为什么我们既讨厌又喜欢苹果？（2）

我们需要jobs，没了工作会让多少人贫困甚至于饿死。然而Jobs却让太多的人失去了工作机会，给innovate掉了。前天美国名家在电视上宣讲Apple对行业的“破坏力”--- 他粗略估计， 只就HP、黑梅、诺基亚、Sony，可能的市值已被损失达4000亿，加上合并消减对全球相关行业的“破解力”，大底近8000亿市值生产被消失。一个企业的成功，其实质就是实现对自己所在领域的市场进行巨大的掠夺、侵吞、解构。它愈成功，表明他对行业的破解力越大，造成的不稳定危系就愈大，也让市场恢复可就业的延缓时间就越长。在全球大力推行就业普适化的恢复时期，Apple的作用是相反的。

听了这段专家的宏论，我深有同感。不过我认为，无论Apple跨行业的行为是正面还是负面，都已既定现实。现在我们要面对的一个问题是，为什么Apple拥有了这个破坏力获得如此巨大的成功？

看了众多有关乔帮主的报道和跟贴，终于帮我得出了我一直在思考的、世界上最好赚钱的第三规则。苹果正好适应了这第三规则。

我们过去曾经说过，第一好赚钱的，就是面向女人的爱美行业：美容、美肤、美发、美衣、美袋、美鞋、美带、美巾、........ 世界上面向女人的成功的企业太多了，个个成了各大百货的主力军。

第二好赚钱的，就是面向幼儿孩子们的吃、喝、玩、乐。这类行业，诸如麦但老，抵死你，都已成了面向孩子的杰出企业代表，我们可爱的乔帮主，其最大的工资来源，就是来自作为抵死你最大股东的报酬。他的83亿身家，专家说60多亿来自抵死你。

除了女人的钱、孩子的钱好赚之外，还有哪个圈子的钱最好赚呢？诸多的跟贴让我得出第三条最可赚钱的规则：就是要赚喜欢时髦跟风的年轻人的钱。乔老爷捉住了这些流行电子商品之最大的消费群体 --- 年轻人，抓住了他们的胃口，所以Apple不成功也难。

在三种最易赚钱的群体来讲，一和二最可以经久不衰，甚至可以万世。原因就是：从18岁到80岁的现代女人，都需要美容美肤美衣......跨龄巨大，群体特广，时延恒久。所以要是你懂得这方面的设计生产销售，入这行业当个老板组个集团，应当说最有前景的---可以福延子孙！只可惜多少年来人才辈出、名牌林立，要想异军突起干点名堂，后来者起步台阶很高当属不易。

第二类的优势也很显然，每年都有很多婴儿出生，从3岁幼儿到30岁的年轻父母，跨径也不小，最重要的就是，年年都有后来的消费一代跟上来，美食、美玩、游乐，就成了永久不衰的行业，大集团赚钱也就变得很容易。

Apple所面对的这第三条最可赚钱规则，相比前两类来说最难。因为这个年轻人的消费群体，追逐的流行风是在不断变化的。各领风骚三五年，说的就是这个道理。一旦年轻人的胃口变了，市场就得跟着变，产品也得跟着变，作为厂家是很累的，累死人。例如，外表技术，从电脑白到钢琴黑，再到企鹅系列的珍珠白 --- 一种十年前的电脑机箱 ----用了钢琴黑一样的化工技术，做出了珍珠白系列 --- 里面一层铝合金外面一层化工膜，就是当今的iPad白，不过整整早了十年。如今Apple熬出了头，但这家台大化工博士开创的企业，当时如日中天，如今却几乎被榨干了。

世界上从来说“有所得必有所失”，个人是这样，产品是这样，行业市场也是这样。你得到可能就是别人失去的。失去的人/行业可能都很悲惨。面对第三类赚钱的产品，注定了是浮躁、跟风而且短命的。这类消费群体决定了它的命运轨迹。乔帮主的伟大之一，就在于能在几年内一直追随这个轨迹，让人不得不佩服 --- 不仅他的粉丝，包括他的对手。

随着Jobs的过世，会让苹果家族的很多问题浮出水面：设计观念的延续，市场理念推动，甚至于向心力。灵魂人物一般都具备垄断地位。一旦这类人物过世，灵魂的维系就会出现一段的彷徨。能否马上稳定下来，是考验家族大家的智慧。

创新是一种奇才，有时候学不来的。一个追星的企业终究会没落，这是铁律，因为人们前进的路上充满了太多的变数。任何流行品都是匆匆过客，都会一一消失在历史的螺旋式循环变化中。正像很多行业被Jobs合并而消失一样，都是历史的进程。现在我们要的不是神话和膜拜 --- 他有太多的不近情理而且违反社会常规，我们不必忙着修饰掩盖，那都是既成事实和铁定的历史。有瑕疵本来就很正常，非要人家没瑕疵是不正常，文过饰非极力掩盖瑕疵也是不正常。我们要追忆和学习的，正好是Jobs的执着精神、努力奋斗的精神 ---- 这才是他留给我们人类的最大最美好的财富。 

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另议 （一段插曲，记录在此，对事不对人）：

当你在使用iPhone,iPad等Wifi功能的时候，你可曾想过后面的庞大的网络支撑？他们做的事是默默无闻的幕后英雄 --- 其技术其设备可以说没有一件和“Apple”有关。没有这些你看不到的云设备的昼夜运行，你的任何可触摸玩艺都会马上黯然失色---成为孤家寡人。不要鄙视你背后的这些“灵魂”--- 过去两年有幸参与了Verizon诸多运作中心里四个中心的建立，深知他们为了防止断信而在全球的投入是多么的庞大 --- Apple在全球的服务，是离不开他们这些长期的默默的投入的。

给大家一个例子，你到过LV，去过O'Theater Center。加拿大太阳杂剧团在那里的表演经年不衰。里面很多演员都是从中国、蒙古、俄国“买”来的，很吸引人是吧？大家为他们喝彩叫好，对吧？但把这些人送给张艺谋，我想也会失色：一定不是脱节，就是追尾..... 为什么？因为背后的合成团队是庞大的电脑网络指挥的 --- 你看不到的幕后IT团队就多达一百号人，各层次的设备都是Triple-Redundant的。他们的贡献虽然你看不到摸不着，但他们让你的视觉更美丽，是前台美轮美奂不可或却的支撑，是不可取代的。


有一篇规整的很好的文章，赞扬了Jobs的功绩。其中有点概念我不大同意，就写了个跟贴：

本尊：    世界有没有因他而让年轻的一代更奢侈、跟风、浮躁、浪费、攀比？如果是，那这些都不属于美丽的范畴。世界有没有因他让更多的穷孩子买不到同一级别的“电话”而更加自卑？如果是，那他们有受惠吗？四年换了四代电话，浪费的贵金属让后代资源更贫乏，“我们”又怎么可以受惠？

一分为二为三，是不是有点太拔高了。

你有一点贡献：“后来在车库同伙伴开始了创业之路，研发出了第一代苹果电脑”。现在有的吹捧文章把它写成“开发了人类第一台个人电脑” 真让人无语 --- 历史原来在我们身边都是可以随意改写的。

原作者的恢复：一个问题两个方面，他将概念创造了成了美好的产品，这是他的贡献。可是由此而产生的虚荣或者奢靡应该与他无关。那是因人而异的一种见仁见智，或者更是一些人因缺乏自制而攀比跟风所造成的错误。这不能算在他的头上。

就像不能因为很多人买不起宝马，奔驰汽车一样，就不生产、不销售了，卖的人没有不对，不对的是没有能力购买却偏要去购买的人。

不过说到苹果的产品，我倒是觉得应该声讨电话营运商，他们收费太贵，太离谱，他们没有创造什么价值，只是服务，不应该收取那么多电话与上网费用。他们才是趁火打劫、进行赤裸抢劫的人。令人鄙视。

本尊：  Apple的利润是多少？营运商的利润是多少？以iPad-16GB-Wifi为例：Apple的成本约70至80美金，卖给DISTI为410~420美元，卖给营运商店面是450~460美元，卖给你是499美元，谁在抢钱，可以一目了然。你错怪了营运商。当你知道了这些实情，你会修改自己的想法吗？有没有新的感想 ......