还能这样蹭热度？汽车被淹现场,有人拉横幅打广告
文章来源: 极目新闻 于
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3辆车被困水中引围观
这几日，在湖南省新化县枫林街道三洲村附近，总有人站在资江边上，用手机拍摄被困在河道中间的3辆车。视频显示，河道中间有一片地势较高的草地，已被河水包围。在靠近水的位置，3辆车排成一条线。6日的视频显示，3辆车所停的位置还露出了水面。7日的视频则显示，车轮的下半部分已被水淹没。另外，还有一台越野车停在地势较高处，暂无被水淹的危险。
当地一居民告诉极目新闻记者，4月3日，资江水位比较低，该处的河道有大片裸露在外，能开车从岸边直接到河道中间。当天，有多名钓友驾车到现场钓鱼。之后，因为上游水位上涨，钓友未及时察觉，有车被困在了河道中。当天下午，有救援人员驾船将被困人员救上岸，但车则无法脱困，其中有3辆车停在地势较低处，当晚车辆就被水淹了。第二天，水位略有下降，3辆车所停的位置露出了水面，但车辆仍然无法脱困。
事发后，有当地网友来到岸边，拍摄被困住的车辆。还有人每天更新视频，记录3辆车被水淹的情况。其中，有一辆车被水淹后，后备箱已自动打开。
4月7日下午，有多名网友来到资江边，直播3辆车被困的情况。当天因水位上涨，3辆车又被淹了。直播画面显示，3辆车的旁边，还有人竖了一条横幅，内容为“某某某黄牛肉”。有网友称，还有商家蹭热度打广告。
有人在岸边直播（视频截图）
极目新闻记者联系上岸边一餐馆，商家称平时都有人开车到河道中的草地上钓鱼。清明节前，当地雨水较多，上游涨了水，结果有多辆车被困，目前这些车一直被困在河道中间。“每年这个时候，河道都会涨水。”该商家称，目前水位还没有退的趋势，不知道这些车还要被困多久。
专家：他人受灾时不应蹭热度
4月7日下午，极目新闻记者联系上在3辆车旁边设广告横幅的商家。他称，其中一辆车的车主是自己的亲戚，他去现场安放广告横幅事先也征得了对方的同意，并不觉得有什么不妥。他请人驾船抵达车辆被困处，看到这3辆车都进了水。“其实之前涨水的时候，水就淹到了驾驶室，我亲戚的车已经报废了。”该商家称，亲戚已联系保险公司进行理赔。亲戚当天也在岸边，但他不愿意接受采访。
新化当地一支越野车救援队的队员胡先生告诉极目新闻记者，事发当天他和队友也到了现场，无奈当时水太深，越野车无法穿越河道施救，被困者后来被其他救援人员驾船救出。这3辆车为何没被救出来？胡先生解释，这3辆车所停的位置地势高低不平，稍大一点的船只无法靠近，没办法施救。而且，3辆车当时也没办法开到地势较高的平坦处。“如果能开到其他平坦的位置，还有可能用大一点的船给运出来。”胡先生说。
枫林街道办的工作人员回应称，对于被困的3辆车，保险公司后续会进行处理。记者就此咨询了某保险公司客服，工作人员称车辆遇涨水被困河道后受损的这种情况，属于车损险的理赔范围，但最终是否赔付还要根据理赔员现场勘察的情况决定。
商家在车辆被困现场拉广告横幅是否妥当？湖北好律律师事务所陈亮律师认为，商家在事发现场设广告牌蹭热度的行为本身并不违法。但有的直播平台不允许直播出现广告，如果有广告出现在直播画面，可能会违反直播平台的管理规定，直播账号会遭受相应的惩罚。
华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡副教授认为，当别人遭受灾难时去蹭热度做广告，从社会道义上让人感觉不太好。在这次事件中，蹭热度的硬广告可能有违公序良俗，如果商家能在现场设置一块警示牌，提醒大家“洪水无情，不要在河道垂钓”，既有公益效果，企业也达到了宣传目的，也会得到广大群众的支持和理解。
流量也该有温度
极目新闻评论员 吴双建
钓友自己被困，后来在他人救助下脱险，但车辆仍然被困水中，对车主来说，遭遇了黑暗的一刻。看到自己的车辆停在河道里，他们现在恐怕心急如焚。后期还涨不涨水？车辆会不会被冲走？这些都是未知数。虽然说，保险公司可以理赔，但车辆有没有买相应的保险，具体情况符不符合保险条款，同样是未知数。
如果说，发布现场视频乃至视频直播，是为了让网友知情，了解事情进展，那现场打起了广告，就让人寒心了。专家称，当别人遭受灾难时去蹭热度做广告，从社会道义上来说，让人感觉不太好。
其实，广告里也有是非观，广告也该带有人性的温度。当事人称，去现场拉广告横幅，事先征得了对方的同意。但是，对方同意是一回事，如果广告传播到网上，不仅要看合不合法，还要考虑公序良俗。
广告的目的是传播商品信息，另一方面更应该传递温暖和温情，只有这样，广告才能打动人心，让人记住品牌，产生购买欲望。
客观说，在这样的场景打广告，先不说违不违法，至少给人强蹭流量的感觉，让人心生反感。再说，小车被困河道与黄牛肉之间，有什么必然联系呢？再说，黄牛肉广告在网上传播，就一定会拉动销量吗？
水火无情，人应有情。广告应该传递温暖，给人信心。如专家所言，如果写上“洪水无情，不要在河道垂钓”之类的警示语，后面再带上商家的名称，这样有态度、有观点的广告，更符合现场的情况。
如果强蹭流量，有可能得不偿失。一些广告之所以翻车，就是为了流量而强蹭。
比如，某家电厂商的直播间里，主播穿着同款“免职裙”，某快餐品牌在营销文案上写着“大叔，你是不是偷拍我”，某企业借强台风登陆事件搞“风暴清仓”营销等，都是为了强蹭当时的社会热点事件，结果引来批评如潮。
真正的流量逻辑，不是跟风炒作，而是去浮去躁，创新营销方式。营销要讲品位、讲格调、负责任，才能打造健康向上的品牌认同感。再说，《中华人民共和国广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。
总之，商家趁车辆被困河道来打广告，给人一种“乘人之危”的感觉。商家有必要提高营销水平，当地也有必要进行调查。如果该行为违法违规，应该立即纠正。
