当“情绪”成为生意，你愿意买单吗？

用谐音来讨个好口彩、好意头由来已久，除夕吃鱼是 " 年年有余 "，考试穿上紫色裤子就是 " 紫腚能行 "。而最近，同样因为谐音梗出圈的 " 禁止蕉绿 " 绿色芭蕉串成了新风潮，在电商平台中销路走俏，成为年轻人办公室的新搭子。

" 蕉绿 " 为何成网红？因为 " 禁止蕉绿 " 的谐音正是 " 禁止焦虑 "，原来香蕉也能当 " 嘴替 "。

" 蕉绿 " 的红火，恰好契合新一代 " 打工人 " 想远离焦虑，更好地平衡工作和生活、情绪和心态的潮流。当前，消费品类已经从 " 衣食住行 " 的物质范畴，拓展到包括精神、情感等更广阔的领域，人们的消费理念也由功能型向享受型、治愈型延伸。

" 一串绿蕉，何以解忧？"

买一串 " 圆滚滚 " 的绿蕉放在工位上，再挂上一张 " 禁止焦虑 " 的文艺卡片，在工作的间隙忙里偷闲，化身园丁悉心照料，静待绿蕉变黄。继在办公室放午睡床、刮彩票之后，办公室刮起 " 禁止蕉绿 " 风。

一名网友分享：" 想着香蕉熟了也吃不完，就让同事提前预订。最初同事只是写上名字、画上表情包。后来画风就跑偏了，大家纷纷在香蕉上许各种愿望。现在我的香蕉树已经变成了许愿树。"

还有的网友看中了 " 禁止蕉绿 " 的性价比，" 好看又好吃，绿油油的在办公室里看着很舒服，饿了还能当下午茶，比在办公桌上养鲜花划算多了。"

快节奏生活状态中，每个人都难免产生焦虑情绪，适当地焦虑对工作和生活有帮助，但如果长期缺少情绪出口，就容易产生更为严重的负面情绪。" 禁止蕉绿 " 成了打工人的新搭子，帮助打工人重新找到生活的 " 解药 "。

" 你的压力 我的生意！"

相比于线下水果店成熟的黄蕉，" 禁止蕉绿 " 这种相对小众的水果大多在电商平台出售。

记者在电商平台搜索发现：一串带杆 8 斤的 " 蕉绿 " 价格在 30 元左右，受不同商家产品克重、品质的不同，价格上下波动。此外，想要养蕉，消费者还需要自费购买养蕉的玻璃花瓶。商家则介绍，这种香蕉养起来十分容易。收到货后，香蕉可以直接放置瓶中，瓶中放水盖过蕉杆根部就行，不需要太多水和阳光，" 受催熟方式和环境温度影响，7-15 天就可以成熟。"

好看好吃好养，这激发了消费者的购买热情。在某电商平台，一家店铺 " 禁止蕉绿 " 的销量高达 8.4 万件，销量较少的商家也有几千件。一名商家告诉记者：" 这款香蕉上架很久了，最近买的人很多，今年办公室养这种绿植特别流行。"

记者发现，除了 " 禁止蕉绿 "，还有美其名为 " 动感光波 " 的水培菠萝。此外，也有网友在办公桌上养寓意 " 没烦恼 " 的树莓、养寓意 " 万事不难 " 的小南瓜。随着打工人桌子绿植不断进化，小小绿植俨然成了一门产业。

消费者对谐音产品的热捧和商家对此类营销的创意探索，往往能达成双向奔赴的效果。

比如，去年元宵节，社交媒体上随处可见 " 柿柿如意 " 的汤圆，吸引众多年轻人争相为其承载的寓意买单。再比如，嘴上喊着 " 佛系 " 的青年人，身体却很诚实，不少人都在努力地工作、生活、学习，在很多社交平台上可以看到，" 佛系 " 青年发帖寻觅创业或考研考公的 " 搭子 "。

小情绪中的大产业

照顾好情绪成为当代打工人重要课题。据新榜研究院发布的《2023 消费趋势报告》显示：在 2023 年，小红书平台有 " 解压 " 相关话题 197 个，解压视频的总浏览量超过 1102 亿次，在 B 站解压治愈的相关视频播放量也超过 92 亿次。

除了办公室绿植，射箭、陆地冲浪、动感单车、剧本杀、撸宠等成了当下最热的解压新业态。

当前，情绪经济备受青睐，情绪价值成为年轻人买单背后不可忽视的重要因素。以解压玩具为例，在 2022 年，解压类玩具在淘宝天猫整体增速近 40%。在金融城一家互联网公司工作的宋女士告诉记者：自己经常买像捏捏乐或者玩具公仔等解压玩具。在玩耍的过程中，自己紧绷的情绪也得到了缓解。

年轻人热衷于为情绪价值买单的消费新理念、新现象、新趋势，正不断创造出新的消费场景。尽管在互联网场域内，类似于 " 禁止蕉绿 " 的爆款谐音梗可能随时会被更新、替代，但不可否认的是，此时此刻在社交情境中给人们的情感反馈，的确提供了无形的支持与鼓励。