中国企业占领纽约时报广场！这一话题再次成为微博热点，最近四五年来，中国企业亮相纽约时报广场的大屏幕似乎越来 越变成标配了。而亮相纽约，无论如何听起来都比较高大上，也带来了“进军美国，占领世界市场”的美好想象。然而，广告终归是商业，在商言商，中国企业进军 纽约大屏幕，表达着一种对世界品牌的向往，因中国企业的融入，时报广场的广告价值也在提升，这何尝不是美国商业的胜利呢？
时报广场 的广告价值不言而喻，年均客流量4000万人次，人员流动量1亿人次，这块面积不大的三角地被称为“世界十字路口”。对于不断全球化的中国企业来说，时报 广场无疑是展示自己的绝佳窗口，中国一些知名企业不断“霸占”时报广场的大屏幕，当然有些屏幕本身就是为中国客户量身打造的。
从中 国企业的发展历程来看，2010年前后已经到了一个节点，一些中国优秀企业不断升级，在全球产业链上的位次在提升，从“代工工厂”到成为“制造企业”，品 牌的意识觉醒。华为、格力等中国优秀的制造业企业在这里亮相，未必说这些企业要进军美国市场，或者可以说是在世界“刷存在感”。日本、韩国在工业化的后半 段也是在纽约时报广场打广告，索尼、三星等企业也曾亮相于此。当然，索尼、三星能够成为世界知名的企业并不仅仅因为它们在这里打过广告，但是必要的营销还 是需要的，尤其是在商业竞争如此激烈的今天，“酒香也怕巷子深”。
就传播力而言，时报广场的大屏幕未必是最强的，但是它已经变成了 一种符号。对于一些中国企业来说，在这里亮相并不是广告，而是新闻，“出口转内销”的意味越来越浓。比如说，很多广告词基本是中文的，话语方式也是中国 式，由此可以看出，这些广告的受众并不是穿行于时报广场的游客或者行人。有哪些企业能够在这里打一年广告，去“收获”4000万受众呢？但是亮相纽约，这 一消息足可以变成新闻，尤其是最先吃螃蟹的那些企业，中文媒体的报道已经是最好的广告了。随着亮相大屏幕的企业越来越多，新闻效应也变小了，但是可以借助 自媒体，通过灌水、热炒的方式成为焦点新闻。比如“占领纽约时报广场”这样的标题，传递的并不是商业信息。
事实上，把广告做到纽 约，亮相曼哈顿岛，并不是什么太困难的事情。有专门的广告公司为中国企业登陆美国提供服务，而且广告的收费非常灵活，可以按周、天等方式灵活收费，甚至是 按次收费，如果只是闪耀几次，成本远远低于在国内的媒体上的广告费用。随着中国企业的全球化进程，在海外市场投放广告不是奢侈，也不是新闻，而是必需的营 销手段。
无可否认，美国的庞大市场容量是各国企业竞逐的对象，无形之中也抬升了在美国投放广告的价值，除了形式上的4000万可能 受众之外，更重要的是时报广场代表了一种市场的神话。毫不夸张地说，曼哈顿岛不仅凝聚了美国的财富，也是世界经济的符号，在时报广场的大屏幕上亮相，多少 代表了与世界顶尖品牌比肩的意味，变成了一种“镀金”的仪式。
对于“排队”到纽约的中国企业而言，这是必要的营销，但是真正进入美 国的市场，或者在国内市场做大做强，还需要内功，需要“工匠精神”，舍此，不过是在时报广场大屏幕做“Show”而已。中国已经进入工业化的后半段，具备 了涌向世界一流企业的基础，同样，中国经济的升级与转型也需要伟大的企业和企业家。但愿纽约时报广场能够成为中国企业走向伟大的开始，而不是“出口转内 销”的秀场泡沫。
