从穷裁缝到女首富 ZARA创办人的传奇一生

【转自经济网】2013年8月14日，知名服装品牌ZARA创办人梅拉（Rosalia Mera)与女儿在地中海梅诺卡岛度假时，突发脑溢血，送医后于15日晚间不幸去世，终年69岁。从小裁缝到时尚女王，她的传奇故事是时尚界的一段佳话，她亲手缔造的时尚品牌遍布全球各地，她让普通平民的时尚梦想不再遥不可及。

一个小店出了两个首富

和她大名鼎鼎的前夫、西班牙首富阿曼西奥·奥特加（Amancio Ortega）一样，梅拉出生在西班牙的拉科鲁尼亚（La Coruna），属于西班牙加利西亚自治区，这个地方在西班牙历史上被称为走私贩、海盗和中世纪国王的裁缝辈出的地方。

11岁时，由于家庭贫困，梅拉不得不辍学，当时拉科鲁尼亚已经是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多的机会掌握时装设计、加工、批发、零售的全套经营流程，不管男孩女孩，当裁缝是件理所当然的事情。很自然地，梅拉就到当地服装店当助手，开始她一生与布料、织品的不解之缘。

天性聪颖的梅拉从学徒做起，一步步向上，很顺利进入当地La Maja高级服装店，被提拔为部门经理。但是好景不长，一个聪颖的年轻男裁缝很快脱颖而出，取代了梅拉。富有戏剧性情节的是，失意于工作的梅拉收获了爱情，成为这个男裁缝的妻子，这个人就是改变了她一生的男人——ZARA的另一创始人、后来成为西班牙首富的奥特加。

婚后，这对年轻夫妻除了共同在成衣业打拼，还开始在家中客厅设计和制作睡衣及女士内衣。夫妇二人注意到，高级服装公司的睡袍销量极好，但价格昂贵，两人在自家餐桌上就能缝制出几乎一样的睡袍。他们测算，价格便宜一半后仍然很有得赚。于是梅拉与奥特加及奥特加的哥哥一起开始创业，于1975年开设了一家名为ZARA的服装店，专门仿制高档睡衣。

关于ZARA的名字由来，据称这对夫妻从上世纪60年代的黑白电影《希腊人左巴》中获得灵感，本打算把第一个属于自己的服装品牌命名为“左巴”(Zorba)。由于距服装店不远的一家酒吧当时抢先使用这个名字，梅拉与奥尔特加只得把服装店命名为与“左巴”拼写相近的ZARA。

他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服，给同他们一样阶层的人们消费。“仿制+便宜”便是ZARA一诞生就开始的品牌基因，它主打高端时尚设计，而价格大众化，迅速走红，获称“高街品牌”。这种把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”并以低廉价格大批量零售的经营模式令ZARA在全球不断扩张。

　　时尚草根化缔造时装帝国

在创业之初，梅拉、奥特加和任何创业者们一样，要精打细算，还要随时面对来自高级成衣店的挑战。很快，精明的夫妻俩发现，传统的高级定做制衣方法太耗时，利润微薄，而且客户有限。他们希望做一些紧跟潮流却价格便宜的衣服。

ZARA整合设计、生产、物流等资源，把时装舞台上的流行款式迅速“翻版”，开展低廉价格大批量零售的经营模式，“仿制+便宜”便成为ZARA一诞生就具有的品牌基因，像T台上香奈儿、阿玛尼的设计几乎半年后才会在普通成衣店内出现，而ZARA早将这个周期缩短到一周，旗下上千名年轻设计师跑到全球四大时装周上“汲取”灵感后，稍加设计改动便在两周内挂在店内。同时，新款成衣刚生产一半产量，就会送去门店接受“检验”，若7天内卖得不好，就会撤下停止生产。因此，在ZARA几乎没有卖不出去的衣服。

沃顿商学院的经典商业案例这样评价：ZARA大大满足了姑娘们的炫耀心理，在奢侈品店受够价格的刺激和款式的诱惑之后，转身进入ZARA，不用掏空钱包，也能获得光鲜亮丽，何乐而不为？！

　　上流社会的女隐士

仅仅10年，ZARA在全世界遍地开花。但随著时装王国不断扩大，她的婚姻也走到尽头。1997年，梅拉与奥特加离婚，但是梅拉和女儿透过家族投资公司成为盈迪德集团第二大股东。

之后梅拉投资开始多元化，包括一家渔业集团、一家致力于通过海产品研发治疗癌症方法的公司，以及一家新生儿指纹采集系统制造商。此外，她还是英国伦敦宝格丽酒店的大股东，经营着一项西班牙青年爵士乐比赛。

2013年，《福布斯》杂志称，梅拉的个人资产共计61亿美元(约373亿元人民币)，居世界第195位，是西班牙女首富，梅拉还是《福布斯》全球自主创业女富豪排行榜第一名，同时也是西班牙第二富豪，仅次于位列全球第四、坐拥513亿美元（约3138亿元人民币）资产的前夫奥特加。

和世界上很多富豪高调张扬的作风不同，梅拉和前夫奥特加一样，被誉为“上流社会的隐士”，她作风内敛低调，从来不抛头露面，即使西班牙王室的活动也从不参加。但是她性格坚强，显示给人的都是一个精力充沛、活力四射的形象。因为儿子一生下来就有身体缺陷，虽然梅拉鲜少提及，但是她不但在1986年就创立Paideia Galiza基金会，致力促进残障及弱势人士就业及自立，还专门创立了一家帮助有生理或心理缺陷的人融入社会的慈善团体，为他人提供帮助。

梅拉的骤然离世令人们感到意外，虽然她的离去不会对她所创立的时尚帝国带来颠覆性的影响，但是正如西班牙媒体所总结的那样：“失去一名为时尚创立与发展做出诸多贡献的人，令其祖国民众十分关注。这位平民女裁缝的创业史一直是西班牙人的骄傲。”