据加通社报导,安大略省布鲁克大学财政助理教授Ernest Biktimirov说：“女性的发型强有力的暗示着消费者信心指数。当对经济感到不可靠时，女性就会意识到她们不能在她们的头发上花太多的时间，在或在头发产品上花太多的钱，所以就会趋向短一点的发型。”
尽管从今年年初到现在的消费者信心指数已经增长12.7，达到82.9，但相较去年夏季指数近100还是有差距。加拿大谘询局调查人们的财政情况时，仅12％的加拿大人觉得现在比六个月前好。
效应指数专家Biktimirov认为女性是经济指标的焦点。她们使用每样东西，从口红的销售到裙子的长度都可用来估计市场，因为她们对经济的改变更敏感。他说：“她们通常是有预算的，因此对家庭更有责任感，担心孩子、教育和其他花销。”
Terry F. Pettijohn II研究过时尚品味如何在经济萧条中改变，他认为这种现象与他和其他人的研究一致。具体来说，他指出一项在日本2008年对过去二十年女人的理发分析显示在经济萧条的时候，发型要短，而在经济强的时候，发型就长。
卡罗来纳海岸大学心理学教授Pettijohn说：“我们在感到紧张或受威胁的时候，与在安全的时候喜好不同。”他为艰难时期的‘硬’发型提供三种解释：刚强的发型意味着想得到力量和独立；外观的改变是心情的调压器；缩短的头发对护发产品需要就更少，因此而省钱。
加拿大时尚杂志Flare magazine 的总编辑丽莎·唐塔（Lisa Tant）认为短发有“反抗的”感觉。她说：“这有点象对经济和不景气竖起中指。”
