"俄货店"摇身变为"乌克兰商品馆",战机残骸开价上千

近日，蓝鲸新闻记者发现，短视频平台中出现了不少“乌克兰商品馆”，这究竟是“俄罗斯商品馆事件”重演，还是新的产业萌芽？

雨后春笋般的乌克兰商品馆

几乎是一夜之间，十多家“乌克兰商品馆”就在短视频平台“开业”。

蓝鲸新闻记者查询发现，目前在短视频平台中，以“乌克兰商品馆”、“乌克兰进口馆”、“乌克兰特色馆”等为名的账号超过十个。不同于此前“俄货店”事件中明显的加盟属性与规模化运作，“乌克兰商品馆们”更像嗅到“流量商机”人们的“不谋而合”。



以“乌克兰进口食品馆”为例，这是该系列账号中目前粉丝量最多的账号，拥有9.1万粉丝，背景、头像和自我介绍尽显乌克兰元素。但仔细查看会发现在不到一周之前，这还是“俄罗斯血统”。

2月22日，“乌克兰进口食品馆” 的账号共进行了三场直播带货，而前两场直播带货的标题均为“俄罗斯最后的单纯”，售卖商品页皆是“俄罗斯进口商品”，比如“俄货店”中最常见的紫皮糖。但仅过了不到3小时，“乌克兰最后的单纯”就开播了。商品页也迅速变成了“乌克兰原装进口”。



像“乌克兰进口食品馆”这样彻头彻尾改头换面的账号不在少数，只不过虽然成功更名，但这些账号中的ID却依然带有“Russia”“RUS.”等字样，甚至商品橱窗中还有“俄罗斯特产”待售。



当然并不是所有“乌克兰商品馆”都是“见风使舵”的产物，也有一直专注乌克兰特产的店铺。比如“乌克兰特色商品馆”为蓝V认证的“乌克兰商品馆官方账号”，其主页中有多则“乌克兰驻华大使”出镜视频，并在直播中称与大使馆达成合作，并展示相关文件。



蓝鲸新闻记者查询发现，该账号认证企业名称为“上海第聂伯电子商务有限公司”，实际控制人为陈钧杰。天眼查APP显示，该公司曾申请“乌克兰商品馆/国家馆”相关商标，目前仍处于“等待实质审查”阶段。





从糖果到战机残骸，不变的只有流量

虽然诞生过程各有不同，但目前“乌克兰商品馆”们的在售商品却大致相似，其中最常见的品类为糖果与饼干。

几乎所有“乌克兰商品馆”中都有如胜品牌糖果与巧克力，这也是目前乌克兰最知名的糖果生产商。

据公开资料，如胜集团由乌克兰前总统彼得·波罗申科于1996年创立，品牌名称取自其姓氏“Poroshenko”的缩写。如胜在东欧经营着8个生产基地，在乌克兰拥有4个工厂，并在所有类别中生产超过320种糖果糕点，如巧克力板块、奶糖、巧克力糖、软糖、牛轧糖、水果糖、饼干、蛋糕等。2013年，如胜在“全球100强糖果公司榜”中位居第18名。

除此之外，爱比可、格兰娜等饼干品牌也号称乌克兰进口，部分销售该类商品的店家向蓝鲸新闻记者展示了相关商品的进口报关单，但同时表示，由于供货并不稳定，所以暂不接受大货预定。

有业内人士告诉蓝鲸新闻记者，从事相关贸易的公司不少，想要获得乌克兰进口商品并不难。

如果糖果、饼干尚属常规，那战机和坦克残骸则明显带有“俄乌冲突”的历史痕迹。

在店铺“乌克兰商品小店”中，“俄罗斯Su-34飞机残骸钥匙扣”、“俄罗斯T-72坦克残骸钥匙扣”均在售，并宣称该商品取自残骸。如此具有现场感的纪念品开价也并不便宜，其中飞机残骸钥匙扣单价超过千元。





虽然尚未起势，但从上述部分“乌克兰商品馆”的成立方式与在售商品来看，似乎依然在走“俄货店”的老路。

只不过在经历迅速开店与扩张后，遍地开花的“俄货店”已在舆论漩涡中遭受冲击。

今年1月至今，包括上海、常熟在内，多地传出排查“俄罗斯商品馆”消息，开始对食品经营许可证是否齐全有效、进口预包装食品是否具备中文标签，以及店招标语宣传、商品来源产地等问题进行排查，并对部分虚假宣传店铺进行查处。据江苏经济报报道，多名店主表示，从今年开始，自己的生意的确受到了一定影响。

无论是此前卖假俄货的“俄罗斯商品馆”还是如今从前者光速转型的“乌克兰商品馆”，这些商家打着推广“进口商品”的标签，本质不过是利用公众对国际热点情绪的短期关注，将消费行为异化为“国别标签式购物”。

商业的本质是价值交换，而非情绪消费。唯有剥离政治化标签，回归品质与服务，才能真正赢得市场尊重。