苹果去年推出的iPhone X，销售低迷，主要原因之一是定价过高，消费者并不接受1000美元高价。之前有消息称苹果将会在2018年的新手机中降低价格，不过据行业媒体最新消息，苹果今年的新手机定价仍然会很高。
业内一般认为，在九月的发布会上，苹果将会发布三款新手机，两款采用OLED屏幕，另外一款采用液晶屏幕，液晶屏版本的定价略低，甚至可能回到传统的650美元定价。
据台湾电子时报网站日前引述供应链消息人士称，苹果今年秋季发布的智能手机价格，定价依然很高，但是具体的定价信息不详。
消息人士表示，鉴于新手机的定价高，全球许多地区的消费者（包括中国大陆）将更多购买价格降低之后的老款手机，包括iPhone 7、iPhone 8等。
今年四月份，苹果为了慈善捐款的目的，照例推出了红色版本的iPhone 8手机。而在中国市场，产品发布之后不久，苹果进行了降价，单价降低了900元人民币（相当于141美元），降价以及红色外观使得这款手机受到了中国大陆消费者的欢迎。
在iPhone X手机中，苹果定出了1000美元的价格，这是苹果手机历史上的最高定价，但是从市场销量来看，iPhone X的高定价成为一个不利因素。之前许多华尔街分析师在报告中也将销售不佳归结于定价过高。
苹果手机过去多年的长期定价是650美元，这也成为三星电子等公司效仿的高端手机常规定价，消费者逐步接受。但是1000美元的定价，比这个价格高出了一半，超出了许多消费者的心理预期。
除了苹果之外，三星电子的高端旗舰手机也接近了1000美元。而三星同样遭遇了和苹果一样的尴尬，即高价格带来了低销量。
需要指出的是，在过去一两年，苹果公司开始采取推出低价版产品的模式，这在过去相当罕见。比如在平板电脑中，苹果推出了定价更低的入门级产品，以便更好在学校市场和搭载ChromeOS的笔记本电脑竞争。财报数据显示，降价推动了苹果平板电脑的销量。
在笔记本电脑方面，之前台湾媒体报道称，苹果将会在今年推出一款低价版本的入门级电脑，该产品原定在二季度上市，但是目前已经延期到了下半年。
按照这样的产品定价思路，在今年的三款手机中，苹果也有可能在液晶版本手机中推出一个比较亲民的定价。之前，台湾凯基证券公司分析师郭明錤甚至表示，苹果有可能会降低到550美元的历史最低定价。
苹果手机已经是一个处于下滑通道的产品，2015年的销量创造了巅峰记录，随后两年下滑，去年重大升级的iPhone X手机并未成为苹果的大救星，苹果手机业务多个季度在小幅下滑和小幅增长范围内波动，一季度获得了小幅增长。
