中评社香港1月9日电(记者 孔序分析报道)“立委”选举到最后阶段,外界都担心会发生什么影响选情的重大事件。不过,民进党前大老沈富雄却认为,在今天的台湾,选前什么事都可能发生,但无论发生什么事,已经很难再让台湾人民感到惊奇,会感到惊奇的人一定是傻瓜。不过,他补充说,“现在台湾的傻瓜已经不多”。的确,经历04、05和06年三场状况百出的选举,台湾选民的素质不断提升。
有分析认为,陈水扁之所以成功,因为他懂得“做广告”,擅于利用媒体作宣传。10多年前,当时还是“立委”的陈水扁,靠着在媒体揭露包括拉法叶军购案在内的多起军购弊案,让他声名大噪。利用媒体获得个人高知名度后,陈水扁顺利选上台北市长。2000年,陈水扁拿下台湾“总统”大位,竞选广告大将范可钦可谓功不可没。
然而,在广告业里有句行话说,“成也广告,败也广告”。广告宣传可以迅速建立知名度,但支撑品牌永续经营,则是建立在品质和服务,以及消费者信赖的基础之上。
当初,民进党以“勤政、清廉、爱乡土”作为号召,赢得台湾人民的信任,击败形象老旧的国民党。但八年快过去,一宗接一宗的高官弊案、有如一摊“死水”的台湾经济,艰苦生活让越来越多台湾民众认清,所谓的“勤政、清廉、爱乡土”,不过是个“虚假广告”。
在广告学中,有“宣传效果递减”理论。该理论指出,广告出现的频率不能太高,当超过一定的频率,广告宣传效果将出现递减,如果广告频率还继增加,效果不但变为零,甚至会产生负效果。
翻看过去十年陈水扁及民进党的选举招数,不外乎攻击国民党威权体制、撕裂族群、操纵统独议题。1998年,与马英九竞争台北市长,陈水扁就开始喊出“马英九是卖台集团的棋子”,以制造省籍矛盾方式,骗取本土派选票。十年过去了,陈水扁还在喊“民进党输就是中国赢”,吕秀莲也在叫“民进党输,台湾会很快成为第二个澎湖”。
这样的“广告”每逢选举就猛打,连续打了十年,还能有多少的效果?从一段记者对陈水扁在台湾南部辅选时台下民众反应的描述,大概能看得出来。
中天新闻的记者6日说,以往陈水扁到南部辅选,支持者都会挤爆现场。不过,现在陈水扁在南部的吸引力已经大不如前,在一个造势场合上,“立委”参选人满以为找陈水扁来作压轴嘉宾,可以凝聚人气,但事实刚好相反,当陈水扁在台上抹红国民党之际,不少支持者连听都不想听,收起椅子,边走边骂。
此外,台湾的CALL IN政论节目,来电观众结构的变化,也佐证了民进党这个“品牌”的价值大幅缩水。以往,在所谓“统派”的政论节目,支持绿营的来电观众不多,用闽南语发言的更少。即使来电,言论多数是支持绿营,批评蓝营。不过,这几年,自认曾经支持过民进党观众越来越多,用闽南语发言的也相应增加,言论大多雷同,就是他们对陈水扁和民进党的行为“看不下去”,后悔让陈水扁多执政四年。