热度不足、内卷依旧，贺岁档前景几何？

今年贺岁档变数不小。

尽管贺岁档正式开启已经有一段时间了，却仍有影片在陆续落位。

最近几天市场又迎来一批新项目的定档、改档消息。姗姗来迟的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》、空降跨年档的《非诚勿扰3》、极限定档的《狗神》，还有《照明商店》《怒潮》两部影片的先后提档——频频变动的档期，直接导致了贺岁档最终格局的不确定性。

而更让犀牛君感到担忧的是，即便已经有了足够多的新片入局，今年贺岁档仍然有不少隐忧，市场前景并不乐观。

贺岁档，内卷限时返场

得益于《涉过愤怒的海》的提振，漫长的冷档期终于在前不久画下句号，为贺岁档拿下了一个不错开局。截至目前，该片累计票房已经突破4亿元关口，在上映10天以来稳坐票房日冠位置。

不过随着影片进入长尾阶段以及更多新片的上映，《涉过愤怒的海》的后续票房产出能力将会出现一定程度下滑。能够决定贺岁档市场走向的，还是即将在12月上映的贺岁档主力新片们。

为此，犀牛君梳理了本月待映新片中的重点项目。可以看到，包括《爱乐之城》《你的婚礼》两部重映影片在内，共计还会有18部左右重点影片即将上映。

我们可以大致将其划分为三个梯队。

第一梯队是贺岁档头部阵营。主要包括了《三大队》《海王2》以及跨年档《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》《金手指》这五部影片。

《三大队》是年末为数不多的热度、品质兼备之作，在上周末点映开出淘票票9.7的高分后，该片迅速宣布追加点映，有望继续堆高热度制造强势开局。《海王2》则是内地市场所剩无几的热门DC超英大片，该片前作《海王》曾在18年贺岁档叱咤风云，累计票房超过20亿，而此次时隔五年推出续作，配合主创团队的“深度”内地路演，想必也能有不错的市场前景。

剩下的《年会不能停！》《一闪一闪亮星星》《潜行》《金手指》组成了跨年档四剑客。一部职场喜剧、一部大热爱情片、两部刘德华主演犯罪电影，将题材、热度、主创三个维度卖点稳稳抓住，若品质优异必将在跨年档激活市场。

第二梯队则是由一批有一些不确定性的潜力作品构成。这部分项目普遍具备一定基本盘，但能够走多远，可能更大程度取决于观众的市场反馈。

譬如根据西班牙电影《看不见的客人》改编的《瞒天过海》以及题材新颖的漫改电影《照明商店》都是有不错先期口碑的剧情片。黑暗现实犯罪片《怒潮》和根据真实历史改编的古装电影《敦煌英雄》，也有相当的市场潜力。

还有日前宣布定档的《非诚勿扰3》，作为久违的冯氏贺岁片，知名IP+众星云集本该为这部影片拿下一张安全牌，然而缺乏前期预热的空降，可能会导致前期热度受阻。

当然，还有剩余的不少项目，共同构成了贺岁档的第三梯队。能否从中诞生出超出预期的小爆款，将完全取决于市场反馈。

仅看这些影片的档期选择，我们能够很直观感受到今年贺岁档“前松后紧”的档期分布特点。

以月中12月15日为分界线，12月上旬上映的大多为中等体量国产影片及部分引进片，而从陈思诚监制的犯罪电影《三大队》为起点，12月下旬将有多部重点贺岁片、优质重映影片以及DC超英大片《海王2》集中上映。

尤其是今年的跨年档，拥挤程度为近几年之最。自12月29日开始的三天时间里竟挤进去了7部影片，不亚于今年任何一个三天档期。值得注意的是，这批新片中很多项目还是提前了数个月就已经锁定了档期，而宣布空降的《非诚勿扰3》是不是最后一个，眼下也难以确定。

在我们以为片方终于放弃内卷之时，跨年档再一次告诉我们——不是不卷，只是时候未到。

而12月下旬的过度拥挤，也换来了一些影片的主动提档。上周五，12月15日的光线新片《照明商店》以及12月22日公映的港片《怒潮》先后宣布提前一周公映。很显然，这并非简单的承接点映热度提档，而更多是出于规避中下旬的拥挤档期。

少黑马，缺热度

内卷之所以被称为内卷，正是因为竞争激烈背后的无效性。

而今年贺岁档，无论是上半场的过度宽松还是跨年档前后的严重内卷，都将导致整个档期的势能受限。

由于春节档的大幅分流和跨年档的异军突起，诞生二十多年的贺岁档体量已经大不如过往，抛开好莱坞大片和黑马级别影片，近年来已经鲜有头部项目愿意进入，档期总票房也处于持续下滑态势。而疫情三年的叠加影响更是让贺岁档雪上加霜，在去年制造了新的票房谷底。

回想起来，最后一次在贺岁档看到10亿+级别项目，还是2019年的《误杀》。而来到今年之后，尽管在影片数量与卖相上有明显回升，但今年贺岁档的整体热度仍是低于预期的。

综合贺岁档影片的双平台想看以及官抖数据来看。目前跨年档爱情片《一闪一闪亮星星》是贺岁档中热度最高的一部影片，也是唯一一部能够达到抖音爆款级别的项目。依托于爆款剧集IP和原班人马噱头，选在跨年档上映的《一闪一闪亮星星》有望成为年轻情侣观众的观影首选。

该片自官宣定档起就始终处于热度高位，双平台想看人数碾压同期影片，累计想看人数逼近120w大关，而抖音平台方面也持续热度高涨。目前该片累计点赞量达到4068.9w，最热物料点赞数260.6w。

其他影片方面，目前能够在猫淘抖三平台同步领跑的也只有点映口碑爆棚的贺岁档品质新片《三大队》和《照明商店》《瞒天过海》两部中等体量潜力项目。

剩下的绝大多数影片，数据平淡到仿佛不像是一部贺岁档影片。当然在此之中有一部分项目是主动避让，如《敦煌英雄》在定档后就再也没有过宣发动作，有很大概率会另选档期。也有不少影片是出于宣发预算有限，严格控制了宣发周期，目前尚未开始密集投放。

但无论理由如何，考虑到这批影片距离上映只剩下不到一个月的时间，仅通过数据来看，是不够乐观的。

往好的一面想，至少电影市场始终具备张力。即便是在平淡的冷档期，《拯救嫌疑人》仍然能够技惊四座，承担开局重任的《涉过愤怒的海》，也能够依靠良好的品质、口碑在映后超出预期，不断上调票房落点。

映前热度并不是全部，即便口碑发酵在当下已经十分困难，但只要有过硬品质，走出长线不是问题。只是现在问题的关键在于，这批贺岁档新片，究竟够不够硬？