董宇辉继续停播，年收入仅百万带货却占总量一半

董宇辉与“东方甄选”让人想起了李子柒与微念。

董宇辉是怎么火的？

他卖大米不说卖大米，说的是长白山的雪，十月稻田间的风，买了这大米，似乎买的就是诗意，他卖的是情怀。

在情怀的感召下，有位顾客四次进直播间，买了4次米，一般的主播会鼓励这样的顾客，但董宇辉说：“对不起，我的本意不是想让你买大米，我没有卖米，我说的是三餐四季，人间烟火。”

在他的直播间，所有的商品都有意义。

推荐余华的《活着》，他说的是：“悲观是远见，乐观是智慧。”

他的语录还有很多，直播的时甚至还有中英双语对照，这在一片“老铁们，上链接”的直播间里如鹤立鸡群。

在语录的加持下，即使董宇辉其貌不扬，也很快一跃成为头部主播。

他出圈了，上了央视，在《开讲啦》里与小撒一起侃侃而谈。

站到中国传媒大学，面对央视镜头对全国演讲。

主流晚会有他，报刊有他。

他的火，也带动了身后的品牌“东方甄选”，“东方甄选”是新东方推出的直播带货平台，首播是2021年12月28日，但之前的效果不温不火。

2022年6月9日，董宇辉在直播间买牛排，一时兴致大发，诗词歌赋其上，还调侃了自己的方脸，直播间人数暴涨，他一夜爆火，下播后他意犹未尽的在社交媒体留言：“就连太阳光到地球都需要8分钟，请保持耐心。”

6月10日，董宇辉与俞敏洪同时出现在直播间，在线人数第一次超过10万，这是董宇辉辉煌的开始，也是“东方甄选”品牌崛起的节点，尽管在这之后，东方甄选也推出了不少有特点的主播，但第一把交椅，一直是董宇辉。

从5月底到6月16日，仅仅半个月，新东方在线股价涨幅达741.18%，6月10日至16日的5个交易日股价就涨超6倍，董宇辉对“东方甄选”的重要性不言而喻。

粉丝爱董宇辉的情怀和人文素养，对他能出口成章的背后充满好奇：“这些文字有稿子吗？”

董宇辉在接受采访的时候表示，没有人专门写文案：“那么简单的文案不需要提前准备，就每个老师，在镜头前张嘴就来。”

但此一时，彼一时，随着董宇辉的出圈，“东方甄选”也越做越大，有了更多受欢迎的主播（顿顿等）和更广泛的内容。

“东方甄选”最近就和山西、新疆、吉林等地合作开展推广，每个推广视频里的解说都优美上口，让人赞不绝口，但问题来了。

在视频下，“东方甄选”的小编自问自答的表示，文案是团队集体创作的，但此举让董宇辉的粉丝颇为不满，认为是明明是董宇辉自己写的文案，怎么被抢功了。

董宇辉在随后的直播中，为了化解事情，说了一句“是自称很了解业务的小编胡回复，让大家心里不舒服了。”事情原本就过了。

但小编随即在评论区发难，直接指出文案很多都不是董宇辉的作品，并表明其中几篇出圈受好评的文案都是小编写的，董宇辉的粉丝用俞敏洪的言论来证伪，指出小作文就是董宇辉写的。

没想到抬出老板也不管用，小编直接回复，有很多业务细节，老板也不知道。

总之你来我往，粉丝和小编闹起来了。

董宇辉个人粉丝1000多万，战斗力极强，他们觉得董宇辉被背刺了，于是离开了“东方甄选”的直播间，直奔对家而去。

事情的发展开始失控，“东方甄选”掉粉几十万，对家直播间涨粉几十万，销量增加近百倍。

事情发酵后，董宇辉当晚没有出现在直播间，第二天“东方甄选”CEO孙东旭出现在了直播间，对事情进行了总结。

1、董宇辉不高兴了；2、因为不高兴所以不上播了；3、感谢董宇辉，大家是相互成就；4、董宇辉年薪超越千万（潜台词，他不亏）；5、反对饭圈文化。

但孙东旭讲话的态度严肃严厉，观众怒了。

“充满官僚气息”“生理性不适”“给上帝开起会来了”孙东旭这一出，无异于火上浇油。

为了平息事态，董宇辉也发了说明。

1、感谢大家，事态失控不是公司和粉丝的意愿。

2、去年直播间销售，所有金句确实都是即兴发挥。

3、省级专场，文案有他自己的作品，也有团队的作品，吉林场是小编的文案，他本人没有修改。

4、没有直播是和孙东旭及俞洪敏商量后的结果。

5、阐述了自己的工作态度，反对饭圈文化。

但随即有网友爆料，董宇辉是被迫退播，他被临时换下后，是红着眼睛出来的。

12月14日，俞敏洪发言，对孙东旭和董宇辉各自安抚了几句，批评了小编回复不专业和孙东旭自曝董宇辉薪酬的不当之处，主要澄清了“饭圈”文化，并没有对此次争议定性。

在事件进行中，董宇辉将签名从“之前是老师，现在是售货员”改成“勿意，勿必，勿固，勿我”。

而后传出孙东旭与董宇辉之间的矛盾不可调和，俞敏洪面临二选一的局面，媒体称“董宇辉不方便回应二选一”。

俞敏洪与孙东旭也下场辟谣了二选一，但他们的说法很有意思，孙东旭表示：“谣言，没有此事。”而俞敏洪说的则是：“没事，没这么严重。”

俞敏洪的说法似乎没有否认有事发生，只是表示事情的态势还能控制。

另外，根据资料，董宇辉的薪酬也只有几百万，俞敏洪不过千万，所以，孙东旭号称董宇辉千万年薪，多少有些醉翁之意。即使有期权，董宇辉的收入离每年几千万差的也很远。

在随后几天的直播宣传里，董宇辉的身影没有出现，东方甄选是真的姚放弃他了？

据悉他个人带货大约占整体的一半份额。

事情到了这里，有了脉络，这好像并不是所谓小编的简单行为，而更像是一次企业内部的内讧。

因为所谓小编的回复，一次可能是失误、两次可能是没有职业精神，但一而再再而三的出声，且在失态几近失控的情况还一再下场，无人制止，情况就不那么简单了。

加之传出二选一的传闻流出，“东方甄选”喜提“内讧”热搜。

实际上，自从董宇辉走红之后，“东方甄选”在一定程度上与他就有了深度绑定，但作为企业，个人IP过大并不利于企业成长。

很多企业都认识到，将企业完全绑定在头部主播的IP上，风险过大，去头部化也是现在直播行业的趋势。

“东方甄选”经过两年多的发展，现在已经具备了使用腰部普通主播拓展，维持业务的阶段，再将巨额资金投入头部身上，性价比就显得不那么高了。

所以，与其说这是“小作文”的功劳之争，不如说是头部主播与企业之间的利益分配之争，这个争不是董宇辉个人在争，而是行业约定的收入提成比例造成的。

头部主播与背后运营公司的利益分成矛盾一直是直播行业最大的矛盾之一，已经有不少双方一拍两散双输的例子了，最典型的就是李子柒。

在品牌做大后，背后的运营方不愿再将大头利益与头部绑定，希望自己掌握主导权，但头部主播本身的影响力确实又是盈利的主要来源，自然想要更多，双方的分歧就在所难免了。

这样的事处理不好，对主播和运营方的伤害都是致命的，即使李子柒这样的顶级IP，在与微念分手后，刀目前为止也没有产出更好的作品，而微念也没有再推出有如此影响力的IP。

对“东方甄选”和董宇辉来说也是如此，根据媒体消息，截止12月13日，“东方甄选”市值已经蒸发60亿，而董宇辉之后的发展也成了悬念。

随着事件的发酵，“东方甄选”的竞品企业异军突起，现代商战，有时候起飞只需要一个契机，即使最后董宇辉复播，这次风波给“东方甄选”和他本人带来的伤害恐怕短时间内也难以消弭。

希望董宇辉不是下一个李子柒吧。

而那篇引起渲染大波让小编愤愤不平的吉林场的小作文，文笔到底如何呢？大家一起来欣赏一下。

关于这场风波，大家有什么想说的？这篇小作文的水准到底如何？事件最后到底会如何解决？欢迎大家留言哦。