选秀重启，造星公司在干嘛？

画了好几年饼的海外选秀节目终于有了实锤，近日腾讯视频的《创造营2023》在海外启动，王嘉尔担任发起人，同时也是出品人兼首席导师，而且据说最终成团的选手，将交由王嘉尔成立的娱乐公司负责运营。

而在节目相关超话中，不少坐标泰国的热心网友晒出路透照，其中倒也有一些熟面孔。另外据传曾在《创1》《创3》中出道的杨芸晴、郑乃馨等艺人，将以“师姐”的身份回归，助力这届海外选秀。

但深度文娱（ID:shenduwenyu）更想关注的，是造星公司们。在选秀被叫停的这段时间，经常有关于造星公司无以为继，旗下练习生出来打零工单干的新闻见诸报端。选秀重启对于它们会有什么影响，没有选秀的这段日子它们又为了继续生存做了哪些改变。

哇唧向左，乐华向右

在选秀节目最轰轰烈烈的那几年，哇唧唧哇和乐华娱乐可谓是造星行业的两座大山。它们旗下的练习生，与其他公司相比，综合实力更强、颜值更有保证，且很多人在上节目之前就已经有了一定的舞台经验，因此凭借着选秀东风，这两家公司崛起速度很快。

当然，与哇唧和乐华类似，觉醒东方、极创引力等公司，也都曾因秀综而受到外界关注，同样也因为秀综被叫停而陷入沉寂。对于这类公司而言，秀综几乎是唯一的也是最有效的，连通旗下艺人与大众的桥梁。当秀综消失，也就意味着他们走向大众的桥梁被切断。

在冲击之下，作为行业头部的哇唧唧哇与乐华娱乐走出了两条截然不同的路。

有人说，哇唧现在快变成综艺制作公司了。确实如此。哇唧唧哇创始人龙丹妮本就是电视人出身，且有过操盘不少S级项目的经验，哇唧将重心转移到节目制作方面，倒也不难理解。

今年腾讯视频的几档新节目：《舞台2023》《少年行》以及新一季的《毛雪汪》等，均为哇唧唧哇制作。值得一提的是，哇唧唧哇正试图通过打造短综艺的方式，将旗下艺人嵌套到节目中，最典型的就是《毛雪汪》。

这是一档熟人社交节目，主MC毛不易和李雪琴邀请自己的朋友到家中吃饭闲聊，而在受邀嘉宾中我们不仅能看到他们的朋友，还能看到不少哇唧艺人，特别是曾参加过选秀类节目的艺人。

以熟人局的方式，依靠在大众中好感度颇高的主MC，带一带公司旗下艺人，确也算是个向外界推介艺人的良策。不过熟人综艺的影响力不及秀综，哇唧也在通过制作其他类型节目，给旗下艺人特别是练习生们“找活儿”干。

再说乐华。与哇唧不一样，乐华娱乐走起了海外路线。

从创始人到旗下艺人发展，乐华与韩娱本就有着千丝万缕的联系，在国内秀综被叫停后，它立刻转向韩娱，参加了男女两版《999》选秀。特别是今年上半年落下帷幕的男版999，乐华可以说是大获全胜，旗下4名练习生成功成团出道，其中练习生章昊更是成为韩国秀综历史上第一个C位出道的中国选手。

但转向韩国活动的问题是，大部分国内的观众只在节目播出期间关注选手和赛程。一旦节目完播、成团出道，很多观众就不会再持续关注。999男团成团已经有半年之久，但在韩国本土影响力有限，打歌成绩也算不上太好。

所以在积极参与海外秀综以外，乐华也试图通过综艺提升旗下艺人的关注度，比如最近引起不少热议的乐华女团自制综艺《人不怕出名猪不怕壮》。

或许是看到隔壁《种地吧》靠着男团+种地的方式，盘活了艺人和资源。乐华的自制综艺，主打女团养猪，而在节目发布会上杜华的一番发言，更是上了热搜。她表示乐华旗下这么多偶像团体，NAME女团是唯一不赚钱的，所以她给成员们100天时间，通过养猪证明自己，100天NAME女团将淘汰3名成员，从7人变4人团。

怎么说呢，噱头十足但逻辑上好像说不通。女团不赚钱、女团养猪、末位淘汰，这几件事之间好像没什么必然逻辑关系。但不管怎么说，节目关注度是有了，只是不知道最终是不是按照杜华所说的方向发展——按照养猪成果优胜劣汰。

闭环玩家：圈地自萌亦有危机

在造星市场上，还有这样一类公司，粉丝黏性高但声量不大，公司倾向于闭环玩法而不是走向更大的舞台，最典型的就是时代峰峻与丝芭。

在秀综最高歌猛进的那几年，这两家公司也抵抗不住冲击将旗下艺人输送至秀综或其他选拔类音综，虽然成员最终取得的成绩也还算不错，但从公司层面而言，收益并没有想象中大。

比如丝芭。2018年秀综刚在国内起步之际，据说腾讯视频方面曾联系过他们，希望丝芭派出几位头部偶像参加，但被丝芭方面拒绝。而《创1》一炮而红，火箭少女力压SNH48及其姐妹团的一众小偶像，后知后觉的丝芭随即在2020年派出多名头部偶像参加腾讯视频、爱奇艺等不同平台举办的选秀节目，试图抓住这一波流量。

按照丝芭的想法，偶像参加节目，势必会带一波外面的粉丝回来，而这些粉丝将会沉淀为剧场饭，持续关注丝芭旗下的其他偶像。但最终呈现出的结果，却并不是这样。

首先在丝芭参加秀综时，其实选秀团的红利期已过，外界对于选秀团的关注也没有那么高。而且选秀团带给偶像的加成效果，也没有那么明显。二期生许佳琪、赵粤虽最终都成功出道，但限定团到期解散后，她们的后续发展及知名度提升不大。甚至可以不客气地说，丝芭成军十年，全公司知名度最高的艺人，从来就只有鞠婧祎一个人。

时代峰峻在这方面更保守一些，毕竟有TFBoys的招牌在，他们不愁家族饭。所以时团弄了一些自制舞台节目，作为固粉和吸粉手段，《一块红布》的表演更曾引起外界广泛争议。虽然凭借着庞大的粉丝群体，在这次争议中时代峰峻并不算完全落于下风，但部分粉丝的激烈言辞还是在一定程度上折损了他们的路人盘。

所以可以发现，时代峰峻虽然后来也会派艺人参加综艺，但节目多以慢综艺为主，不再涉及舞台、竞争等可能引起争议的字眼。这确实是一种更聪明的做法。

与对秀综有强依赖性的公司不同，这类走闭环模式的造星公司有没有秀综都一样，甚至秀综在内娱消失的这几年，对他们而言更是一种利好。

然而秀综在海外重启后，这类公司不免会受到一些冲击。

今年在泰国启动的《创造营2023》是女团版，而有网友发现丝芭新入团的偶像出现在路透照中，更有知情人透露，因为该名偶像入团时间很短还没有正式上过公演，所以解约流程很快，也不涉及天价违约金。

确实，在团内想出人头地没有那么容易，而参加秀综或者一个名场面就能出圈，人生就会走上不一样的道路。相信秀综的重启，会让许多有明星梦的男孩女孩重新考虑自己的抉择：是加入闭环造星公司熬年头，还是参加选秀赌一把？

特别是与时代峰峻相比，这几年在大众层面上，丝芭的头部艺人出现断档，甚至很多人提到丝芭知道且只知道一个鞠婧祎。所以于时代峰峻相比，丝芭传媒的吸引力要更低一些，除了继续派遣艺人参加秀综以外，丝芭也该好好考虑如何打造新一代偶像icon的问题，而不是闷头做闭环，自娱自乐下去。

挺过寒冬，春天何时来

其实秀综被叫停，影响最大的还是那些中小型造星公司。比如曾经因“坤音四子”名噪一时的坤音娱乐、王思聪为艺人鸣不平的香蕉娱乐等。

这一类公司在选秀最如火如荼那几年，也曾是资本市场的宠儿，坤音、麦锐娱乐等都曾获得过资本投资，但养练习生这件事本身是个烧钱的生意，加上秀综没了，练习生失去与大众见面的平台，这类对选秀有强依赖、且无法像乐华、哇唧那样寻找第二曲线造血的公司，很多都渐渐消失。

像曾经为多部秀综输送过选手的快享星合与程梦文化，就属于逐渐消失在大众视野中的典型，两家公司都成立于2018年以后，属于是看到秀综红利而成立的公司，而他们的官微已经好几年没有更新过，这种情况难免令人唏嘘。

而曾被调侃“用心做团、用脚运营”的觉醒东方，旗下有不少实力出众的艺人，在秀综上也掀起过不小的水花。但伴随着秀综叫停，觉醒东方的许多艺人转型去做演员拍网剧，但他们本身在这方面的训练和积累都不多，辗转于一部部网剧之间只能逐渐消耗着自己的人气。

海外秀综重启，对于这些公司来说是个利好消息，但前提是他们能顺利挺过寒冬生存下来。而且海外秀综在国内什么平台播，播出的是什么版本，限定团如何活动等，还具备不确定性，所以春天的气息虽然近了，但并没有完全到来。

另外深度文娱发现，秀综叫停这几年，也有不少秀人开始报团取暖。秀综的赛程和淘汰机制虽然残酷，但确实有一些秀人因此结下了深刻友谊，而且观众也愿意看这些人聚在一起。在原生公司资源越来越少，甚至几个月都没工作的前提下，有些秀人离开了原公司，选择和昔日的同伴在一起，其中的典型是最近成立的厂牌——好好星球。

这是由《青你2》选手王欣宇发起的厂牌，婧妹傅如乔、张钰、刘莉旻、勾雪莹、李雨霏、夏研是好好星球的“首批入驻居民”，她们已经以好好星球的名义在不少livehouse中进行表演，从社交媒体评论来看，倒是也有不少人买单。

值得关注的还有一点，伴随着曾在韩国出道的二代、三代团合约期满，不少国内赴韩务工人员选择回国发展，而他们之中部分人也选择像前辈一样，成立自己的娱乐公司，身份从艺人变成老板。

比如传说中将接手《创2023》运营权的王嘉尔。其实在《舞台2023》中，就已经开始为王嘉尔的身份转变做铺垫，在那档节目中给了很多他作为舞台总监，如何指导艺人、如何安排舞台的内容。

说实话，这些关于王嘉尔如何安排台前幕后的内容，当时让不少人觉得有些多余，属于可以有但不需要给这么多篇幅的内容。而结合当下的消息，才会发现原来节目中的内容是一种埋线的做法。

时代起落之间总会有新的公司诞生，旧的公司消亡。全民选秀时代成就了以哇唧、乐华为代表的一批造星公司，而转战海外的后秀综时代，又是否会催生新的头部、或促成旧的造星公司转型呢？深度文娱将继续观察追踪。