Apple Pay汹汹来袭，支付宝、财付通能否招架？

　继支付宝失“敬”，微信提现收费后，近期移动支付领域再次曝出大新闻——Apple Pay（苹果支付）2月 18 日凌晨 5 点在国内正式上线。这项被称作是2015年十大突破性技术之一的移动支付应用初亮相中国，便受到了广大“果粉”、科技媒体的高度关注。苹果公司对此也是高度重视，认为其重要性甚至超过了未来新机型iPhone7在中国的上市。
　　
　　与大家此前习惯的二维扫码支付不同，Apple Pay不需要手机接入互联网，而是通过NFC近场通讯技术完成支付。苹果官网介绍，Apple Pay可以让你在载有非接触式读卡器的POS机上刷卡，无需银行卡片，无需打开app，也无需唤醒显示屏，只要将手机靠近POS机，并将你的手指放在Touch ID上，即可进行支付。


　　【听起来蛮玄乎，Apple Pay到底是个啥？】

　　Apple Pay，是苹果公司于2014年9月正式推出的应用，利用NFC近场通讯技术，Apple Pay被视作最方便的支付手段之一：预先将银行卡输入手机完成绑定后，将手机靠近POS机，搭配Touch ID通过身份验证就付款成功了，全程只需几秒钟。
　　
　　苹果官网称，Apple Pay可以让你在载有非接触式读卡器的POS机上刷卡。另外，Apple Pay也支持少数平台的应用内支付，目前中国官网显示的合作商家只有当当网、唯品会和大众点评等。Apple Pay还支持在部分ATM机上取款，只要在有非接业务的ATM机上，用户就可使用iPhone直接取款。这么说来，在POS机和ATM机达标的情况下，Apple Pay基本上可以让你的iPhone代替你的银行卡卡片了。
　　据悉，Apple Pay 于2014年10月在美国上线，2015年7月进入英国市场，2015年11月进入澳大利亚、加拿大市场。中国是第五个支持 Apple Pay 服务的国家，也是首个非英语国家和亚洲国家。这表明了苹果公司对中国市场的重视，以及对中国区Apple Pay业务寄予了厚望。


　　【看起来来势汹汹，对支付宝和财付通有威胁吗？】

　　熟悉中国移动支付市场的都知道，中国移动支付目前主要被支付宝和财付通（微信支付、手Q支付）占据。易观智库数据显示，2015年第三季度，支付宝以71.51%的市场占有率继续占据移动支付市场首位；腾讯的财付通位列第二，市场份额为15.99%，比上季度增加2.91个百分点；拉卡拉该季度市场份额为6.01%，位列第三；银联商务的移动支付市场份额仅为0.49%，位居全国第八。此次Apple Pay联手银联和各大银行开拓中国移动支付市场，既是“抱团”防守也是“群起”反击。
　　
　　只是最终呈现的效果如何，笔者不禁要打上一个问号了。笔者提出质疑的原因主要有下：首先，Apple Pay仅支持iPhone 6及以上版本手机和Apple Watch，将准入门槛提高了不少，看看支付宝、微信支付的零门槛吧。其次，Apple Pay缺乏足够的支付应用场景，仅作为一种手机“虚拟卡”不能唤起用户足够兴趣。再看支付宝和微信支付，其支付场景已深入到了我们生活的方方面面——银行转账、网购支付、手机充值、社交红包、信用还贷、金融理财、生活缴费、城市服务等等，线上线下一系列丰富的支付场景都是Apple Pay难以企及的。
　　不过苹果用户属于高端群体，拥有很强的消费能力，这是苹果公司和众多商家比较看好的地方。如果苹果支付成功打开了中国市场，相信未来支持Apple Pay的商家会越来越多。最新消息显示，昨日一天不到Apple Pay在中国就绑定了超过3800万张银联银行卡。以苹果2014年10月售出的iPhone6算起，其在华已售出iPhone 6以上机型8200万部，Apple Pay在华发展值得关注。
　　说起NFC近场通讯技术，其实并不新鲜。几年前，不少城市曾用此技术推广过公交卡、消费卡等，并未取得有效推广效果，用户习惯也没能培养起来。其实说白了，你使用Apple Pay进行移动支付，和你使用借记卡、信用卡刷卡支付是完全一样的，只不过用苹果刷卡看起来比较高大上。可以将它理解为手机“虚拟卡”，只是这张“虚拟卡”要比银行卡贵得多，要想体验这种装逼的支付方式，你得先有一台iPhone6。
　　暂且不说Apple Pay在国内到底有没有戏，我们来看看它在美国的发展吧。自2014年10月20日正式推出起，Apple Pay已经在美国推广了14个月时间。来自第三方的数据显示，苹果支付基本处于缓慢原生增长态势，甚至有数据显示已开始出现下滑。Apple Pay在美上线一年交易额仅占美国零售交易额的1%。改变用户习惯，显然还需要长期投入。
　　
　　（从2014年11月到2015年11月，Apple Pay在美国的使用率反而出现下滑）
　　而在国内市场，据腾讯2015年第三季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数已达6.5亿，主攻社交支付。截至2015年6月底，支付宝实名用户数已超过4亿，主攻生活支付。因此，Apple Pay要想颠覆微信、支付宝几乎是不可能完成的任务，形成“三国杀”局面也不太可能。


　　【习惯补贴的中国网友，会欢迎吗？】

　　开年不到半月，想必这几件事大家都记忆犹新。支付宝春晚集五福，2亿现金竟然真的被70万人分了，剩下的几亿网友怒了，纷纷到支付宝微博下骂娘，扬言卸载。时隔几天，微信发布公告自3月1日起零钱提现要收费，网友又是对微信咒骂一番，默默的重新装上了支付宝。
　　
　　说到这里，你应该明白中国网友的“用户习惯”——免费为王，补贴最好。中国互联网自诞生以来就是以免费标榜获取用户，以至于后来各音乐网站、文学网站、视频网站要收费网友有些不理解，大骂网站忘恩负义，这是中国互联网的特色。
　　支付宝和微信深谙中国用户喜欢优惠和补贴的心理，近两年纷纷通过补贴大战和春节红包大战开拓了用户，并用丰富的支付应用场景留住了用户。中国移动支付市场，支付宝和微信深耕多年，线上具备多种完善功能，线下大举补贴商家企业，已经收获了数亿忠实用户。苹果支付业务要想在中国站稳脚跟，无疑将面临更为激烈的竞争处境。
　　Apple Pay，会获得中国网民的青睐吗？我看未必。