曾有个报刊编辑和我聊天时说过这样的话：“现在的年轻人不会写东西……。”我当时投去疑惑的目光问道：“怎么会？我们的教育从小学就开始教孩子写作文了！”她说：“真的，他们就不会好好说话，将一件事通顺地表达清楚。”
我并没有真正理解她的意思。在我看来，把一件事或者一句话说得漂亮可能会比较难，说得明白就很简单，大多数人应该都可以做到。
回国后有一天我在公共汽车上看着不断闪过的路旁的房地产广告牌时，突然之间明白了她指的是什么。那上面的话真的就是不好好说，就要让你云山雾罩。
比如一个广告是这样的：用西班牙的建筑风格，定义你的生活。
什么时候我们的生活需要用某种建筑风格来定义了？怎么去定义？
不得要领。
一个建筑工地外竖的大牌子广告写着：**小区执掌水世界
另外一个： 网罗流行情报 城市主张 纪元生活
还在闹市区看到一个：璞玉美地 营养社区 城市屋脊的尖峰对话
越来越不知所云。
每个字、每个词都认识，被组合之后就变得像病句一样，除了不知所云，我想不出怎么形容这些巨大的耸立在城市最显眼位置上广告牌上的话。
最让我受不了的是从我妈家到市区去的那条路上竖立的一个住宅小区的广告，小区正在销售中，所以大广告牌密密麻麻排了几公里长的路，天天都要见到，频率太高，刺激量太大，到最后我都像受刑一样忍受着那怎么看怎么不通的广告词的侵袭。
住宅小区的名字就很特别，叫“晶品森岚”刚一看还以为写了错别字。作为名字，倒也罢了，起名字自然是想怎么起就怎么起，有个吉意当然好，没有也无可厚非。
说不通的是它那招牌广告语八个大字：
岁月成林 人生入镜
头几次看过之后我还使劲琢磨这到底是什么意思，理解不上去。因为不懂，所以回家后就想记下来，可这时候就想不起来到底岁月怎么了？人生又怎么了？因为没有逻辑在里面，以前没见过，很难记住它。
下一次再见到，又看了一路，回来还是不记得住了那个房子以后岁月和人生会变成什么样。最后我在车上当场用笔记在纸上才能放到这儿。
这种效果作为一个广告应该说是很失败的。
据说大街小巷的广告牌都是广告公司做的，而广告业是年轻人的天下，他们充满了朝气和创新精神，可是创新不等于拼凑辞藻，不等于词不达意，不等于哗众取宠。
曾看过香港的住宅广告词，他们也使用华丽溢美之词宣传，但是他们主谓宾用的都对，你看了知道他们在说什么，有的还十分的诗意：
一室内尽享生活优游 从容间驾驭都会节奏
洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受
超然景致堪赞欢 登堂赏雅意无限 滔滔水色在此间
都会豪庭灵秀群山别洞天 丰林万里倩云载 都会魅力见非凡
广告广告，要广而告之，如果谁看了广告词都摸不着头脑，转过头就想不起来，怎么能达到告知的目的？广告的最终目的是要为营销服务的，要让潜在的买主认可并接受被宣传的产品。
如果广告人连基本的文字功底都不过关，光想着去策划表现、标新立异，只怕是缘木求鱼了。
我并没有真正理解她的意思。在我看来，把一件事或者一句话说得漂亮可能会比较难，说得明白就很简单，大多数人应该都可以做到。
回国后有一天我在公共汽车上看着不断闪过的路旁的房地产广告牌时，突然之间明白了她指的是什么。那上面的话真的就是不好好说，就要让你云山雾罩。
比如一个广告是这样的：用西班牙的建筑风格，定义你的生活。
什么时候我们的生活需要用某种建筑风格来定义了？怎么去定义？
不得要领。
一个建筑工地外竖的大牌子广告写着：**小区执掌水世界
另外一个： 网罗流行情报 城市主张 纪元生活
还在闹市区看到一个：璞玉美地 营养社区 城市屋脊的尖峰对话
越来越不知所云。
每个字、每个词都认识，被组合之后就变得像病句一样，除了不知所云，我想不出怎么形容这些巨大的耸立在城市最显眼位置上广告牌上的话。
最让我受不了的是从我妈家到市区去的那条路上竖立的一个住宅小区的广告，小区正在销售中，所以大广告牌密密麻麻排了几公里长的路，天天都要见到，频率太高，刺激量太大，到最后我都像受刑一样忍受着那怎么看怎么不通的广告词的侵袭。
住宅小区的名字就很特别，叫“晶品森岚”刚一看还以为写了错别字。作为名字，倒也罢了，起名字自然是想怎么起就怎么起，有个吉意当然好，没有也无可厚非。
说不通的是它那招牌广告语八个大字：
岁月成林 人生入镜
头几次看过之后我还使劲琢磨这到底是什么意思，理解不上去。因为不懂，所以回家后就想记下来，可这时候就想不起来到底岁月怎么了？人生又怎么了？因为没有逻辑在里面，以前没见过，很难记住它。
下一次再见到，又看了一路，回来还是不记得住了那个房子以后岁月和人生会变成什么样。最后我在车上当场用笔记在纸上才能放到这儿。
这种效果作为一个广告应该说是很失败的。
据说大街小巷的广告牌都是广告公司做的，而广告业是年轻人的天下，他们充满了朝气和创新精神，可是创新不等于拼凑辞藻，不等于词不达意，不等于哗众取宠。
曾看过香港的住宅广告词，他们也使用华丽溢美之词宣传，但是他们主谓宾用的都对，你看了知道他们在说什么，有的还十分的诗意：
一室内尽享生活优游 从容间驾驭都会节奏
洒脱不凡，欲显高雅气派 繁华闹市，一份清幽感受
超然景致堪赞欢 登堂赏雅意无限 滔滔水色在此间
都会豪庭灵秀群山别洞天 丰林万里倩云载 都会魅力见非凡
广告广告，要广而告之，如果谁看了广告词都摸不着头脑，转过头就想不起来，怎么能达到告知的目的？广告的最终目的是要为营销服务的，要让潜在的买主认可并接受被宣传的产品。
如果广告人连基本的文字功底都不过关，光想着去策划表现、标新立异，只怕是缘木求鱼了。
