台灣藝人的兩個市場

近幾年來，由於中國娛樂市場的迅速擴張，使得包括台灣在內的全世界演藝工作者，莫不爭相調整自己的「步伐」（事業重心、表演風格、政黨傾向甚至國家認同等等）以因應並搶食這塊市場大餅。而由於兩岸政府此刻仍存在著特殊的「緊張關係」，對於許多逐漸（或企圖）將事業重心轉移至中國的台灣藝人而言，這波「赴中搶錢潮」卻也常會為他們帶來頗為尷尬的處境。例如各地一年一度的「跨年晚會」─這種極可能會有與「政治人物」同台的場子，即常讓許多台灣藝人「進退失據」而顯得特別「小心翼翼」。





當然，這次的跨年也不例外！根據媒體報導，去（2007）年底由高雄市政府主辦的跨年晚會，即有曾國城、明道等藝人，因擔心「挺綠」色彩太濃，而退出主持或先聲明拒絕與陳水扁總統同台倒數跨年；曾國城的經紀人甚至向媒體表示，此舉是因該藝人「不滿現在政府的施政表現，不願同台變相幫他們造勢、背書」。



「政治敏感度」提高
較之往年，此一事件至少彰顯了兩個意義值得注意：其一，藝人們（以及代表他們的經紀公司）的「政治敏感度」提高了；其二，本地藝人們的「政治態度」似乎有「化被動為主動」的趨勢。
就第一點來說，藝人的「政治敏感度」提高對他們的演藝事業應該不能算是壞事─有了前車之鑑（「阿妹唱國歌被封殺事件」恐怕已經成了赴中發展藝人必備的「入門教材」了），為了爭取藝人的最大利益，提高政治敏感度的確是經紀公司的一種「專業表現」；但其缺點卻也顯而易見─藝人可能常常必須受制於各種「意識形態」，而無法從容展現其「真性情」。
但若接續著上述缺點，就第二點而言，政治表態的「化被動為主動」，則似乎顯得有些矛盾了：我們似乎可以發現，近幾年來許多藝人一方面在台灣勇於批判執政當局（這也的確是每個公民所應享有的權利；或作為一個享有公共發言權的名人所應盡的義務）；一方面卻又要在對岸乖乖地做個「政治不沾鍋」─可怪的是，他們批評政府的事（貪腐、貧窮……），在對岸似乎不遑多讓呢！
其實會造成藝人們的這種「雙重標準」，最主要的原因可能還在於兩地市場規模的差異─過去藝人們總是委曲地用「市場考量」來合理化自己的「雙重標準」（中國有個他們「得罪不起」的市場規模），但不知這些藝人有沒想過：難道台灣就不是個「市場」嗎？台灣的消費者對藝人的政治發言，難道就沒有特定的好惡嗎？或者，台灣消費者的好惡，難道沒有「左右」藝人言行的「實力」嗎？



不再輕易同時討好
相較於中國大陸，台灣的市場也許不能算大，但究實來說，卻也不見得是一個「可被忽略」的市場（否則照理說廣告公司就沒有特別邀請本地藝人代言的必要）。在過去受限於技術，台灣這個「自由市場」可能沒有一個「口徑一致」的聲音來代表消費者的好惡，所以對某些藝人來說，他們只消站穩了中國市場，可能也可以「順帶」地獲得台灣市場代言商品的機會。
但有一點值得藝人們深思並關注的是：當網路技術的日漸發達（blog、BBS……），消費者「意向」的連結、彙集變得容易而快速，消費者對藝人的好惡更易被業主「發現」─這時兩個市場可能將不再輕易地被同時討好，藝人們的「政治表態」恐怕得面臨更為嚴峻卻也難以躲避的考驗了！




作者為自由作家




洪浩唐