和朋友聊起《淘宝天下》,算起来创刊发行已经有两个月了,这份由浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万元出品的周刊,创刊当天有3万人预订,第二天就攀升至5万人,第一期就发行了20万份,两个月的时间,单期发行量就突破了28.3万册,当期随刊派送的“消费券”价值也突破了10亿元人民币,预计可拉动40亿消费内需。其发行量仅次于《南都周刊》,跃居国内综合性周刊第五名,业绩令人刮目相看。可以说,在传统媒体不断遭到冲击,网络新媒体日新月异的时候,阿里巴巴集团与浙报集团合作的新媒体《淘宝天下》,创下了中国综合性周刊的一个奇迹。阿里巴巴集团旗下的淘宝网,已经成为亚洲最大的网络零售商圈。据报道,淘宝网2009年上半年业绩达809亿元,逼近去年全年999.6亿元的成交量。同期,淘宝网注册会员增至1.45亿,约占中国网民数的43%。网购用户同比增长101%,是中国网民同比增长速度的3倍。线上的快速成长,为淘宝线下扩张提供了强烈需求和强力支撑。而《淘宝天下》的出现就成为水到渠成了。如今,发达的互联网和现实社会的联系越来越紧密,成为许多不同层次的人群必不可少的工作和生活工具。如何把线上和线下的生活很好地融合起来,不仅对互联网来说是努力追求的目标之一,对传统媒体来说也是一个值得挑战的新焦点。《淘宝天下》的目标就是打造国内生活时尚类周刊的第一品牌,一创刊就得到了用户的热烈追,发行奇迹的背后是创新的模式。《淘宝天下》与其它传统平面媒体最大的不同是:如果脱离传统印刷杂志的形式,这本周刊就是一个不折不扣的电子商务平台,而回到传统印刷杂志的形式,又成为是传统消费者与网购市场的交流平台,是印在纸上的“淘宝网”。因此《淘宝天下》备受欢迎,不仅体现了网民的需求,也使淘宝网借助传统平媒对潜在的准网民发挥影响力,以扩展更大的市场,争取更大的效益。浙江报业集团则借助知名网络公司的成熟技术和渠道,在传统媒体发展新媒体方面,走出一条新路:“与电子媒体嫁接、与阿里巴巴强强合作,一定能创造一片新蓝海。”浙江日报集团社长高海浩如是说。也有人把这种平媒和网络公司和般的媒体称为平媒2.0,或者web1.5,也颇有几分神似。无论叫什么名字,《淘宝天下》都以崭新的面貌吸引了众多的网民和潜在的准网民。许多网络商店销售量明显上升,更多的人被淘宝所吸引。《淘宝天下》尽管还有很多不足,但是合作双方打造国内生活时尚类周刊的第一品牌的雄心,得到了众多网民,尤其是年轻一代网民的支持。据中国新媒体产业研究咨询报告预测,未来3年新媒体市场将以30~40~的速度成长。预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元,同时,传统媒体也依然占有相当的市场份额。《淘宝天下》的创刊,对于合作双方来说,具备深远的战略意义。因此,作为网络与传统的纽带,《淘宝天下》带起一个新的风潮,未来是否能发展成为一个新的朝阳产业,值得期待。