北大清华品牌价值流失 优秀生源转投香港 新闻来源: 财经时报 编者按 2005年北京高考“状元”陈秀野拒绝清华远投香港科技大学引发“北大清华顶尖生源流失”的讨论。2006伊始，众多网民在网上撰文：“香港大学将北大、清华扫为二流大学”，原因是香港大学频频从内地大学挖走优秀师资，并以丰厚的奖学金吸引着众多生员的眼球。而最近中国博客掀起的“中国科技大讨论”，众多人则将矛头指向了北大、清华的教学制度，加之数学大师丘成桐对北大的质疑，突然间，北大、清华这些名校被置于风口浪尖，有关 “一流大学”的品牌内涵成了众多人议论的焦点。《财经时报》为此派出记者，经过近一个月的走访，试图弄清楚造成这一切问题的原因是什么，北大、清华又该如何承继和保护自己的优秀传统及品牌价值。 □本报记者 黄振伟 张万新 韩英杰 “北大、清华作为一流大学的日子屈指可数。” “即使是国内名牌大学老师的素质也没有保证，许多老师只懂讨论第三流的问题，学生不会钻研出第一流的学问。” 不论是来自新浪专栏作家薛涌的担忧，还是数学大师丘成桐的责问，一个不容忽略的问题是，作为百年名校的北大、清华，他们的声誉已经在遭至多方质疑。对于它的未来走向说法多多，很多人更是担心他们作为中国一流大学的地位不保，或者与一流大学名不符实。 考生资源争夺战 6月30日，香港大学给今年内地申请该校求学的学生发出了第一批面试通知，大约有3000名考生接到了通知，这是去年的两倍。同时香港一些大学也在内地展开了宣传战。 相比香港方面的攻势，北京则稍显得有些平静。在北大未名湖，随时能看到三三两两漫步的学生，十分悠闲。北大三角地的招生信息和招聘广告，则吸引着不少前来观看的学生，从他们的表情看，好像都有点对未来的焦虑和茫然，因为这些即将走出校园的学子马上就要面临就业的压力。 “一边是香港在内地扩大招生，一边是内地就业的压力。”在北大中文系已经苦读5年的黄语难以掩饰其对北大的感情。“我当时就是因为喜欢北大的人文传统而选择了这里。”但现实的问题又让他对自己的选择多了一份怀疑。“去了几家媒体，他们都认为我们缺少新闻经验而拒绝了。” 与他有着同样困惑的学生还有很多，有的是因为工资太低，有的是因为所学的东西不适用而无法找到满意的工作，相反，香港大学毕业的学生却十分抢手。 刚接到香港大学面试通知书的李刚说他就是因为这些原因转投了香港学校。还有让他心动的就是香港大学丰厚的奖学金。 成都女孩李卿曦是今年第一个高考新闻人物。据说她高考还没发榜就手握5所大学录取通知书，为了网罗她，财大气粗的香港科技大学抛出了39万港元的全额奖学金。有学者说，这是香港高校今年在内地抛出的第一颗“糖衣炮弹”。 香港大学的品牌战略 面对优秀考生流失的现象，北大有关负责人认为，北大、清华的品牌是无价的，不可能采取香港科技大学那种赤裸裸的金钱攻势。但在考生这个环节，却有了来自民间的定价，广州东莞的横沥镇镇政府激励考生们：考上清华、北大奖励50万元。 不惜巨资抢夺优秀考生，对大学品牌有什么影响呢？北大文化产业品牌研究专家齐国伟认为，香港高校即使最终没有得到这名优秀学生，但新闻效应产生的知名度在品牌方面的价值却是巨大的。知名度是一种难以估量的资产，是品牌战略的要点，知名度高的大学，无论何时，也无论何人来做评价，都会在社会上、考生心目中、各种名校排行榜上名列前茅，而且一旦产生品牌效应，就会长期拥有名牌大学的美名。香港高校就是要在内地产生这种效果，是和北大、清华竞争的长远战略思路。 北大中文系教授陈平原对《财经时报》记者说：“纯粹做数量的分析，北大并不比很多学校强，但是在声名上北大要胜于很多学校。在实的方面北大不占优势，然而在虚的方面北大有优势。”他认为北大能在前不久英国《泰晤士报》推出的世界范围内的大学排名中排在15位，声名起了重大作用。同样道理，香港高校也会在和内地高校的比较中确立品牌优势。 其次，一旦确立了品牌优势，香港高校就会在学术图腾柱的顶端占据重要位置，人们在评价他们的师资和学生素质时，也会高看一线。而师资和学生素质是高校品牌中最重要的元素。教师和学生之间是共生的依存关系，他们相互决定对方的地位，学生只要进入拥有最佳师资的学校就读，就可以获得较高的学术地位，而教师能在吸引优秀学生的学校教书，也可以在学术上具有竞争优势。 大学品牌的价值保障 就在李卿曦得到香港科技大学垂青的时候，叶小萌却正在为能找到一份工作发愁。“我现在每天就是不停地发简历，然后不停地去面试，是一个典型的‘面霸’，北大毕业的优越感早就‘面’没了。” 据叶小萌介绍，她同寝室的几个姐妹，虽然不少找到了“婆家”，但最低的月薪还不到2000元钱。 叶小萌的遭遇显然不是一个特殊的个案。据北大学生就业指导中心方伟主任介绍，北大2006年共有7743名毕业生(含医学部)；其中本科毕业生(含医学部)2970人，预计实际参加就业的约4600人。清华大学就业中心主任许庆红说，今年清华大学毕业生超过7000人，除去保研和出国，实际就业人数有4000名；其中本科生1000多人，但目前有70%的本科生还没有实现就业签约。 与叶小萌们面临的生存危机相比，香港的名校毕业生可谓牛气冲天，这或许可以解释内地一流学子将目光从北大、清华转向香港高校的原因。5月25日，香港著名高校之一的香港大学发布的“2005年度毕业生就业调查”结果显示，该校99%的毕业生就业或升学，平均月薪1.4万多港元，最高月薪达7.4万多港元，该校2006年应届毕业生已知的聘书多来自国际投资银行、管理顾问公司及跨国企业。 而在北大应届毕业生中，有88人争聘北京郊区的村长助理，其中还有多名博士生和20多名硕士生；清华也有近40名学生参加竞争，博士和硕士的比例占到了五成。 虽然没有证据表明，这个调查在高考前出炉是否是港大内地招生人数翻倍的重要原因，但毕业生的流向和起薪是国际上通用的惯例和判断大学品牌成色的重要指标。 品牌价值的流失 去年第一次参加内地统招的香港城市大学，今年也是内地考生蜂拥向往的去处。这个原本名不见经传的香港高校，去年不但许诺给17个省市(招生范围内)的高考状元提供全额奖学金，还将被清华退回的海南高考状元李洋招至门下，充当了一个“救英雄于困厄”的侠客形象。 对于城市大学来说，此举不但打出了知名度，提升了品牌形象和印象分，还将内地高校主要竞争对手清华的冰冷和呆滞的体制凸显了出来。而“不拘一格招人才”，一贯是北大、清华的良好口碑；体制弊端和人文关怀的缺失，或许是影响学生选择的另一个原因。 针对旅美学者薛涌“北大、清华将被香港的大学扫成二流”的断言，虽然各界还有不同的看法，但从今年香港高校招生报名人数猛增来看，这绝对不是杞人忧天。 毕业于北京大学的青年学者谭五昌认为，北大、清华将被香港的高校扫成二流，从理论上来说不是没有可能。 因为作为北大、清华最具品牌影响的人文精神与师资力量正在削弱。在上世纪30年代，我们可以看到大批的国学大师在这些学府任教，胡适、朱自清、沈从文等等，后来的燕园4老：季羡林、金克木、邓广铭、张中行，也是其北大师资的典型代表，但在近几年，具备如此人格魅力与学识影响的教授讲师似乎少之又少。 名校的尴尬？ 基于此，而令学界和社会产生了越来越多的担忧：一流师资的缺失，以及固有校园精神或者说学术氛围的削弱，何以吸引一流的学生、做出一流的学问。没有一流的学问和学生，又何谈一流的大学？ 北大现有在校生3万多人，超负荷的结果是学生质量和教学质量都在下降。北大社会学系教授夏学銮也认为， “这几届学生素质确实要差了很多”。 有人认为，香港高校的强悍出击，瓦解了中国近30年的高考路线图。在全球化的竞争中，北大、清华与国际一流大学的差距就如同很难逾越的火焰山；现在中国的内地学生，可以先采取在香港念本科，然后再到哈佛等念研究生的方式，来实现一流大学的梦想，这很可能将北大、清华抛到一个边缘化的尴尬角色。 中国社科院金融研究所金融发展室主任易宪容更是坦率地说：“无论是经济学论文发表数量，还是师资力量，香港大学、香港中文大学、香港科技大学等香港名校，都要好于北大、清华。” 更加激烈的全球化竞争 一流大学的重要标志很大程度上也体现其在国内国际上的学术影响力、号召力，而我们被称为一流的大学究竟拥有多少世界级的学术成果和人才呢？相关的数据似乎并不乐观，公开讯息显示，这几年北大、清华的人文影响力与科研创新能力并未在繁荣的中国经济与科技进步过程中突显出来。谈到这个问题时，著名学者李欧梵表示，世界上的一流大学一般都拥有一批世界杰出的科学家，如剑桥大学、哈佛大学分别拥有诺贝尔奖获得者63位和35位。与哈佛、剑桥相比，北大、清华在原创性成果、教师质量、科研经费和国际化方面，都与世界一流大学有着很大差距。 在谈到这种差距时，中科院院士杨福家以亲身经历向《财经时报》表示：“我到剑桥大学访问时，剑桥校长告诉我，剑桥全年经费10%用于购买仪器设备、基础建设，90%用在了提高教授、研究生的待遇，他们从世界范围吸引人才。”而美国德州达拉斯大学最初不过是一个三流大学，但他们不惜重金请来了2000年诺贝尔奖得主麦克迪尔米德，以及几位相关知名教授，建立纳米研究中心。现在，没人能够否定他们正在向世界一流大学迈进。 北大、清华精神在流失 □ 本报记者 韩英杰 “清华集中了很多人才，但学术氛围不够，清华现有的管理模式很像官僚体系。”清华大学美术学院教授李象群这样向《财经时报》描述清华的现状。而北京大学中文系教授陈平原也坦率地表示，“100多年来一直是北大精神象征的北大人文学科，现在已经不是国内最好的了。”他们都从不同角度表示了对清华、北大可能沦为二流大学的担忧。 学术氛围就是学校精神 清华美院现在是社会对清华关注的重点，著名油画家陈丹青辞职事件，让这个名气不大的美术学院“蜚声中外”。去年，中国当代美术史标志性人物、曾以自由艺术家身份旅居美国18年的陈丹青，因不满清华的管理体制怒而辞职。但1年多过去了，清华似乎并没有因此而受到触动。 李象群告诉记者，清华模式是他和陈丹青等很多教授都很苦恼的事情。清华模式就是“表格＋开会”；各种各样的表格和各种各样务虚会，很像一个官方的管理体系，而不像一个有集体学术氛围的大学。 “1998年清华美院成立之后，引进了包括陈丹青在内的一大批在国内外享有盛誉的人才，当时有些兴奋的清华党委书记陈曦问，我们应该是全国最好的美院了吧，引进了这么多的人才。我说，也不一定，因为更重要的是学术氛围。”这么多年过去，仍然没有看到清华美院作为一个新的艺术学院的方向。 国内外的很多大学都突出专家治校和学术大旗。但是在清华看不到这一点，清华现在提倡的是年轻人做管理，干部年轻化。但没有学术这杆大旗，人家不和你对话，这样清华美院就被其他美术学院孤立了。 “不是没有大旗，有的是大旗，但是不立。”清华美院集中了很多人才，包括国内国外的，有独特研究的。但因为没有学术的集体氛围，所以很多人低头做自己的事。 北大的人文已不再是最好 与李象群略有区别，陈平原不仅关心学术还关心大学精神的传承。陈平原说，张爱玲曾说香港是个夸张的地方，在这个地方摔一个跤比别的地方疼。其实，北大也是这样的地方，北大的好和不好都是夸张的，北大的是和不是都是被置于放大镜为人观照的。 大家都愿意把“五四时期”的北大作为一个标竿，但是那个时期是一个思想的突变期，所出现的观点和理论容易带来震动。现在我们已经进入了相对稳定期，理论方面就很难达到以前的高度，理论研究是存在突变期和稳定期的，突变期不是你想有就有的，她和时代有关。 如果以此证明北大的学术退步了，不是一个很客观的说法。北大的人文科学可能会建树偏少，但社会科学和自然科学方面因为时代的需要而发展迅速。所以把这个作为一种批判当下的武器是不公平的。 北大的总体实力目前肯定是最强的，但问题是北大和其他大学的差距正在缩小。以前北大在人文的各个学科都是最好的，但现在已经不是最好了。有些学校在重点发展它的某一学科，现在已经超过了北大；北大要求把各个学科都做到最好，因此就很容易被后来者赶上，现在北大正在改变。其实国外大学也是这样，一流大学也可能只是一两个学科很好。 陈平原还认为，大学以教学为主体，以教授为核心，以大师作为旗帜，这是对的。但单有大师是不够的，现在的大师是可以用钱买到的，大学里面最重要的是学术传统和文化精神，这是最重要的，需要一代代的师生来传承。 北大清华在与时俱进？ 其实，各界对北大、清华的批评之声近年来一直不绝于耳，或许正如陈平原所说被“夸张”了。菲尔兹奖(Fields Medal)得主、华人数学大师丘成桐曾批评说，中国的大学惟利是图，许多名牌大学老师只懂讨论第三流的问题，有些老师根本没有尽到教好学生的本分。北大数学系26个最资深的教授竟然不知道一个学生的名字，有些老师和学生从未见过面，也不相往来。 25岁就成为史丹福大学数学系教授的丘成桐，还对中国大学的人才选拔机制提出了质疑。他说，“在美国，只要你有能力，20多岁已经可以当上大教授；但是在中国，假如你不是博士或领导出身，即使你有能力，别人也会借机打击你。”在做这样批评的时候，丘成桐显然“疏忽”了胡适28岁成为北大教授，没上过大学的梁漱溟成为北大讲师的这段历史，不过这都已经是半个多世纪前的事情了。 对此李象群也深有同感，清华要求留校学生必须是博士生，虽然个别研究生非常的突出，可能是几十年不遇的优秀人才，但就是因为他是硕士生所以不能留校。这是明显违背党的原则的，我们党一贯反对教条主义，但没有办法。清华对长期聘用的教授也是要求有经济回报的。比如雕塑系要承担学校承揽的雕塑项目。 虽然外界的批评较多，但北京大学品牌研究中心主任王齐国认为，北大、清华不会受到国外一流大学的冲击，依然会保持中国一流大学的品牌形象。 王齐国说，国外大学对清华、北大威胁并不存在，北大目前在品牌传播方面还需要提高，在国际的传播方面还很欠缺，缺乏国际影响力。但国外的名牌大学在中国的影响力远不及北大、清华。 港大是培养领袖型人才的大学 《财经时报》独家专访香港大学学生事务总监黄依倩 □ 本报记者 韩英杰 从香港飞到北京的黄依倩，刚下飞机就给记者打电话确定第二天的采访，当时是晚上10时；第2天，也就是6月24日早上，她又打来电话说，她找到了一个“可以坐下来”的地方，下午3时她在那里等我，这让我在见面之前就感受到了一丝香港大学的严谨和周密。黄依倩目前身肩香港大学学生事务总监。 港大报考热潮超过哈佛 《财经时报》：今年内地学生报考香港高校的热情空前高涨，能描述一下有多热吗？ 黄依倩：今年内地申请香港大学的学生是101134，我们大概会选取1/3左右的学生参加面试，然后录取300人左右。今年申请哈佛的比例大概是18：1，我们是30：1。 面试是为了了解学生的思维、性格、学科的潜力，主要是看应变能力，如果对航天工程不了解也可以说，“我不是很了解，可不可以换个话题”。这主要是看学生的灵活性。 香港大学1998年开始在内地招生。当时30个名额全部提供奖学金。2001年，因为要报考港大的学生越来越多，所以开始招收费生。今年是一个小小的高峰，去年申请的学生是4848，今年申请的学生虽然增加了一倍多，但是港大的招生计划只比去年涨了40个。 《财经时报》：港大提出以学生为中心的培养机制，这一点具体是怎样体现的？ 黄依倩：香港大学的学生来自世界各地。对于学生的培养模式是不一定的，可以采取各种模式，只要我们认为是合理的学校都会给予配合。比如有一个学生在上完大一以后，要求休学一年去实习，实习完了以后他又申请了交换生的名额。作为交换生，可以带学分回来也可以不带学分回来。比如有的学生本身是学医的，但是他可以作为交换生到法国学习音乐，他说这一辈子我都会从医，所以我现在要去学音乐，这就是我们的灵活。 香港大学的三年课程可以自由选择，医学、法律读完以后是不需要再考证的，直接可以做医生，做律师，得到国际认可。专业课程是固定，但是哪些课程是第一年读，哪些课程是第二年读，由学生自己决定。交换生制度和自选课程对很多学生产生很大的影响。 培养的是领袖型人才 《财经时报》：可以说一个实例吗？ 黄依倩：前两天我碰到一个叫华夏的学生，她看上去很苦恼，我对她说你有什么事情可以和我说，我会尽量帮助你。我想她肯定是遇到了很麻烦的事情，比如没有找到工作，结果她对我说，她觉得很苦恼，因为她同时收到了普林斯顿大学、麻省理工大学和UC三所大学的邀请函。实际上，她刚到港大的时候，英语并不是非常好，但是两年以后就变得很不一样。很多家长说，上港大相当于拿了两个学位：一个是专业学位，一个是英语学位。 《财经时报》：香港大学与内地的大学有什么不同？ 黄依倩：香港大学和内地大学的培养机制有很大的不同，内地的大学比较注重基础，把每个人当科学家来培养，但不是每个人都可以成为科学家。香港大学是要培养领袖型的人才，香港大学的机制是比较灵活的，我想这也是香港大学和内地大学的主要区别。 《财经时报》：所有到香港大学就读的学生都要在清华、北大委培一年，为什么？相对内地，港大的费用还是有点高，您觉得它是否会成为吸引学生的门槛？ 黄依倩：香港大学的本科是三年，内地是四年，这是为什么我们要在内地委培一年的原因。内地委培一年的费用是25000~30000元，交给内地学校，因为这是清华、北大之外的学生名额，但是我们发现在内地委培一年有很大的好处，因为他可以得到内地教育的优秀的方面，可以和港大的学生形成关于大学文化的交流。尤其是在雇主方面优势明显，很多内地的学生在找工作的时候会说我来自北大，同时来自港大。 这对学生就业有好处，香港大学毕业生的情况是1/3的学生留在香港，1/3的学生到国外留学或就业，1/3的学生到内地就业。 对于内地的学生来讲，40万元的费用可能有点高，但香港大学的奖学金不是单单奖励成绩优秀的，香港大学有几十种不同的奖学金，有的是奖励体育的，有的是鼓励做社会工作的。我们有一个内地学生每个月拿几万块钱的奖学金，这会缓解学生的经济压力。 最看重的是校园文化 《财经时报》：您刚才说到学生来自全球，那么港大的教授是否也具有全球性？ 黄依倩：港大的教授来自全世界各个国家，不只来自美国，50%的教授是非亚裔的教授，港大不看国籍，只看你是否在这个专业非常优秀。比如有一位来自斯里兰卡的教授，他在宪法方面非常突出，帮助许多第三世界国家写宪法。 《财经时报》：在港大的网站上能够看到HALL文化，这是怎么回事？ 黄依倩：我们的不足是学校小，面积不够大，在市中心。但是我们也不愿意搬个新校址而与过去的历史割裂。港大强调宿舍不是单纯住的地方，它是一个文化的聚合。宿舍打破一切界限，打破年级，打破专业，如果你是中文一年级学生，那么你的同宿舍可能是化学三年级。当然会有交流的障碍，但要打破障碍，才会接受各种各样的文化，欣赏各种各样的文化。 每个宿舍的文化是不同的，有的宿舍是热爱音乐的，有的是热爱旅游的，进哪个宿舍你自己去竞争，因为不是每个学生都可以进宿舍，我们的宿舍很难竞争，进哪一个宿舍都要过五关斩六将，但是我们保障每个非港学生有一个宿舍的位置。相对来说，宿舍的费用也比较低，全年8000港币。 美国的思想库哈佛大学 在美国历史上，哈佛培养出众多成就杰出而举世公认的科学家、文学家、教育家、哲学家、诗人等。美国独立战争以来，几乎所有的革命先驱都出自于她的门下，她被称作美国政府的思想库，先后诞生了7位美国总统、40位诺贝尔奖得主和30位普利策奖获奖者，他们的一举一动决定着美国的政治走向与经济命脉。 它以超越实用性的长远眼光致力于文理融合的“通才教育”，致力于唤起对新思想新事物的好奇心，鼓励自由探索、自由审视、自由创造，并因此而奠定了它的名望和深厚根基。20世纪80年代，哈佛拒绝授予里根总统荣誉博士学位一事便显示了这个看重自由和创造的伟大学府十足的底气。 赋与法国高贵气质的巴黎大学 历史悠久的巴黎大学，称得上现代大学鼻祖。它还一开始就以国际性面对世界。即使在当今世界也弥足珍贵的世界主义，早期就从这里发散出去，但它同时又以“传播法兰西精神最活跃的发源地”而著称。巴黎市享誉世界的特征——最富世界性，又最具法兰西的民族性——正是由巴黎大学熔铸出来的。 推倒欧洲精神壁垒 博洛尼亚大学 古老的博洛尼亚大学是作为法学院诞生之初，就以富于使命感的形象出现于世。早期，她致力于使罗马法重放光芒，让古罗马文明光照人间，这种努力为意大利文艺复兴的到来做了准备；当意大利处于豺狼包围中之时，她又站在斗争前沿，正如意大利民族诗人卡尔杜齐所说，“在战火中，在博洛尼亚争取自由的斗争中，人们听到了法学教授用拉丁文发出的呼号”；上世纪末，欧洲联合的事业艰难曲折，她又在1988年九百年校庆之际起草和发起了签署“欧洲大学宪章”，宪章不仅重申大学自治、学术自由的原则，重申大学的崇高使命——维护人类精神文化价值、创造和传播知识，还高举欧洲联合的火炬，呼吁推倒精神壁垒，实现欧洲科学文化一体化，推动欧洲古老的联合梦向现实迈步。
