《五洲论坛》第176场：公益活动“小朋友画廊”，细节让它如此暖心
2017-11-18 侨联之友
庞燕加拿大 12:59
各位群友好！我们侨联之友群的《五洲论坛》第176场专题节目现在开始了。
从《五洲论坛》开始到今天，得到了群友的热捧，始终温暖着我们为大家服务的心。因为有您，让我们心存感激！再次特别感谢您的积极参与，让我们携手办好我们自己家的论坛，使大家有个畅所欲言的环境共同努力吧！再次感谢您的关注，欢迎热论！
本期专题～公益活动“小朋友画廊”，细节让它如此暖心。
庞燕加拿大 12:59
庞燕加拿大 12:59
庞燕加拿大 12:59
庞燕加拿大 12:59
童心园 爱的家
邱钰涵 - 童心园 爱的家
王尧 13:00
今天五洲论坛分享的内容《小公益，大爱心》
王尧 13:01
一、互联网捐款 公益价值无限大
卡耐基基金会主席曾经说过：慈善事业要有玻璃做的口袋。
王尧 13:01
而现在一些公益机构对普通个人的捐赠并不是很透明，捐赠人根本不知道自己的捐款到底是不是到了受捐人手中，所以很多人对公益捐款持有怀疑的态度。
王尧 13:01
而网络公益在这方面却可以做到十分透明，例如网络公益平台可以在发起捐款的同时在网上发布调查，让网民自主决定这笔钱重点用于哪一项救助或援建项目，让捐助者参与并看到款项的具体应用。
梁安 13:02
@庞燕加拿大 音乐棒
王尧 13:02
2008年因南方雪灾、汶川地震等大灾大难激起了全民爱心热潮，中国的慈善格局发生了重要变化，个人捐赠首次超过企业，达到54%，而拥有3.84亿用户的互联网已成为推动“平民公益”的重要阵地。
王尧 13:03
公益捐款是互联网上的特殊“交易”，互联网支付平台则在其中发挥了不可替代的作用。
庞燕加拿大 13:03
爱心托起希望
谭晶 - 有爱就有希望
王尧 13:03
对比重灾慈善行为，日常状态下的公益更应该成为社会大众关注的重点。
王尧 13:04
在发达国家公益主力军不是富人，而是普通大众，这是一种长尾效应的体现。
王尧 13:04
以美国为例，每年有85%以上的捐款来源于民间，即社会公益主要的资金来源不应是期待20%的巨富，而是应该来自于普通的老百姓。
王尧 13:04
正是基于这些理念，国内的互联网平台已将公益融入日常业务。
王尧 13:04
例如在手机充值方面，电子支付平台会组织一些让利活动，会提醒用户，即只要通过其平台进行充值成功后，此笔业务中的部分利润将转入该平台组织的日常公益项目中。
王尧 13:05
网络公益募款，让老百姓足不出户便可以网上支付捐款，其快速、可实时查询、透明度高等特点，已被大众广泛接受。
王尧 13:06
而这种充分利用互联网“自下而上”的草根性，以电子支付为基点，在原来单纯捐赠的基础上，向整个支付产业链蔓延，联合战略合作银行、商家以及媒体等资源，公益价值显然是可以无限放大的。
王尧 13:06
二、互联网捐款成功的案例——WABC捷麟和他的向日葵
2017年9月份腾讯公益刷屏的h5中，还有很多个和捷麟一样的“小朋友”，他们的画就是他们的故事，既触动了转发，也触发了人性。
王尧 13:07
不知道各位桥友在2017年9月份有没有关注过一个微信的公益捐款事件，就是1元钱购买自闭症儿童的画。
王尧 13:07
这个案例就是分析这个公益项目
王尧 13:08
每个人心中都有这么一块柔软的部分，“小朋友画廊”不过只是用最真实的故事，换来了最真实的感动。
庞燕加拿大 13:08
阳光下的微笑
童精彩爱心合唱团 - 阳光下的微笑
王尧 13:08
根据腾讯官方披露，这次H5的制作，他们花了2个月的时间做创意。期间，WABC主要进行内容上的提供，包括去整理画作、采集音频、配合视频拍摄等等。
王尧 13:09
腾讯公益负责制作h5，实际上这个H5非常简单，没有炫技，但却用了大量的细节堆叠出我们现在看到的样子：
王尧 13:09
细节一：背景音乐
背景音乐播放的《VINCENT》（梵高），抒情的吉他声，将疯狂的天才画家的故事娓娓道来，一开始就拉升了整个h5的调性，渲染了忧伤又柔情的氛围。
王尧 13:10
而梵高本身，实际上也是作为一个心锚，帮助大家更好的理解这些“小朋友”，他们虽然表面上看起来“疯狂”，实际上他们和梵高一样都是天才画家。
王尧 13:10
细节二：开头的加载页面
王尧 13:10
王尧 13:10
开头的加载页面，则是用走心文案“我心中住了一个小朋友，喜欢用画画与世界对话”，抛出了h5的主题。
大连邱笑尘 13:11
是这样！
王尧 13:12
其中，“我心中住了一个小朋友”，不仅用“我”拉进了和大家的距离，实际上也打中了很多人的共鸣。
庞燕加拿大 13:12
爱让梦想来
童精彩爱心合唱团 - 阳光下的微笑
王尧 13:12
“不想长大”“想永远当小孩”是很多影视文学作品反复在表现的人的心理，比如《小王子》比如《天使艾米莉》。
王尧 13:12
而这个页面的背景，腾讯用白色的画板，也许是在暗示，这个“小朋友”的世界，从0开始，纯洁无暇。
王尧 13:13
细节三：每幅画都有原作者语音感谢
王尧 13:13
王尧 13:13
这是整个h5的主页面，它分成三个部分：画+作者语音、作品描述、1元购画按钮。
王尧 13:13
这三个部分各司其职，不停敲打着观者的内心，“砰砰砰”，每一下敲击的都是情感的共鸣，共同讲述一个关于“天才在左，疯子在右”的故事。
王尧 13:13
1、 画+语音部分：制造故事冲突
这部分是整个“故事”的核心。其中“小朋友”的画则是核心中的核心。
王尧 13:14
既有充满童真的简单线条，也有大胆的色彩融汇和混乱的情绪表达，作品本身的艺术性，就已经吸引了观者的注意力。
王尧 13:14
再加上一段来自作者的语音感谢，则增加了故事的冲突性——如此美丽的画面和精神世界，竟是有一群外人看来的“病人”所画。
王尧 13:14
这些笨拙的语言和令人称赞的画作，都在告诉人们一件事，“疾病并没有阻止我们和你们拥有一样的精神世界”。
王尧 13:15
2、文案部分：传播画面情感
这部分实际上应该是h5制作方加上去的画面描述，主要帮助画面传递情感。
王尧 13:15
而从运营的角度看，这个地方的文案，还有一个作用，就是帮助大家写好了转发语。其中，在笔者的朋友圈传播最广的这幅画的文案，就被很多朋友在转发时引用。
王尧 13:15
庞燕加拿大 13:16
爱心同行
陈依桐 - 爱心同行
王尧 13:16
王尧 13:16
3、1元购画按钮：告诉用户他要做什么
每个故事都会有结局，这个按钮起的作用，实际上是这个故事的ending。前面内容铺垫的情感已经到位了，如何让人们被激发起的情绪有个正确的出口？
王尧 13:16
王尧 13:16
1元购画就是这个出口。
以前的公益活动，大家点进去，需要自己考虑到底捐多少钱。
而这次的页面中，直接设置为1元，提高了用户的决策速度，并且微信直接付款不跳转，促成了募款目标的迅速完成。
王尧 13:18
我们可以在募款页面看到，这一活动的募款实际上是从8月17日开始，就在H5“卖画”页面在朋友圈传播后，该项目的募款参与人数、金额飞速上升。
王尧 13:18
12:00
参与人数2,048,462，已筹8,410,768.71元（56%）
12:15
参与人数2,522,987，已筹9,073,321.08元（60%）
12:30
参与人数3,086,894，已筹10,046,875.15元（66%）
13:00
参与人数3,673,744，已筹11,095,682.75元（73%）
截至8月29日下午15时25分，整个项目筹款金额1500余万元已经完全筹满。
庞燕加拿大 13:19
雨花石
李雨儿;石头 - 梦飞翔;雨花石
王尧 13:20
那么，为什么大家如此热衷分享这样的公益项目呢？
王尧 13:20
1、社交货币和可视化原理
在美国沃顿商学院营销教授所著的《疯传》一书中，他将好的传播总结出6条规律，其中第一点就是“社交货币”。
王尧 13:20
我们在社交网络上分享的一切，实际上都是社交货币，它能提高或削弱我们的社交形象。
王尧 13:20
李叫兽曾经在馒头商学院分享过，刺激人们分享的社交货币有5种，分别为：
王尧 13:20
王尧 13:21
而我们拿出“小朋友的画廊”一对比，会发现它实际上满足了以上社交币的很多条件。
对画的挑选，表达的是我们对艺术的审美和品味。
王尧 13:21
而1块钱和最后购画页面分享，则是“我捐了钱“的证明和可视化体现，这里展现的形象，是让“我”看起来善良，同时满足了帮助别人的心理。
王尧 13:22
可视化是另一个传播中很重要的因素，也就是我们常说的“从众”。当我们看到有店铺排队时，我们会习惯性的围观，同样的，当看到朋友圈大面积转发时，也会引发我们的好奇，去参与。
王尧 13:22
王尧 13:24
说到这里，其实有个很有趣的现象，由馒头老铁小凉分享，她说：“我发现我朋友圈，就是那种几个月都不发一条状态的小伙伴，有几个人分享了；每天都发朋友圈的人反而不会分享”。
王尧 13:24
这恰好就是可视化的从众带来的正面和负面效果。
庞燕加拿大 13:24
让世界充满爱
郭峰 - 《郭峰·音乐》公益篇+情感篇
王尧 13:24
2、参与门槛低
对于普通人来说，做公益最大的担心，一个是我不知道对方是否值得帮助，第二个是我不知道我的钱流向了哪里。
王尧 13:25
而“小朋友画廊”的背书机构则是腾讯公益，这一定程度上打消了参与者的顾虑，降低了人们的参与公益的门槛。
方园（斐济） 13:25
对对
王尧 13:25
另一个门槛是捐助资金的门槛，这里“小朋友画廊”设置的是1块钱，成本很低，就能做公益。
王尧 13:25
这里的1块钱实际上=社交货币善良形象入库+1张屏保+对弱势群体的支持+好的审美展示。
王尧 13:26
低成本带来的高收益，实际上也变成一种动力，促使着我们转发。再加上分享方式非常简单，只需转发带二维码的图片，就能完成“献爱心”的所有步骤，加快了传播速度。
王尧 13:27
至于获得屏保，这是很好的一个细节，它抬高了募款的姿态。
王尧 13:27
它的存在告诉我们，这不是一次“卖惨要钱”的活动，而是靠作品说话，用艺术挣钱的商业交换，施者和受者实际上都是平等的，这也是活动的意义所在。
王尧 13:27
就像其中一幅画的作者所说的一样，“希望大家不要用有色眼光看到我们，我们实际上都是普通人”。
庞燕加拿大 13:27
最好的未来
陈伟霆 - 梦想星搭档第二季 公益盛典
王尧 13:29
3、还有什么原因？
1、很具体：捐款对象具体化，形象化。这促进了人们进一步行动（by 莞尔一笑）
2、有价值：关注社会弱势群体，宣扬正能量
3、时间节点：马上到来的99公益日
4、同情心理：抓住了大家助人为乐的心理，帮助别人快乐自己。
王尧 13:30
三、中国华侨公益基金会——小水滴新生基金介绍
“小水滴新生基金”是在2016年由China Little Flower发起，在中国华侨公益基金会注册的专项基金。
梁安 13:30
好听
王尧 13:30
咱们中国华侨公益基金会也有自己的公益项目 小水滴新生基金
王尧 13:30
基金缘起：集水滴成大海 积小爱成大善
2008年到2011年我们帮助了山西泾阳农村的一个复杂先心病的孩子。孩子的爸爸妈妈因为他的心脏病离婚后各自离家，失去联系。
王尧 13:31
他的爷爷奶奶拼命赚钱照顾他。经历两次手术后的他恢复得还可以。但因为术后复诊不及时，观察不够细致，最终孩子心衰死亡。奶奶痛不欲生打电话给我时，我无法表达自己的那种遗憾心情。这是我一直以来的心结，无法逝去的遗憾，这就是筹建项目的初衷。
王尧 13:31
项目宗旨为6个月至5岁的复杂先心病患儿提供医疗救助、专业护理、术后寄养、联系领养、监护人住宿等全面帮助。
庞燕加拿大 13:32
最好的未来
陈伟霆 - 梦想星搭档第二季 公益盛典
王尧 13:32
基金项目
一、孤儿寄养康复项目该项目在北京建立一个复杂先心病孤儿养育中心，聘请专业的医疗人员与护理员，接纳来自福利院的复杂先心病孤儿，为其提供术后的专业护理与康复，直到孩子被收养。
王尧 13:32
看护模式
1、“妈妈”（保育员）固定照顾三个孩子，一周5天，每天24小时不间断。1:3的比例能确保每个孩子都能得到足够的关注；不间断的照护能帮助孩子与 “妈妈”能建立起稳固的依恋关系，有助于孩子健康成长。
王尧 13:34
教育模式
2、项目聘请专业的早教老师，老师将参照每个孩子的实际发育情况为他们制定个性化的早期教育方案，确保孩子在治疗康复期内也能得到良好的教育。
王尧 13:34
家庭模式
3、患儿术后“小水滴新生基金”会精心护理，并为康复患儿寻找领养家庭，使孤儿得到完整家庭的健康成长。二、贫困家庭支持项目该项目成立贫困家庭支持中心，为赴京看病的先心病患儿和其他复杂疾病患儿及其家庭提供一个安全的栖身之处并提供医疗方案和心理支持，帮助患儿及家庭完成术前检查、手术治疗、术后康复及跟踪回访等救助的全过程。
王尧 13:34
看护支持
由贫困家庭父母或监护人看护患儿，“小水滴新生基金”为需要的贫困家庭提供住宿支持。
王尧 13:34
医疗支持
根据患儿病情帮助联络医院，根据专家为患儿提供的手术方案，为患儿家长分析、讲解治疗方案，消除家长疑虑，增强家长信心，避免患儿被遗弃。康复支持手术后患儿很虚弱，贫困家庭没有专业护理和营养补充等康复方面的能力，患儿在康复中会出现其他病情，导致病情恶化或死亡。
王尧 13:35
下面给大家分享几个咱们中国华侨基金会小水滴项目的成功案例
王尧 13:35
小一飞的新生故事
这个叫小一飞的小男孩出生时患有先天性心脏病“法洛氏四联症”。这是心脏病类型中比较重但可以根治的类型。手术前期需要很好的养育和照顾，术后恢复期间也需要细心的照顾。
王尧 13:35
小一飞刚来的样子
王尧 13:35
王尧 13:35
精心护理一个月后的样子
王尧 13:35
王尧 13:35
小一飞四个月后准备住院手术
王尧 13:35
刘鹤龄（赞比亚） 13:35
判若两人
王尧 13:35
成功手术康复后的小一飞
王尧 13:35
王尧 13:36
三岁的小一飞被美国的爱心家庭领养很难相信这是同一个孩子吧？即使他的收养妈妈看到他最早的照片也无法相信这是同一个孩子。但这确实是同一个孩子。如果没有爱，没有大家的共同努力，我们无法看到这个骨瘦如柴的小一飞娈成一个小胖子的新生。
王尧 13:36
庞燕加拿大 13:36
温暖世界
UBT群星
王尧 13:36
小蕊蕊的长发：
小芯芯生来患有复杂先心病，大动脉转位，室间隔缺损，肺动脉狭窄。从她青紫的脸和嘴唇您也可以看出她的心脏病很严重。
王尧 13:36
小芯芯刚来的样子
王尧 13:36
王尧 13:36
小芯芯在寄养点过一岁生日
王尧 13:36
王尧 13:36
小芯芯第一次见到领养妈妈因为有细心的照顾和爱，她不只活下来了，也顺利在收养后做了心脏手术。
王尧 13:36
海峡Regina 13:37
感动
王尧 13:37
小芯芯与美国领养家庭哥哥在一起玩
王尧 13:37
王尧 13:37
小芯芯恢复后的她做了让人感动和骄傲的暖心决定。知道她的长发去哪儿了吗？她捐给了美国癌症儿童做假发用。小芯芯领养妈妈分享我们照片和故事时，我的眼睛湿润了。
王尧 13:37
王尧 13:37
捐赠长发后的小芯芯，让爱心传递下去
王尧 13:37
王尧 13:39
四、中国华侨公益基金会“蓝丝带”项目为残障孩子插上“翅膀”
王尧 13:39
王尧 13:39
“我们希望通过‘蓝丝带助残基金’解决中国残疾青少年在教育、医疗、心理和就业等方面的问题，让他们和我们一样正常生活。”SDC蓝丝带基金会主席、美国伯克利大学学生王钦在“蓝丝带助残基金”启动仪式上如是表示。
海峡Regina 13:39
太感动了@王尧
王尧 13:39
14岁时，王钦与他的华裔朋友们共同组建了“SDC蓝丝带国际基金会”。5年间，基金会已经拥有500多位会员，捐赠金额达100多万美元，共帮助了200多名残疾儿童。
王尧 13:39
海峡Regina 13:40
榜样的力量无穷@王尧
王尧 13:41
王尧 13:41
回忆起最初创办的构想，王钦表示，母亲带给他许多潜移默化的影响。“在14岁那年，我的妈妈带我来到江苏省的一所残疾学校，她已经为那所学校提供了十余年的帮助。在学校里目睹的一切都令我万分感动，我立志要接过妈妈的接力棒，帮助残疾儿童。”
梁安 13:41
榜样的力量无穷@王尧
庞燕加拿大 13:41
爱传递
天爱公益爱心小天使 - 放歌中国 第4期
王尧 13:41
那时，王钦希望能够集合青少年为助残事业献力，他找到了身边志同道合的同学，给他们讲述在中国助残学校里发生的故事，注册了“SDC蓝丝带国际基金会”。
王尧 13:41
王尧 13:42
由于会员全部是青少年，募捐的路途是艰辛的。他们通过学习制作饼干、收集用过的课本、帮助同学补习功课等集资。除资金问题外，基金会也面临来自社会的不理解及舆论压力，而王钦一一克服，坚持下来。
王尧 13:44
“很多会员家长担心参与助残工作会影响会员的学习状况，因而不理解，甚至反对。我告诉他们，帮助别人的同时，我们也是在帮助自己。因为，我们知道学习不仅仅是为了自己，更是为了今后能够帮助更多的人。”
王尧 13:44
王尧 13:44
2010年温哥华冬奥会期间，“SDC蓝丝带国际基金会”迎来了机遇。王钦鼓励家人为冬奥会主会场演出服赞助，社会反响热烈。冬奥会后，基金会规模越来越大，开始成立学校，在加拿大社会产生了一定的影响力。
庞燕加拿大 13:45
希望爱
范玮琪;佟大为;李代沫;何炅 - 希望爱
海峡Regina 13:46
@王尧 公益路上不畏困难！王钦是榜样！今年站在we day的讲台上是十年来第一位华裔
王尧 13:46
16岁时，王钦被评为加拿大杰出青年领袖。在加拿大，成为青年领袖需要承担培养青年领袖的责任，王钦至今已培养了七代青年领袖，基金会也成为加拿大极少拥有免税账号的青少年机构，被加拿大政府及社会所认可。
王尧 13:46
刘鹤龄（赞比亚） 13:47
龙生龙，凤生凤，燕姐教育出来的不会差！这就是榜样的力量！
秦佳 13:47
@程程 @庞燕加拿大 辛苦了
王尧 13:49
如今，“SDC蓝丝带国际基金会”已从加拿大慢慢发展到美国、中国、日本、法国等七个国家，并正逐步扩展到全世界。
王尧 13:49
庞燕加拿大 13:49
希望爱
范玮琪;佟大为;李代沫;何炅 - 希望爱
王尧 13:52
五、之后中国华侨公益基金会捐款将在阿里、腾讯、百度全平台启动，让捐款更便捷，爱心传递下去
王尧 13:52
王尧 13:52
王尧 13:52
庞燕加拿大 13:53
阳光包围你和我
谢若琳 - 空
王尧 13:53
后续中国华侨公益基金会，将会在阿里公益、腾讯公益、百度公益，国内三大互联网平台上陆续开启公益捐赠的频道，让中国华侨公益基金会的捐款能够更便捷的完成
刘鹤龄（赞比亚） 13:53
薪火相传，生生不息。榜样无处不在，榜样的力量无穷无尽
王尧 13:53
庞燕加拿大 13:56
翅膀 + I Believe I Can Fly
张艺兴;林俊杰 - 极限公益晚会
王尧 13:57
不管你身在何处，不管你捐赠金额，只要想捐赠爱心都能在三大平台找到捐款的入口，动动手指就能完成捐款。让我们中华侨胞们后续多多关注华侨基金会通过互联网发布的各种爱心项目，随时随地就能献出您的一份爱心一份牵挂。
王尧 13:57
王尧 13:57
王尧 13:59
各位侨友今天的五洲论坛就分享到此，感谢各位侨友的支持。
李艳霞（澳门） 14:00
@程程 @萧波 @沈敏 @欧阳飞鹏-美国硅谷 @董旭东 美国硅谷 @庞燕加拿大 @新西兰 廖毛毛 @蒋-清-溪马拉维和统会会长 @王毅诚 加拿大 @方丽 英国 @程捷-美国西雅图 @曾麗 香港 @王董家慧 美国～香港 @Nancy 李翠英美国旧金山十香港九龍 @姥姥 @柴野 贵阳 @林南生 贵阳 @王文武·美国 @李艳霞（澳门） @吴沁-美国旧金山 @付智涛 @吴招毅(澳门) @Robert刘杨林 @丁鲁平（秘鲁） @黄哥（黄麒麟） @邱爱华 @苏焕光 @王文德國法蘭克福 @贾长文iceland @草田瑪麗～日本大阪 @王大鸣 @李凯大连 @陳霞·上海 @伍棣湘（厄瓜多尔） @费玉皎德国 汉堡 @伍内华，伯利兹 @荷兰廖承忠 @张禹华(德国汉堡) @金鲁安UAE&Bahrain @州侨联严福先 @石云（彩云） @李涓-墨尔本 @鈺静 @完颜祺閣 日本龍之昇中文台 @王尧 @北京~杨泽铭 @易水寒@黄琪旺 华人头条 @张军 @鲍宇 澳洲歌手 @武景虎 青海省侨联委员 @彭子轩Spencer（香港） @杨本泽（缅甸）曼德勒 @刘克明中国南通@庞德华～山东省侨联 @塔吉克斯坦韩东起 @伍内华 @李扩建东京@朱明涛（阿联酋迪拜） @梁安@Amanda吴平-香港 @施乾平、美国华人企业家联合会会长@杨志唯 @何继宁：惠风和畅 @李琦Angel Lee @吴军浩 （韩国）@池日明（巴基斯坦） @Andy-wu吴招毅（澳门） @贵州省安顺市侨联一一李有萍 @乔卫 @陈海亮-泰国@海峡Regina@新西兰：区本及夫人@朱一民 美国 @大连邱笑尘 @金慧 @王辉 @石岳 北京海淀侨联 @林德宪 美国 @施乾平、美国华人企业家联合会会长 @李肖含~北京 @周媄媄一 美国洛杉矶 @王一丁 四川@高峰 @鳳格格 United states.LA @和向红 @罗跃胜 @罗春红(黔西南州委统战部) @王丹 @Frank唐(旧金山)@吴琼 @王恩逵（加拿大） @方园（斐济）@希腊虞陈星 @张琳美国硅谷-纳帕谷 @高箭（科特迪瓦） @李京文-硅谷·江西 @施乾平、美国华人企业家联合会会长 @李斧（美国） @史广俊 @瑞典刘律明 @郭姜宏-（mixay） @罗跃胜 @陳麗婕 美國 @林大旺 @刘鹤龄（赞比亚）@姚新文河南省侨联 @王永丹美国硅谷 @鈺静 @高旭东-古筝琵琶加拿大 @李青 缅甸 @陳科志 43西南聯大一～ @王静-意大利佛罗伦萨 @郭芸芸台灣僑青副會長 @秦佳 感谢您今天的在线支持
