荷蘭(2) 20160726 D073
荷蘭是個了不起的國家，以商立國，全世界都是她的市場。關於荷蘭的精彩故事太多了，台積電是台灣市值最高的公司(世界排名23)，其創始大股東是荷蘭的飛利浦公司，早年投資20億台幣，退出時獲利約6000億台幣，賺了300倍。從歷史看，荷蘭在十七世紀中期打敗西班牙艦隊成為航海和貿易強國。從經濟發展看，從1982到2008金融海嘯前，荷蘭保持連續26年經濟正成長的世界紀錄。現在的荷蘭人均GDP超過五萬美元，工業、農業、服務業和對外貿易都很發達。從聯合國快樂國家排名和幸福國家排名來看，荷蘭都是名列前茅，顯示荷蘭人的生活品質很好。
其實，在經濟貿易之外，荷蘭以寬容開放社會著稱，有很多令人驚奇的事蹟。荷蘭是全球第一個同性婚姻合法化的國家。荷蘭也是全球第一個安樂死合法化的國家。此外，荷蘭在對待大麻等非致命毒品、性交易和墮胎的法律也是世界上最自由的國家之一。
在觀光旅遊方面，風車、運河、鬱金香、乳酪、海尼根、腳踏車、紅燈區、博物館等等，都是荷蘭的遊覽重點。阿姆斯特丹(Amsterdam)是荷蘭首都，小慶小艾都來過兩次以上，這次舊地重遊，又有些新的驚奇與體會。
圖一、阿姆斯特丹的城市印象
驚奇一：找到物超所值的旅館
小慶小艾用歐鐵通行證搭火車，從羊角村到阿姆斯特丹，並不是在中央車站(Amsterdam Central)下車，而是坐到它的下一站(Amsterdam Sloterdijk)。入住郊區火車站附近的旅館真是物超所值(四星旅館，二星價錢)，到中央車站的車班很多，車程只要十分鐘，通行證搭車免費又方便。這招超好用，值得大推！
圖二、用歐鐵通行證搭火車，住郊區火車站附近旅館，真是物超所值
驚奇二：維安警察人數比遊行人數還多
在中央火車站前看到遊行，人數不多，沒有看板，聽不懂在叫喊甚麼。有趣的是，隨行的警察人數比遊行人數多，還有騎馬的男女警員，陣仗頗大，好像增加遊行的聲勢。這次在歐洲各地看到的軍警都是全副武裝，令人聯想對恐攻的戒慎恐懼。
圖三、維安增加遊行的聲勢
驚奇三：教堂四周都是紅燈區
之前都是晚上去逛紅燈區，這次是下午去，發現白天和夜晚的風貌大不同。雖然開始營業的櫥窗很少，但是見識到紅燈區範圍之大，涵蓋了好幾個街區，教堂四周竟也全都淪陷。
圖四、紅燈區涵蓋幾個街區，教堂也淪陷
驚奇四：阿姆斯特丹的運河之旅是探訪世界文化遺產
運河在阿姆斯特丹有著很高的文化和歷史價值，2010年，世界遺產委員會決定將阿姆斯特丹17世紀的運河環區列入聯合國教科文組織的世界遺產名錄。探訪阿姆斯特丹，若遺漏運河之旅，那可是一大憾事。
今天下雨，躲上船遊河，避雨有另一番景像。有些廢棄的船雖不美觀但還是古蹟，現今變成了倉庫。沿岸的古蹟房子有個特色，窗戶的面積都比牆面大。面河第一排的房子都是當時巨賈商人的住所，欣賞這些華麗的山形牆會遙想當時運河兩岸的繁榮盛況。
阿姆斯特丹有很多橋，但不確定她是不是最多橋的城市。聖彼得堡、漢堡、威尼斯都有很多橋，也都號稱是橋樑最多的城市。其實，橋的數量並非重點，橋多的城市確實都比較美。橋是分享與溝通，覺得人的相處也是如此，愈多分享與溝通的社會愈美。
圖五、阿姆斯特丹的運河風光
驚奇五：看畫展有圖說板，創意又貼心
阿姆斯特丹有Hop On Hop Off觀光船，可以在喜歡的景點下船遊覽，然後再繼續搭後班船遊覽運河。小慶小艾在現代藝術美術館(Stedelijk Museum of Modern Art)下船看展覽，有一個驚喜的發現。去過很多博物館和美術館，唯獨這間美術館在現場有大張圖說板，把該名畫的精細之處，放大說明。遊客可以很舒服地坐在椅子上先看圖說，再對照去看原圖，會更驚嘆畫作的精妙。這真是既有創意又貼心的展場服務，不禁想起羅浮宮蒙娜麗莎展廳的混亂情形，對於阿姆斯特丹現代藝術美術館的巧思就更欽佩了。台灣的美術館或博物館要推廣藝術，應該把這妙招學起來，可提升民眾鑑賞能力。
圖六、美術館現場有大張圖說板，創意又貼心的展場服務
驚奇六：阿姆斯特丹的腳踏車比人多
荷蘭是個腳踏車比人多的國家，據說平均每人有兩輛腳踏車。對荷蘭人來說，腳踏車不只是休閒生活或運動設備，它是最重要的交通工具，難怪有「腳踏車王國」稱號。幹線馬路上有雙向的腳踏車專用道，也有腳踏車的交通號誌，在中央火車站旁還有一個四層樓高的腳踏車專用停車場。
圖七、阿姆斯特丹有「腳踏車王國」稱號
驚奇七：I amsterdam處處精采，隨時有驚奇
在郊區火車站外的停車場有兩台很可愛的電動車，就像租借腳踏車一樣，刷卡就可開走。在阿姆斯特丹的中央火車站內見識到一個巧思，也是在其他國家不曾看過的。對於背包客來說，卸下背包和扛上背包都是最費力的時刻，有時避免麻煩，寧願負重也不想卸下背包。這個專為背包客設計的環形立架，可以讓好幾個背包客一起享用，不用卸下背包，可直接把厚重背包放到承板上(詳參照片)。
圖八、刷卡就可開走電動車，專為背包客設計的環形立架
最後要說說〝 I amsterdam 〞這個口號和標誌，一個大寫的〝I〞和一個小寫的〝a〞創造了一個非常成功的口號和社群行銷效果。大大的標誌坐落在博物館廣場上，平均每天約有6000人站在這個標誌前合照或自拍留影。藉由這個口號行銷阿姆斯特丹的觀光和城市的樂觀、自信、快樂認同的形象，真令人激賞。這個標誌樹立了許多年，大大超乎預期的市場行銷效益；就在這個月(2018/12/3)上午，功成身退，正式移除。看到這則新聞，小艾心裡想的是：不知道下一個阿姆斯特丹驚奇會是甚麼？
圖九、〝 I amsterdam 〞標誌已正式移除
