网络广告CPC入门

1、PPC之终结
上回说了pay per click, PPC。

后来的事，大家都知道了。费某发了，iMac也发了。但是都没怎么发，因为这个世界上，谁也不是傻子。有钱挣的事，大家就一哄而上了。比如洋洋妈也去读了个法学院考了个执照，在10街挂牌营业；还有race街的，9街10街，甚至有人在cityhall也开了离婚事务所。iMac的菜市场，竞争激烈程度并不下于费某。不过这样一来也有好处，iMac可以任意挑选advertiser, 费某也可任意挑选publisher。iMac认为只做费某的广告不能发大财，他要做所有的离婚律师，比如洋洋妈的广告。费某也不是吃干饭的，当然不会跟iMac绑定在一起。

市场竞争使得原本简单的业务变得复杂，而且越来越复杂。费某整天求爷爷告奶奶跟每个publisher讨价还价，而iMac则是跟无数的Advertiser讨生意。我们两个突然之间都成了孙子。而费某与iMac在这个市场中，拼得精疲力尽，由铁杆兄弟，变成了仇人。商品培植了自私，市场孕育了冷酷。。。。资本主义万恶！！！！

2、Google与CPC

话说乱世出奸雄。Google就是一代奸雄也。不过各位可能有所不知，Google在本坛的笔名叫做“人在”。费某也就是在这里透露一下，大家自己知道了就行了，不可外传。

人在兄把所有办离婚的人和卖白菜的人都召集了起来说，大家别乱了。办离婚的，把所有的广告都交到google的库存里，卖白菜的到google那里申请广告。这样一来，各方关系就变成了这样的：

Advertiser ===Ads Broker ===Publisher
费某 ===人在google ===iMac

CPC的模式就出现了。cost per click。利益的焦点在于cost。这是费某愿意支付的价格。什么价格叫做愿意支付的价格呢？人在google是绝顶聪明的人，他说，大家竞争吧。只要把广告放到google库存的advertiser，其广告都会出现在google搜索的sponsor link 里，也就是各位每天都看到的右侧列表和顶部的列表。很明显的，无论是洋洋妈还是费某，都希望自己的广告出现在第一页第一个，如果列在200页之后，等于没做广告。没有哪个无聊的人会持之不懈地翻200页，等候传说中那个费某的出现。

人在google对我和洋洋妈说，你们，拼吧。这就是传说中的关键字竞价。人在google还提供了一个拼杀工具：AdWords，这就是把Advertiser的广告，放置到google库存的工具，并且可以使用这个工具，设置愿意支付的价格。比如说，费某把CPC设置成了100元，而其他洋洋妈的只出了1元，显然，费某就凭着强大财力，傲视群雄，荣登离婚广告的榜首了。

3、CPC和publisher的下场

人在google又提供了一个工具，叫做google Adsense给iMac之芸芸众站长。这个其实是个广告批发工具。但是iMac已经无法自由选择Advertiser了。他是卖白菜的，在race街。iMac申请作google adsense。人在就派个机器人到iMac网站来翻了个底朝天，发现这个网站的内容是，白菜，race街，费城。人在google 就在库存里找出内容匹配的广告，然后发送的iMac的网站上。

话说，iMac忐忑不安地打开了他的网站，看看google给他的广告，立马傻了：
香港超市，离race只有1mile，原装美国进口白菜，价格只有iMac1/3
金门超市，位于10街，全球名牌白菜，吃了该白菜，赛过活神仙
Ads by Google

这简直是自掘坟墓！！！费某的CPC比如设置成了100元，而这永远跟iMac无关了。iMac 恼羞成怒了。为了赚取费某的cpc，iMac使出了他99分的IQ，在他的白菜说明里，加入了诸如perfect sex, divorce, marriage, unhappy, happy之类的关键词，期待费某离婚广告的出现。结果人在google马上发现了，说，你作弊，我把你K了。

iMac，这位在PPC时代不可一世的风云人物，在CPC时代，终于倒下，并且一蹶不振了。