广交会:美欧市场需求缩 中国企业转战新兴市场 (ZT)

2008年10月17日 15:22:25 　来源：新华网



新华网广州１０月１７日电（记者徐清扬 周浩）受金融危机拖累，国际市场需求尤其是美欧市场需求颓势，已经对中国出口企业产生一定影响。参加第１０４届广交会的中国企业纷纷表示，尽管目前还不知道国际金融危机何时终结，但对中国企业的出口已造成不利影响，寻求美欧之外的新兴出口市场已成当务之急。

美欧市场需求萎缩

第１０４届广交会１０月１５日在广州举行，规模也比往届扩大了许多，但参展企业一个明显的感觉是，来自美国和欧洲的采购商少了。不少企业表示，金融危机对国际市场需求的影响已显现，尤其是美欧市场需求开始呈现萎缩趋势。

广东海信科龙公司国际营销总经理黄晓剑告诉记者，尽管今年以来公司的出口额度还是保持增长，但美欧市场出口呈现下滑。１至８月，海信科龙的家电、空调出口呈现下降。本届广交会上，客户少了，尤其是美国和欧洲订单开始丢失，今年第四季度以及明年的美欧市场形势不容乐观。

广东美的电器集团的美欧市场占整个出口市场的８０％左右，据该公司海外推广经理夏露介绍，美国市场需求萎缩已持续一段时间，而欧洲市场的需求也开始步美国后尘，来自美欧的订单尤其是中小采购商的订单明显减少，说明金融危机对美欧的中小企业冲击较大。夏露表示，虽然目前美的的美欧市场还在，但需求持续萎缩，利润空间进一步下降。

海关统计数据显示，今年上半年中国对美国出口１１６７．９亿美元，同比增长８．９％，较去年同期回落９个百分点。今年１至９月，广东对美贸易明显放缓。据海关统计，前三季度，广东对美出口５７８亿美元，增长７．９％，比同期广东总体出口增速低５．６个百分点，比去年同期回落２．４个百分点。

广交会不少参展企业对当前的国际外贸形势表示担忧，认为受国际金融危机不断蔓延，以及此前人民币升值等不利因素影响，中国的参展企业面临着更复杂的国际贸易环境。美国金融危机让海外客户实际收入降低，更重要的是抑制了海外客户的消费意愿，从而导致欧美市场对中国产品的需求下降，这种影响在未来半年到一年的时间内可能还将继续维持。

转战新兴市场寻求新商机

美欧市场萎缩，寻找新兴市场已成当务之急，参加广交会的中国企业纷纷调整国际化战略，争夺美欧之外的新兴市场。海信、美的等企业已加大了新兴市场的开拓力度。

广东海信科龙公司国际营销总经理黄晓剑说，金融危机导致美欧经济放缓，但国际上许多新兴经济体还是保持高速发展，这是中国出口企业新的增长点。目前，海信科龙产品已加大俄罗斯、越南、印度、巴西“金砖四国”，以及东欧、北非市场的开拓力度，成效不错，仅手机每年出口印度近２００万部，大大弥补了美欧市场的损失。美的电器集团已着手在东盟地区兴建工业园，在越南平阳省建的两个生产小家电的工业园已开始运作，在泰国曼谷的电扇生产基地已投产。

美的电器集团海外推广经理夏露介绍，美的正在加紧调整全球市场布局，２００９年下半年，美的将启动越南第三工业园的建设，争取在５年内在东盟、南美、东欧等构建５个制造基地。 广交会参展企业表示，随着中国商品出口市场的多元化，中东、非洲、拉美地区以及印度、俄罗斯等新兴市场经济发展较快，需求旺盛，这是除美欧之外的中国企业的又一大市场，价格和质量优势明显的中国产品必将获得新的增长点。

新兴市场伴随新风险

中国企业寻求新兴市场的热情值得鼓励，但参展广交会的企业也同时表示，新兴市场往往伴随新风险，应谨慎而行。

不少广交会参展企业表示，经过较长时间的国际市场运作，美欧已形成信誉度较高的成熟市场，但对于新兴市场而言，由于市场成熟度不高，法制不健全，信用风险较大，这是中国企业在寻求新兴市场时必须要注意的。

据黄晓剑介绍，对于新兴市场公司也不是贸然出击，而是经过了大量的市场调研和风险评估，同时对于每一个国际合作伙伴和交易，风险评估已摆在首位。黄晓剑说，在日益复杂的国际市场形势下，企业不得不保持高度的谨慎，因为我们折腾不起。

据记者了解，广东惠州一家电器公司因为盲目实施国际多元化战略，曾一度陷入困境，这给不少出口企业敲响了警钟。夏露表示，国际市场变化莫测，企业在开拓新兴市场时更需要一步一个脚印，否则一着失误全盘皆输。

开拓新兴市场，中小企业面临更大难题。广交会一些中小参展企业表示，由于出口商品单一，市场开拓的投入力度有限，应对风险能力弱，希望国家出台相关扶持政策。

在本届广交会上，中国相关部门也在通过各种途径帮助参展企业寻求新兴市场。据介绍，本届广交会加大了国际招商宣传力度，向国际采购商共发出８５万份邀请函，创下历届广交会之最，广交会尽最大努力帮助参展企业找到更多的采购商。商务部有关负责人表示，商务部将在此次广交会上进行充分调研，听取企业意见和建议，并采取相关措施，尽快帮助中国出口企业摆脱困境。