大恶俗广告排行榜”中有三部出自俺们公司,当然优秀广告排行榜中也有俺们的……长期干广告,不人格分裂才怪呢,:))
freemanli01 发表评论于
巨人的策略真的很清楚,就是目的明确,然后就简单粗暴直接轰炸。
就像农村配种站的,知道你要的是什么,直接就上了。
史玉柱对于广告和广告公司的理解是很到位。
比如他说广告公司喜欢宣传自己而不是客户的产品,等等。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '东西相遇' 的评论 : “说明国内还是农民市场”,现在应该送香奈儿了吧?不过,不管送什么,这种“送礼方法”以及“面子观” 还是未变。
东西相遇 发表评论于
这个广告有市场,说明国内还是农民市场。每次看到这个广告,就觉得买这个产品的人是得了脑白痴。
Stegy223 发表评论于
多少受了点土豆.禾苗脑白金广告的启发,咱也来凑个热闹:
Stegy223_文学城博客:“谈谈生物钟.脑白金与睡眠”
https://blog.wenxuecity.com/myblog/75502/202001/4970.html
彩烟游士 发表评论于
土豆和禾苗,圣诞节快乐!
喜清静 发表评论于
真不知道国内为什么把个不怎么管事儿的安眠药吹上了天。
喜清静 发表评论于
祝土豆禾苗还有小土豆们节日快乐。
PeonyInJuly 发表评论于
回复 '土豆-禾苗' 的评论 : 原来土豆是广告专业人士啊!刚刚去拜读了几篇,以后慢慢欣赏。期待你分享更多业内的故事。周末愉快!
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'mymover // kittencats' 的评论 : 谢谢两位的补充,老史他们最早在珠海的“传奇”我不是很清楚;不过在后来的接触过程中,确实感觉到“巨人那帮人,不服不行”。
kittencats 发表评论于
我好像把老史和老褚俩人的经历给搅合在一起了。多谢纠正。
mymover 发表评论于
kittencats 发表评论于 2019-12-11 11:19:32
巨人是脑黄金起家,然后折腾巨人电脑,巨人大厦,结果资金链断裂,老史被折腾进去了。手下最早和他一起打天下的高层在外面帮他打理,随时准备东山再起,中层干部们遍地开花,多数去了其他保健品公司,结果是脑黄金的营销方法在行业内推广,掀起超高广告投入的保健品大战。
老史最早起家的是汉卡,代卖新加坡电脑,IBM笔记本,然后有了巨人集团,卖各种保健品,其中脑黄金是主打,建巨人大厦选址有问题,预售后出现资金链断裂,导致公司破产,没有任何的报导“老史折腾进去”。
kittencats 发表评论于
巨人是脑黄金起家,然后折腾巨人电脑,巨人大厦,结果资金链断裂,老史被折腾进去了。手下最早和他一起打天下的高层在外面帮他打理,随时准备东山再起,中层干部们遍地开花,多数去了其他保健品公司,结果是脑黄金的营销方法在行业内推广,掀起超高广告投入的保健品大战。等老史出来,保健品市场更加壮大,他们直接给脑黄金换了个马甲,消费群定位由学生改为以老年消费者为主。五秒钟轰炸是脑白金启动的,但专家电话咨询,电台讲座,划分片区挨家挨户投递宣传品,报纸软文,这些都是他家脑黄金首创的。别的公司可以抄袭,但没有一家公司能长时间保持这种势头。红极一时的有三株口服液,现在知道的人应该很少了。太太口服液倒是一直存在,但从没大火过。蜂王浆没有正经品牌,只有产品,所以不能算。巨人那帮人,不服不行呀!
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'PeonyInJuly' 的评论 : “土豆怎么突然想起脑白金了呢?”,看来7月没读我的《日以作夜》系列,不知道土豆的出生啊;另外,上周末是巨人集团30周年庆会,在上海,舞台上除了老史等头头 就是放这个系列的广告,圈内朋友都在回忆当初的大前辈呢,小难为情,:))
老史以及他们另一位负责人的“广告思路”及其成功,确实是一个无法复制的奇迹;其实往大的讲,中国最近20年里的各种成功都属于一种“无法复制的奇迹”,(马云也是),楼下远山网友说的好:符合国情,(当然这是后人的恍然大悟式总结)。和各国制作同行开会时,他们总会对整个“历史过程”非常惊讶。
5秒广告,不断强调品牌名这个唯一元素,不断强调“送礼有面子”,在央视等媒体的狂轰滥炸式播放,3级4级5级乡镇区域的垄断性铺货,当地人的信息贫乏/阻塞,……,和他们负责人开会,不得不崇拜他们对各地“文化习惯”的把握,(记得第一次合作之前的会议,我们3个人,他们来了18个,几个地区的负责人都来了)。
“恶俗”,从某种意义上说,这也是对我们一个历史阶段的“文化特点”的总结,当然,不要太刻意从字面上往负面方向理解……毕竟现在送礼都送LV、GUCCI、HERMES等国际品牌了,:)))
杰克_JK 发表评论于
回复 '土豆-禾苗' 的评论 : 【哈哈哈,俺发帖时没写那句,后来心生歹念,便去悄悄话问小编可否加句损文学城的话,小编说“要不然怎么上城头呢”……哈哈哈,得谢谢小编们的开阔心胸。】
》哈哈哈哈,你绝对没有“阴损”到文学城的小编,被我借题发挥,“阴损”到了“大力丸”啦!不知道你是真的不知道“大力丸”还故意装作不知道。哈哈哈哈!肯定有人看着心里觉得不舒服,甚至是别扭呢!
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '菲儿天地' 的评论 :《最后一句话是重点,哈哈哈:)》
哈哈哈,俺发帖时没写那句,后来心生歹念,便去悄悄话问小编可否加句损文学城的话,小编说“要不然怎么上城头呢”……哈哈哈,得谢谢小编们的开阔心胸。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'kittencats' 的评论 : 《脑白金是脑黄金的新马甲!》
脑黄金、脑白金、黄金搭档,巨人/健特生物的产品俺也搞不清里面的关系啊,:)))
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'doldentate1' 的评论 : “一句话:符合国情”,对!!!!
在每次和各地客户开会时,确实有对“国情”或“文化”的认识,从而得尊重他们的想法观点。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '黑贝王妃' 的评论 : 很明显,王妃是追剧的人,俺是追广告的人,广告语是非常好玩的,要求精炼精准,又得有余音,要求创意者有相当广博的知识。
《倒是“他好我也好”的广告改了台词,一样恼人!》
哈哈,下面给了股聋兄几个案例,再来一个:台湾的“元祖”食品,糕点类。他们进入上海的初期广告估计没人记得,后来产品更新换代,广告也全新登场,换上一句“元祖食品大变样”。台湾客户,广告公司,市场反应都不错。广告视频还在店头天天高音播放,2002年吧。
后来土豆阴损了一把:元祖食品大便样~~~
从此有了“小飞刀”的绰号,如是古代,肯定像杨修一样被砍了……
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'mymover' 的评论 : 《最早的五秒标版广告是:“巨人集团”》
对,那时属于广告幼稚阶段,人人想当老板的时代,广告会主打自己公司的名称。后来明白广告得为产品服务,一个产品没了可以换另一个产品。
不过这个“5秒广告”是非常有趣的创意,(我在其他国家好像没见过),一般播放是把这个5秒广告连续3遍成为15秒,也就是往视听者大脑中强行输入一个名词/名字,让你刻骨铭心:毛主席万岁,毛主席万岁,毛主席万岁。接下来大家就会自觉地“毛主席万万岁”。
广告是一门心理学。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'justforfun' 的评论 : “脑白金的功效被夸大了”,我也不知道该怎么说,其实对比几个国家,就觉得中国的保健品市场特别离奇,保健品广告也特别夸张但又接地气,虽然条条框框规则特别多……以至于有时,我会觉得应该禁止保健品广告的,:((
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '清漪园' 的评论 : 脑白金广告语就是“年轻态 健康品”,主要成分是褪黑素,用他们的逻辑就是:睡得好了,起床后就吃得下、可以精神饱满、可以运动、可以……一切都可以改善了,人也就“年轻态”了。
其实我对这些“功效”都不是很在意,而在意这些产品的“利润”,相当惊人。
justforfun 发表评论于
脑白金的功效被夸大了,但对于中老年人睡眠是有帮助的,尤其是调时差时。我自己就深有体会
mymover 发表评论于
最早的五秒标版广告是:“巨人集团”
清漪园 发表评论于
所谓脑白金是不是就是帮助睡觉的褪黑素呀?一次我在Costco排队付款,看到前面一个男的往卷动台子上放了一瓶Melatonin,就问他对帮助睡眠是否有效。他说,对他还算有效,但对有些人没有效。土豆,除了助眠,这Melatonin还有其他药用吗?
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '股聋' 的评论 :
TOSHIBA TOSHIBA 大家的东芝
偷去吧 偷去吧 大家的东西
(后来公安机关要求改唱词,ju shuo)
90年代“上上下下的享受 上海三菱电梯”,让人联想到杜蕾斯的广告语“爱情是一部电梯,在心里上上下下,在身体里进进出出。”
俺去休息了,其余明天回复,谢谢大家,:)))
股聋 发表评论于
"正义的来福灵, 一定要把害虫杀死, 杀死!" :)
黑贝王妃 发表评论于
这次回去没注意,好像没见到脑白金。倒是“他好我也好”的广告改了台词,一样恼人!
PeonyInJuly 发表评论于
奇怪,土豆怎么突然想起脑白金了呢?正好是我曾经感兴趣的话题。绝对是营销策略!脑白金的老史开辟了中国广告的新天地(方式)— 软文营销。软文打开了局面,引起了公众的关注,创造了 brand awareness 之后,这些恶俗的广告才跟上并有奇效。后来别的公司纷纷仿效,可惜脑白金的奇迹再无人能复制。
kittencats 发表评论于
脑白金是脑黄金的新马甲!都是一脉相承,巨人靠着这个褪黑素/眠那多宁挣了三十多年的钱。这是唯一一个生命力长,高价且保持旺销的产品。广告恶俗归恶俗,五秒钟重复轰炸的效果是杠杠的。
doldentate1 发表评论于
一句话:符合国情
菲儿天地 发表评论于
最后一句话是重点,哈哈哈:)
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '杰克_JK' 的评论 : 不知道什么是“大力丸”,反正国内的“保健产品”市场,是一块很大很大的大蛋糕。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'momo_sharon' 的评论 : “看着就烦,一口都没吃过”
很多进入大脑的东西,经过长年累月单方向的轰炸式灌输,会习惯、甚至会爱上的;在中国做广告和在日本做,“理论”不一样。
我也一口没喝过,都送给各国制作公司了,当然,他们也绝不喝的,:)))))
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'Sophie308' 的评论 : “吃了睡觉”,是的,原理不是很清楚,但我们都说是“安眠药”,客户还会一箱一箱地送给制造公司尝尝……所以,创作人员都喜欢做哈根达斯、乐事薯片等食品广告,:))
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '暖冬cool夏' 的评论 : 对于广告,年轻导演们总想着“艺术”而不顾客户需求,资深人士先问客户想要什么……这时制片的平衡能力说服能力是关键。
Sophie308 发表评论于
没办法,我妈吃了就是睡得着觉,不能说一点没效果。当然长期服用可以产生的副作用就不清楚了。
杰克_JK 发表评论于
回复 '土豆-禾苗' 的评论 : 【补一句:我没有阴损文学城啊,:))】
》你的免责声明不包括我,我可是可以“阴损”任何我认为够小骗子级别的人啊!
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '五湖以北' 的评论 : “看了损智商”,俺可是看了10几年啊,难怪现在越来越执迷不悟了,:))
杰克_JK 发表评论于
回复 '土豆-禾苗' 的评论 :
》哈哈哈哈,下一个节目是抗癌“大力丸”登场。只要有巨人公司的1/1000的业绩,老军医们就衣食无忧啦!哈哈哈哈!
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '二胡一刀' 的评论 : “巨人本质上也是个骗子公司”
东方巨人、厉害国、……
土豆-禾苗 发表评论于
回复 '蓝天白云915LQB' 的评论 : “为愚蠢买单”,也难说。一开始我也不适应那种“创意”,但当客户说“我了解3级4级城市”时,我就没话说了……
当然,他们也努力接受我们的观点,渐渐的,“好的但没用的广告”在公司内部开会用;“恶俗但却有效的广告”投放央视。这种投资方式也让我们认识到“有钱才是硬道理”,:)))
二胡一刀 发表评论于
巨人本质上也是个骗子公司。
土豆-禾苗 发表评论于
回复 'passerby2016' 的评论 : 所言极是,而且啊,可恶的是客户/广告人有时会把这当作一种励志,(也可能是自嘲);再想想,那句“存在便合理”,是否觉得有些变味儿啊。
蓝天白云915LQB 发表评论于
为愚蠢买单,挺好点事,要不那些钱往哪花呀!
五湖以北 发表评论于
土豪的要么是名人,要么恶俗,看了损智商
momo_sharon 发表评论于
看着就烦,一口都没吃过。
暖冬cool夏 发表评论于
很喜庆的广告啊,"今年过年不收礼啊,收礼还收脑白金",Aloha! 拿奖的广告不卖货,是吗?那就是阳春白雪,曲高和寡。
passerby2016 发表评论于
够恶俗