喝母乳还是喝牛奶？海外媒体生死抉择之一

海外媒体生死抉择：喝母乳还是喝牛奶？ 虽说Global Warming日益严重，却丝毫未能阻挡美国经济严冬逼近的脚步。而依附在工商经济繁荣发达这棵大树下，本来就显得举步维艰的大多数海外媒体，雪上加霜在所难免。于是，一个事关自身生死存亡的抉择再次浮现：海外媒体未来长期的成长发育，是喝母乳还是喝牛奶？

这种抉择其实无时无刻不在挠媒体经营者的心，只不过在经济衰退的时候愈加急促和明显。表面上好像一切如常，但说不定哪个媒体的总编或者CEO越来越频繁地将电话直接打到广告业务员的手机上了呢。这就是危机，无论是母乳喂养的还是喝牛奶的，经济萧条的杀伤力童叟无欺。

这种危机之下出现的摇摆就显得异常怪异和荒诞：往往是一家喝资本主义商业超市牛奶的媒体，欲遮还羞地将显著的版位贡献给了伟大祖国的宣传大业，比如党和人民都很关心的“2008北京奥运”；而原本喝着母乳暂时衣食无忧的媒体，却未雨绸缪地紧缩战线，反其道而行之，置“主旋律”的光荣使命于一旁，拼命在“社区”的点上着力。

其实无论喝母乳还是喝牛奶，只是说明一个问题：海外媒体至今还未长大成人。在这种情势下，问题就愈发显得严峻起来：喝母乳的，要提防随时可能的断奶或者当娘的又生育了其他儿女；而喝牛奶的呢，眼睁睁看着牛奶从当年的一块多涨到现在的三块九毛九，成本增加而广告投放反而少了；而最面临成长考验的，则是那些试图靠影响力创造商业荣景的“独立媒体”了。

媒体，自诞生之日起，就和商业有着千丝万缕的关系。而今的媒体，更是和政治眉来眼去打得火热。在这个世界上，到那里去找单纯“独立的媒体”呢？在我们必须勉为其难地接受完全不知道效果和缺乏起码药监检验的保健品的时代，在我们不得不将用了不长痔疮的高科技马桶广告置放在重要新闻版面的时代，在必须拉下脸面央求卖葱的或卖饭的生意能“屈就”我们的版面的时代，“独立”未必含羞，却是脆弱到极点的。

当全世界所有精明的媒体投资人都看出媒体未来的出路在于和无线通讯和电视商业有机整合的时候，是只有少数母乳喂养的媒体才有资格得到进场资格的，任何希望分一杯羹的企图都会遭遇毫不留情的阻击，中国大陆无限的商机和诱人前景，足以使全世界的政客、商人立马抛弃那些原先指望相互合作的“弱势媒体”。

这就使得海外媒体的成长环境更为复杂：游戏规则和生存法则常常是背离的，如同有了点击率和影响力并不等同于有了商业利益，如同你既懂媒体运作又懂商业运作还不行，还要懂媒体与商业的有效结合。而往往，这种有效结合光找到真正的人才操作还不是根本，而是要经营观念的另辟蹊径。

也许，除了喝母乳或者喝牛奶，还是有第三条、第四条，甚至第八条路可走的，但这要看媒体经营者各自的智慧和胆略了。媒体是商业产物，只能搭准“商业”脉搏，采取“商业”的手段方能取胜，而不是比喝母乳、还是喝牛奶、还是保持媒体的“独立性”。对于海外媒体而言，这个冬季不太冷，但是很漫长，起码海外媒体人若想以个人的兴趣或生命作为武器去和现实的“商业风车”作战的话，显然弹药太少，射程也不够。