名牌靓包的故事

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Celine Boogie


感恩节一过,暖烘烘喜洋洋的节日气氛就出来了 - 收音机里的圣诞音乐,大街上的彩灯,商场里的圣诞树,人们手里提着的大大小小购物袋。哈哈,辛苦了一年,犒劳自己,大把花钱的时候终于到了!


前面说过,好包包如同不动产,买一个是一个。一年攒两三个,十年下来也是一笔骄人的资产。在众多姐妹们摩拳擦掌购置靓包之际,包小姐就介绍几款经典奢侈品牌包包供大家血拼参考。由于每一个品牌每一个包包都有自己的故事,而本小姐最喜欢拉拉杂杂地讲品牌故事,所以我们就分几次讲吧。今天先讲讲Celine Boogie。


Celine是一个有62历史的法国品牌。它不像Louis Vuitton那样家喻户晓,但是它的品牌形象更加时尚,更具女性的柔美,也更有现代感和都市风情。这么说吧,Celine比LV更巴黎。


Celine也是晓雪至爱的品牌之一。置顶的Boogie是Celine最成功最经典的包包。晓雪太爱这款包包,居然买了三个,白色的,橙色的,还有一个深咖啡色鳄鱼皮的。Boogie包包也是时尚和实用兼顾,既可以带着上班,也可以挎着逛街。这款包包的大小还特别适合亚洲女性偏瘦的身材,13寸的长度,8寸的宽度,可以放得下A4文件,又不至于像当今许多流行的大包包,大得喧宾夺主。下面左边是经典的橙色Boogie,右边这个白色的有像被子一样的纹理装饰,厚厚实实的感觉,比经典的更可爱一些。


Celine是做鞋起家。1945年,一对姓Vipiana的夫妻,女的叫Celine,男的叫Richard,在二战后的巴黎,开了一家小小的鞋店,专卖高级童鞋。和Celine一样,大多数奢侈品牌起源于艺术家兼工匠的作坊店,专为欧洲上流社会设计和手工制作服饰。其实奢侈品这个词,本身就含有平民百姓消费不起的意思。平民百姓消费不起的,不仅仅是一流的设计,上乘的材料,精湛的手工,更重要的是无微不至的个性服务带来的购物体验。以前的欧洲贵族是这样购买奢侈品的 – 在自家豪华的客厅里,女的喝着香槟,男的抽着雪茄,观看设计师带来的模特展示衣物(fashion show 的起源,呵呵)。一旦挑中了款式,就被裁缝们前呼后拥着量身。衣物做好了,有专人送上门来试穿,不合适再改,直到满意为止。这个购物过程就是所谓的coutour (订做)。所有的奢侈品牌都是coutour起家,但是现代人对coutour 这个概念已经不是很熟悉了。以至于前几年Louis Vuitton推出ready to wear (成衣)产品时,好多人纳闷儿,什么叫 ready to wear,难道买了衣服还不能穿?这个ready to wear,其实是相对coutour而言的。得,我又跑题了。


言归正传,Celine在童鞋成功之后,扩展至女鞋,女包,并在六十年代推出女性时装,面向新兴的白领丽人阶层。现任CEO Serge Brunschwig说,Celine是第一个把奢侈品推向大众的品牌。对这个说法我虽然不甚同意,但是Celine在六十年代确实是风光过一阵的。1987年,Celine 被LVMH集团收购。八,九十年代的Celine,从辉煌走向低迷,设计过时老旧,产品无人问津,导致公司十年亏损。2000年,LVMH的大老板把Louis Vuitton的二号人物,全球传媒总监Jean Marc Loubier派往Celine作CEO,意在重振Celine。在Loubier的执掌之下,当时的创意总监Michael Kors设计出了Boogie,这个方方的小牛皮质地的包包。 Boogie一炮打红,顿时成为好莱坞女星的新宠,Sarah Jessica Parker, Madonna, Gwyneth Paltrow纷纷挎着Boogie在party上亮相。Boogie的成功挽救了Celine这个品牌,也帮公司扭亏为盈。直到今天,Boogie仍然是Celine最热卖最经典的包包,而Celine也重新成为一线奢侈品牌。


重振Celine的法国人Jean Marc Loubier是晓雪的好朋友。三年前,通过晓雪的关系,我见到了Loubier, 这个时尚业的传奇人物。Loubier中等身材,普通的五官,戴黑边眼镜;气质温文尔雅,笑眯眯的,更像是个学者而不是生意人。去年,Loubier在Celine完成使命之后,又被请到Escada任CEO,接受同样的振兴品牌的挑战。我正密切地关注Escada的表现呢。


经典的小牛皮Celine Boogie售价945美元,我估计在国内应该是一万多一点人民币吧,符合姐妹们一万五以下的要求,呵呵。想投资经典百搭包包的姐妹们,我推荐黑色的这款。白色和橙色的固然美丽,但是白色太爱脏,橙色不够百搭。这么大的投资,可要投在点子上呀。Celine在中国有好几家店,北京,上海,广州,深圳都有。有兴趣的姐妹们去店里看看吧。

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