历史忒喜欢重复。比如，周武王把商辛灭了，就说辛荒淫无度，并贬称为殷纣王；后来老毛把老蒋的江山夺了，就说老蒋反动、贪官横行、民不聊生，并被斥称为匪帮和人民公敌。即使我们不说政治，就说科技：那也是历史重复再重复。先是H和P在车库里玩科技，玩出了HP；后来就有了大S和小S在车库玩二P，也能玩出个缺口苹果。再，先是外来人挥霍HP的原则，让HP节节败退，一年不如一年，让乔老爷归天前还极度感慨：我可不希望苹果也这样一代以后就开始没落；接着就是乔老爷自己一走，几个月的光景就让苹果风光失色，少去了诸多风采。
---- 大概这就应了，16年前乔大侠接受电视访谈所说的：“苹果正在死亡，而且不可救药”。成了贵语成咒，一语千钧。
那次访谈，时当乔老爷被赶出苹果，他对当任者恨得是咬牙切齿，所以连自己创立的公司都一块诅咒--- 可能是悔不当初，也可能是恨铁不成钢，也可能是气得冒烟口不择言。反正一年后，濒临倒闭的苹果还是收购了乔布斯的新公司NEXT；又过了半年，又让乔布斯回到了老巢。从此开始了他的拯救行动和疯狂作为，从此成就了若干年后的顶级风光，和百般神化了的他自己。
历史的惊人重复。不仅表现在创业的成功上，也多多表现在明星的快速坠落方面。帝辛是这样，杨广也是这样；Dec如此，苹果大概也跑不出这魔咒：可谓一麾出守，功败垂成，后欲图之，岁月也不济。
既然雄霸世界的苹果如是，何论那千千万万个喜欢作百年企业梦的一云众生。为此，苹果给了太多人启示：即使你能一统江山，也有陨落的那天。尤其是乔布斯的过世，让大人物都感概万千，人复如是，何必多求？因此不再恋战。如今，企业家功成名就见好就收的退休之风，在全球飙然。Intel CEO不恋战，走了；马云不恋战，下了；还有更多的人悄然无息地消失在了人们的视野之外。这就是榜样的力量为什么无穷。
乔布斯思考过：大浪中为什么留有苹果？淘沙中为什么苹果也会磨掉皮，甚至烂掉？如何防止被急速抹掉皮？这种痛苦让乔布斯一直思索，直到死。他曾经对自己请来的斯考力反而赶走自己恨得咬牙切齿，不仅对其人格极力讨伐与无情鞭笞，你只要看看他对犯错的父亲不理睬的程度就明白了。然而，对当谁的儿子，自己没得选择，而谁来当自己的管家，则是自己的决策。所以他从恨开始，苦苦思考出了一个更广泛的结论：斯卡力一类专业经理人的行为准则是什么？他们的思维逻辑又是什么？他终于发现了有价值的东西：
斯考力所供职的百事可乐，其产品可以十年不变，顶多明年就换个瓶子。在那里，市场与营销部门的人就看业绩，很容易看到谁会被升迁，谁可以未来掌舵。对百事，甚至对百货业，都是这么一回事，这种方法很好，行得通。MBa就是MBA。然而，对于高科技一类公司，选择持这种思维这类行事的人，那就可能是灾难。 “高科技公司形成垄断之后，提高公司业绩就得靠营销部门，于是他们逐渐控制了公司，接着产品部的人被边缘化，接着公司的开发就失去了动力，失去了打造优秀产品的热情。结果：产品不好，部门的功臣渐渐被不懂产品的人放逐，市场体系的人上来，他们不只缺泛研发产品的技术与能力，而且也无心为客户出发去解决问题。”--- 这就是乔氏发现。高科技公司的灵魂是创新，支撑自己的则是为大多数客户着想。其他的路都是行不通的，死亡是早晚的事。
乔氏发现的意义是：公司都有一个不可逆转的怪圈。过了草创期，重点就是扩张，与初始阶段的运作极为不同。公司规模一大，就得建立规矩。凡人都得遵守流程，循规蹈矩。严格的流程和纪律成了工作本身。此时，动嘴皮子的更容易占据公司的要津。股东只看市场份额，而产品的技术灵魂都给外包装掩蔽了。销售人员的业绩锁定了股东利益，而不是客户的福祉。销售掌控公司的走向让公司很风光，但可持续发展的产品优势，是需要一批一心想着产品的人去默默地持续地奉献的。他们没了动力，公司何来后续力。像柯达，就是极为明显的例子。
乔布斯的发现还有一个意义：人的生命方向可以不基于利益考量，例如儿童的好奇心，甚至可以不计后果。乔布斯的一生就充满这类疯狂的实践。人的梦想一晃就不见了，人长大后都被世俗的引力拽着，不得不去追求更重要的权力、财富、地位、光环，到头来都失去了自我。小到自己，大到公司，都这样。
乔老爷的发现最终告诉我们：人一生不必太较真。反事都会黄掉，只是迟早的事。你可以说，提前黄掉的企业家，年年轻轻就退休了，虽说各自情况千差万别，但终极的一条是，没有自己的技术在里面。其生命体没有本源的依托，随潮撞运走了一段风光路，但终守不住本就不属于自己的事业。这里我要说的真好是：一个人得了那一段，就享受那一程，曾经辉煌过，就足以了。四通万对他的那个打印机就很满足，至今乐道；而他乔布斯自己就是不知足，至死都没有在心底享乐过。
其实，乔布斯已经很伟大了，不仅白手起家创造了世界辉煌，成就人类历程中“独辟小径”的一大壮举，推波助澜掀起了一代移动计算的浪潮。他的成功就在于他的生生不息。而这也正是他最大的悲哀所在：他自己生生不息，却也要别人那样生生不息，否则他的帝国核心就会动摇，甚至摇坠。他可以年薪一块钱，而他的继任库克就做不到，一年就得拿走几千万；他可以为产品的缺陷装作不知道，他的后继人就不行，只能如常人般三两个月就改个版本，去掩饰或改进那个不足；.... 他自己从无中生出有，从有发展成优，他要别人要继续从优发展出更优，而冰峰之巅的攀登难度之大谁都知道，攀不上去就是攀不上去，甚至要保持原有的优秀本态都变得举步艰难，即使全身心投入和生生不息，也再难改变现实。
所以，乔布斯就是人类的一颗流星。他的精彩已经过去。为什么？因为乔布斯从印度只带回了“妙有”，却没有带回“无为”。他没有把一个人的方向，转化为后续人的方向，他的境界还没有到存无守有，没有到老子说的那个抱一为天下溪。所以苹果的百年传承，只是和别的公司一样，一个梦而已。
