科技巨头为AI疯狂，为何苹果鲜少提及AI？

集微网消息 7月28日，据华尔街报道称，苹果对人工智能（AI）技术的冷静态度与竞争对手形成鲜明对比，而苹果鲜少提及AI的主因是，苹果对AI技术未来愿景和其他科技巨头不同，而且苹果大部分收入仍然来自iPhone，不需要也没必要提到AI。

在本周财报发布后的电话会议上，Google（GOOGL-US）执行长皮查伊（Sundar Pichai）和他的团队提到人工智能（AI）达66次; 微软（MSFT-US）CEO 纳德拉（Satya Nadella）和高层提到了47次; Meta（META-US）管理层则提到42次。

分析师认为，苹果过往鲜少提及AI，推断下周财报发布会上，投资者也不该指望下周从苹果财报中听到太多有关AI的内容。

比起AI 苹果更愿提及“机器学习”

在今年5月份的苹果财报会议上，苹果执行长库克只提到2次AI，而且是在回答问题时提及，在苹果于6月召开的年度WWDC发布会上，尽管它宣布了几项由AI驱动的新功能，但该公司高层基本上从未提到AI这个词。

尽管苹果不怎么提及人工智能，但在实际中，苹果对人工智能的应用一点也不少。

苹果高管用的是“机器学习”一词，该词更受学者和从业者欢迎。相比于其他科技企业把人工智能描述成无所不能、近乎魔法的技术，苹果高管更倾向于谈论其软件为用户做什么，例如整理照片、改进打字系统或编辑PDF文件等。

苹果将人工智能作为核心底层组件而不是用来描画未来的工具，代表了向消费者展示该技术的另一种呈现方式。苹果的人工智能在后台运行，该公司并没有像其他一些公司那样大喊大叫，因为它不需要这样做。

苹果新兴技术布局策略

苹果大部分收入仍然来自iPhone，该公司第二财季948.4亿美元的收入中，iPhone贡献了513亿美元。

尽管Meta、微软和Google都渴望为 AI 淘金热提供关键工具，例如云服务和开发者工具，但目前还不清楚AI将如何改变他们最重要的领域。产品以及何时可以开始改善资产负债表。

苹果向来不喜欢谈论尚未上市的产品来激发投资人兴趣，仅有外媒的传闻不断释出。外媒近期爆料苹果相关AI的传闻有Ajax计划，内部希望统一机器学习开发类似于ChatGPT的生成式AI，被苹果内部工程师称为Apple GPT。

分析师预期苹果下周不太可能像其他科技巨头本周那样详细讨论AI。苹果库克上一次的财报会议上很快将 AI 话题转回到公司产品和功能上。库克当时回应：“我们认为AI是巨大的，我们将继续深思熟虑地将其融入我们的产品中。”

一些分析人士认为，科技巨头在新兴技术热潮初期缓慢推出相关产品其实是更佳的策略。

根据分析公司Gartner研究，许多业内人士认为，新兴技术会经历一个“技术成熟度曲线”（Gartner Hype Cycle），这包括：科技诞生的促动期、过高期望的峰值期、泡沫化的底谷期、稳步爬升的光明期，以及实质生产的高原期。

随着新兴技术部署速度慢于最先的预期，而且达到膨胀预期的峰值后，将陷入泡沫化的底谷期。

目前投资人和相关企业正从AI热浪中受益，最明显的例子是，投资人意识到英伟达GPU对AI技术至关重要，促使英伟达2023年迄今为止股价已升破220%，来到科技诞生的促动期。

市场关注一旦过高期望的峰值期过去，AI日常消费应用若没有流行起来，那么许多AI相关的企业和投资可能陷入幻灭的低谷，好比5月份推出以来，OpenAI的iOS应用程序的下载量在本月早些时候有所放缓。

一些分析师开始意识到，基于新 AI 产品的投资机会不会立即出现，而且如果企业向这一方向投入，那么可能回导致成本增加。

摩根大通分析师Needham的Laura Martin提醒投资人，将早期需求转化为大规模实施和确认收入的过程将是一个多年趋势，而不是瞬间转变。

而瑞银分析师指出，生成式人工智能仍然是谷歌的“悬念”。谷歌管理层对通过搜索生成体验解决解决方案‘更深入、更广泛’的能力表示乐观，但我们不认为该公司已经走出困境。